來源/鋅財(cái)經(jīng)

撰文/孫鵬越‍‍

我看不懂，但我大受震撼。

就在近日，微博話題#泰國瑞幸向中國瑞幸索賠索賠100億泰銖（合20億人民幣）登上熱搜，不論是觀眾還是涉事本人瑞幸，都發(fā)出同樣的感嘆。

關(guān)于盜用瑞幸商標(biāo)的泰國山寨版瑞幸，瑞幸已經(jīng)和其纏斗近三年時(shí)間，沒想到對(duì)方越挫越勇，不但在泰國法院反敗為勝，甚至泰國山寨版瑞幸居然倒打一耙，來找正版索賠了。

但，細(xì)扒泰國山寨版瑞幸背后的母公司，頓時(shí)感嘆，原來受害人并不只有瑞幸一家。

01

老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，背后來一槍

泰國山寨版瑞幸背后的母公司，名叫“泰國皇家50R”的集團(tuán)公司。

稍微對(duì)泰國國內(nèi)形勢(shì)了解的網(wǎng)友，一定感覺事情不妙：難道這個(gè)山寨瑞幸，背后站著的是“知名泰國網(wǎng)紅”拉瑪十世？

泰國是國王權(quán)利最大的君主立憲制國家，泰國王室家族財(cái)富多達(dá)430億美元，是全球最富有的王室之一，更是壟斷了50%以上泰國產(chǎn)業(yè)鏈。其現(xiàn)任國王拉瑪十世和眾多妻子的風(fēng)流韻事，和堪稱現(xiàn)代版《甄嬛傳》的宮廷內(nèi)斗，一直是娛樂營銷號(hào)津津樂道的八卦。

但泰國山寨版瑞幸的背后，并沒有泰國王室站臺(tái)，甚至起名叫“皇室”也只不過是狐假虎威。據(jù)紅星新聞報(bào)道，泰國Royal（皇室/皇家）這個(gè)詞，在泰國商務(wù)廳是開放注冊(cè)的，任何企業(yè)都可以注冊(cè)。

泰國皇家50R其實(shí)是一家“中泰合資”公司，據(jù)泰國商務(wù)部DBD信息顯示，泰國皇家50R公司的法人是泰國人，股權(quán)架構(gòu)中既有泰國人，也有中國人，兩家公司股東有重疊。

這些中方背景的股東，并沒有上演異國他鄉(xiāng)版本的“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，兩眼淚汪汪”的戲碼，反而是“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，背后來一槍”。

據(jù)了解，泰國皇家50R公司旗下有大量“山寨品牌”，從順豐、豐巢、極兔、周生生、周大福；到瑞幸、蜜雪冰城、奈雪的茶、農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園；甚至它們還注冊(cè)了薇婭、李子柒等知名網(wǎng)紅達(dá)人商標(biāo)。

可以說是一應(yīng)俱全，從公司品牌，到網(wǎng)紅達(dá)人，全部山寨了個(gè)遍。據(jù)金錯(cuò)刀統(tǒng)計(jì)，泰國皇家50R公司名下，共有191個(gè)中國商標(biāo)慘遭山寨毒手。

泰國皇家50R公司注冊(cè)的品牌

本質(zhì)上來說，泰國皇家50R公司跟十幾年前搶注網(wǎng)站域名的行為差不多，只不過把全球范圍縮小到泰國。等到這些知名品牌開始實(shí)施出海計(jì)劃的時(shí)候，它再跳出來向品牌方敲竹竿，把注冊(cè)的商標(biāo)賣個(gè)高價(jià)。

在這些山寨品牌中，瑞幸是被運(yùn)營最好的一個(gè)。

早在三年前，瑞幸深陷長達(dá)8個(gè)月的瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假的泥潭中，無暇他顧。泰國山寨版瑞幸就悄無聲息在曼谷開設(shè)了第一家門店。

它所有的運(yùn)營邏輯都與正版瑞幸別無二樣，都是走低價(jià)咖啡路線，同時(shí)對(duì)華僑華裔大打感情牌，遇到中國人都打折。

一時(shí)間，借助瑞幸成熟的商業(yè)模式，和打下來的口碑名氣，泰國山寨版瑞幸混的風(fēng)生水起。

02

狀告無果，投訴無門

早在2021年，瑞幸就已經(jīng)起訴過泰國皇家50R公司，泰國知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭網(wǎng)站信息顯示，中國瑞幸咖啡曾于2021年因商標(biāo)問題起訴兩家泰國公司，瑞幸訴訟要求是讓其撤銷其商標(biāo)注冊(cè)，并停用這些商標(biāo)。

瑞幸官方微博在2022年也發(fā)布過公告，明確表示瑞幸咖啡并沒有在泰國開設(shè)門店，在泰國的瑞幸咖啡均為仿冒門店。請(qǐng)旅居泰國的朋友們注意識(shí)別，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

這起看似證據(jù)確鑿，十分簡單的侵權(quán)訴訟案件，最終結(jié)果卻一波三折。

在2022年11月24日，泰國法院公布一審判決，判中國瑞幸勝訴。等到了2023年3月24日，泰國皇家50R公司提起上訴。這一次，詭異的事情發(fā)生了，在2023年12月初，中國瑞幸二審敗訴。

