劇烈的冷空氣將再次來襲，但零食消費(fèi)市場，卻展示出如春天般的暖意。

1月31日，距離春節(jié)僅剩不足十天時(shí)間，年貨消費(fèi)也進(jìn)入了最后的沖刺階段，龍年服飾消費(fèi)熱潮之后，酒水、堅(jiān)果、零食等成為消費(fèi)市場的主角。

春節(jié)前夕，無論線上線下，零食、堅(jiān)果禮盒銷量出現(xiàn)大幅增長，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自其1月15日年貨節(jié)開幕以來，夏威夷果、腰果、開心果等堅(jiān)果類零食銷量同比增長均超5倍，堅(jiān)果禮盒銷量同比也有數(shù)倍增長。

今年的年貨消費(fèi)中，零食消費(fèi)也延續(xù)著往年“高品質(zhì)”、“高性價(jià)比”的趨勢。90后、95后成為年貨采買的主力軍之后，堅(jiān)果消費(fèi)也出現(xiàn)不斷升級的特征，花生、瓜子等炒貨依然火爆，同時(shí)，年輕人也更偏愛夏威夷果、開心果、碧根果、巴旦木等堅(jiān)果零食，三只松鼠、良品鋪?zhàn)�、百草味等推出的口味更多元化的�?jiān)果禮盒成為年輕人的首選。

圖：年輕消費(fèi)者已是堅(jiān)果年貨的購買主力

春節(jié)前是堅(jiān)果消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季，但今年堅(jiān)果禮盒的爆發(fā)增長，也來源于零食品牌巨頭們對于產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整，資料顯示，堅(jiān)果禮盒產(chǎn)品價(jià)格帶通常位于50-200元之間，性價(jià)比優(yōu)勢明顯。據(jù)媒體報(bào)道，三只松鼠方面透露，夏威夷果產(chǎn)品2023年的價(jià)格比去年低30%，售價(jià)僅20多元/斤。良品鋪?zhàn)油瑯釉谀曦浌?jié)前推出“品牌成立17年來最大規(guī)模的降價(jià)舉措”。

零食品牌對于性價(jià)比的競爭也傳導(dǎo)至電商平臺(tái)，多個(gè)電商平臺(tái)上，堅(jiān)果禮盒的價(jià)格相比去年有明顯下降，其中折扣零售成為零食品牌之間競爭的新陣地，主打品牌折扣的唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，三只松鼠、良品鋪?zhàn)�、百草味等知名品牌的�?jiān)果禮盒價(jià)格在今年下降趨勢明顯，平臺(tái)上，55元以內(nèi)的堅(jiān)果禮盒產(chǎn)品數(shù)量大幅增長。此外，多款暢銷禮盒相比去年相同規(guī)格的商品價(jià)格降低超10%以上。

業(yè)內(nèi)人士看來，休閑零食已經(jīng)進(jìn)入平價(jià)周期。方正證券研報(bào)認(rèn)為，隨著年貨節(jié)禮贈(zèng)需求提升，同時(shí)在消費(fèi)者愈加看重性價(jià)比的背景下，品牌知名度高、產(chǎn)品性價(jià)比高的產(chǎn)品將更受歡迎。中信證券則認(rèn)為，今年春節(jié)備貨期間，零食禮盒憑借送禮屬性、高性價(jià)比表現(xiàn)亮眼，龍頭企業(yè)備貨緊張�？紤]到2024年春節(jié)備貨錯(cuò)峰以及渠道和新品紅利延續(xù)，部分零食公司2024年第一季度有望收入同比增長超40%，同時(shí)盈利能力實(shí)現(xiàn)同比提升。