等到了2023年12月19日，泰國皇家50R公司反過來起訴了瑞幸，稱瑞幸損害了它的商業(yè)信譽(yù)，且耽誤了其上市進(jìn)程，這部分損失由瑞幸全部承擔(dān)共90億泰銖；其次在初審后，瑞幸強(qiáng)制扣押店內(nèi)財(cái)產(chǎn)，50R集團(tuán)對(duì)此要求賠償9.95億泰銖；最后，由于瑞幸的指控，50R公司聘請(qǐng)律師與法律顧問的500萬泰銖也應(yīng)由瑞幸來支付。

真的是李鬼大戰(zhàn)李逵，三百回合不分勝負(fù)，這一波亮眼又高端的“商業(yè)操作”，讓人直呼看不懂。

真假瑞幸咖啡

為什么如此顯然易見、堪稱像素級(jí)別的抄襲名字、抄襲外貌、抄襲logo，卻被泰國法院駁回呢？原因就在于中泰之間沒有簽訂商標(biāo)合作協(xié)議，是否抄襲要看泰國的詳細(xì)注冊(cè)時(shí)間。

也就是說，在中國注冊(cè)的時(shí)間早并沒有用，要根據(jù)泰國商標(biāo)法規(guī)定，泰國瑞幸最先向當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)并使用，其就有權(quán)使用這一商標(biāo)在泰國從事該領(lǐng)域相關(guān)的業(yè)務(wù)。

而泰國皇家50R公司聲稱，早在2019年就已經(jīng)使用瑞幸和luckin coffee的名稱和logo,一切都依照泰國法律規(guī)則和程序辦理，并獲準(zhǔn)使用該商標(biāo)經(jīng)營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業(yè)務(wù)。

強(qiáng)龍難壓地頭蛇，泰國皇家50R公司這筆“無賴生意”，在泰國的法律保護(hù)下，讓瑞幸有苦說不出。

03

國外商標(biāo)搶注成風(fēng)

值得一提的是，瑞幸并不是第一個(gè)因?yàn)楹Ｍ馍虡?biāo)搶注、打數(shù)年官司的案例。

早在2019年，知名網(wǎng)紅茶飲品牌茶顏悅色，就發(fā)生過韓國留學(xué)生在首爾搶注“茶顏悅色”商標(biāo)，并且在首爾開設(shè)山寨版茶顏悅色門店。

而涉嫌海外商標(biāo)搶注的留學(xué)生不以為恥反以為榮，在社交媒體上表示自己是長沙人，韓國搶注商標(biāo)在法律上是合法的，也沒有想著要損害這個(gè)品牌的任何利益。

“我們可以當(dāng)他們的鋪路石，把海外運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及所有全部都還給他們。現(xiàn)在就等著長沙茶顏悅色開放海外市場，我還是比較愿意和他們進(jìn)行溝通。”

言下之意就是，在韓國搶注商標(biāo)合法，他就等著茶顏悅色出海，高價(jià)回收他手里的商標(biāo)。

對(duì)此，茶顏悅色也在微博上正式回應(yīng)稱：對(duì)方此行為合法，我們無權(quán)干涉。但是并沒有出錢回收該韓國留學(xué)生的注冊(cè)商標(biāo)。

茶顏悅色微博

同樣的案例還有很多，12月11日，#鮑師傅回應(yīng)海外門店侵權(quán)的微博話題也登上熱搜。

在英國等海外市場出現(xiàn)了一些未經(jīng)授權(quán)擅自使用鮑師傅品牌經(jīng)營的門店，從門店裝修到品牌logo完全照搬鮑師傅抄襲。

鮑師傅在社交平臺(tái)發(fā)布聲明，僅在國內(nèi)經(jīng)營直營門店，沒有在海外開設(shè)或籌備中的門店，也沒有授權(quán)任何第三方代表鮑師傅在海外經(jīng)營，任何聲稱代表鮑師傅進(jìn)行經(jīng)營的消息都屬于慮假信息。

而鮑師傅創(chuàng)始人鮑才勝無奈的表示，鮑師傅在2017年時(shí)僅在全國擁有26家門店，但山寨門店已經(jīng)達(dá)到了3000家。

可見海外搶注商標(biāo)已經(jīng)形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從上游到下游猖獗至極。

鮑師傅糕點(diǎn)微博 

但海外搶注這件事真的無解嗎？所有品牌在出海之后，都要面臨被別有用心的不法分子，借著他國法律，惡意搶注賺一筆不義之財(cái)？

開遍全球的星巴克，就給國內(nèi)品牌上了一節(jié)保護(hù)品牌資產(chǎn)的版權(quán)課。

據(jù)了解，星巴克陸續(xù)在全球120多個(gè)國家和地區(qū)申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，后又繼續(xù)申請(qǐng)了《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》，作為商標(biāo)保護(hù)的國際協(xié)定，馬德里商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)可以一次覆蓋多達(dá)121個(gè)聯(lián)盟國家申請(qǐng)保護(hù)。

據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)6900件，同比增長7.9%，位列全球第三。

這次讓中國瑞幸頭痛不已的泰國山寨版瑞幸所屬的泰國，在2017年8月也加入了馬德里聯(lián)盟成員國。

然而，中國瑞幸并沒有通過申請(qǐng)《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》提前進(jìn)行商標(biāo)的全球保護(hù)，所以導(dǎo)致這次的“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”全面失守。

相信這一次“李鬼大戰(zhàn)李逵”之后，會(huì)有更多品牌了解到保護(hù)品牌資產(chǎn)的重要性。