良渚在地化演繹活動

暨第二屆良渚藝術生活節啟幕

2024年5月17日，良渚在地化演繹活動暨第二屆良渚藝術生活節啟幕儀式在萬科·BIRLAND玉鳥集圓滿舉辦。啟幕儀式迎來了政府主管部門、萬科集團杭州公司合伙人，以及浙江省杭州良渚遺址管理局、良渚博物院(良渚研究院)、中國美術學院等眾多關心良渚文化創新演繹的嘉賓出席。

2023年的盛夏，玉鳥集以第一屆良渚藝術生活節為契機，以一個集文化、藝術、生活、輕度假于一體的商業面貌亮相。在2024年，第二屆良渚藝術生活節啟幕儀式上，各位專家學者相聚一堂，為了良渚文化村與玉鳥集能更好的可持續發展，以“良渚語境——延續在地文化，表達當代生活”為主題展開一次探討，在玉鳥集娓娓陳述良渚文化傳承創新、展示傳播上的高見。

延續在地文化，表達當代生活

“我們如何更好地表達良渚文化

又逢盛夏，好事喜人。這一年，正如杭州萬科原資深副總經理陳軍所說：“二十三年來，萬科在良渚打造了物理空間、自然空間和最重要的人文精神空間。”豐富的地域文化不僅能提供精神動力，創建良好的文化氛圍，而且通過與地域經濟的相互融合，形成良性發展的文化經濟。玉鳥集正帶著對這片土地最大的敬意，以“文化傳承、藝術融合、生活創新”為理念，尋求著良渚文化演繹與城市發展藍圖的平衡點。

“（玉鳥集）將藝術刻入日常生活，以生活的藝術和藝術的生活，有滋有味地過好每一個細細碎碎的日子。”杭州市良渚遺址管理區黨工委委員、管委會副主任，浙江省杭州良渚遺址管理局副局長蔣衛東以“玉鳥的遐想”為題，描繪了良渚文明在情感加持、信仰加持、審美加持下蓬勃的玉文化，以及文化、藝術、生活交融的美好圖景。玉鳥集在建設初期，便將傳統與現代結合作為核心設計理念，將良渚文化元素的新意詮釋作為核心風格。玉鳥集能夠成為被大家認可的杭州藝術文化新地標，其中“良渚文化”“良渚風建筑設計”這些迥異的標簽構建出的商業多樣性必不可少。

刻于玉琮的人神獸面紋紋飾，不僅只在寓意精神信仰的安定，也將賦予天地山水相依，今人守望相助的全新時代內涵。

“時間長河沖刷雕琢著玉石，文明的村落仍在，而符號成了詩，呼喚成了歌，讓我們得以聽見文明的先聲。”良渚博物院(良渚研究院)執行院長馬東峰，在致力于良渚文化傳承保護的同時，不停探索著新的文化傳播形式。在馬院長的分享中，對于良渚文化珍重與愛惜之情，對于文化保護與傳播的拳拳熱忱，得以明見。

任教于中國美術學院創新設計學院、藝術學博士、漢字藝術研究型設計師的邢志強先生，在活動中通過簡介明快的圖文示意，描繪了從漢字“字體”與“文”“字”上溯至上古時期所存在的“廣域圖文時代”，并由此來了解隱秘于“良渚刻符”中的早期圖文思維、觀念與視覺模式。

以良渚原始刻符為研究基礎，玉鳥集作為良渚文化村的文旅板塊，一方面在規劃理念上尊重良渚先民與自然山水和諧相處的聚落文脈，確定了主題村落多功能復合的小鎮模式。在空間布局完全保留了拆遷前原住民的村落肌理，連交通系統、場景尺度都與原有村落一脈相承。但在建筑風格、商業形態上卻努力表達當代最新的時尚愛好和審美情緒。另一方面，玉鳥集以生活、生產、生態“三生融合”理念，探討從夢想居住到美好生活當代展示這個大課題，力求在歷史和現實的交相輝映上創造新方法，提供新經驗。

在眾人分享后，帶著對玉鳥集更高更好的期待，杭州市余杭區委宣傳部副部長、區社科聯主席李松濤先生代表中共余杭區委宣傳部宣布第二屆良渚藝術生活節正式啟幕。

我們憧憬著美好，美好就會路過這片土地，我們追溯著良渚，良渚的山水便始終懷抱著這片土地。良渚這片土壤誕生了良渚文化，滋養著被人們視為理想生活的場所，也賦予了玉鳥集更廣闊的發展空間。時間與良渚文化綿延前行，玉鳥集也愿緊緊跟隨，期待未來，有更多美好的場景在這里發生！

社區型非標商業發展論壇：「象限」觀察

從玉鳥集現象看社區型非標商業發展趨勢

5月17日下午，一場以“「象限」觀察——從玉鳥集現象看社區型非標商業發展”為主題的商業行業論壇在玉鳥集開展。論壇邀請了青墨建筑設計創始合伙人/總建筑師余剛，CRR商業地產志創始人、CSVB核心發起人Terry，麓客社創中心執行理事長、CCC成都社群大會聯合發起人、LOOKLIVE主理人、麓湖環境戲劇周發起人褚云，反應堆品牌創始合伙人劉廣，里仁商業合伙人王琍琍，立冬CEO、非標商業Top50發起人桑花花，跳海杭州主理人晏晏，印力商業福州煙臺山項目合伙人陳建東和杭州萬科總建筑師，良渚文化村總規劃師丁洸（以上排名不分先后）以及玉鳥集商家代表等商業行業的從事者、觀察者、報道者乃至消費者一起，通過觀察如玉鳥集等非標型社區商業在藝術化、生活化、大眾化的發展創新，多身份、多立場、多角度地展望生活的更多可能性。

同時，面對“社區型非標商業如何兼顧「城市級非標商業」與「常態化社區商業」的雙重使命”這一命題，以玉鳥集為觀察點展開討論。

杭州萬科總建筑師、良渚文化村總規劃師丁洸在“非標性社區商業發展論壇”的分享中說道：“正是富有地域特色和個性化主張的特質，為社區型非標商業提供了源源不斷的創新力量。”在玉鳥集，現實與理想呼應著城市與項目，與城市生活區的過渡、自

然景致的結合、在地文化的融入都有著非標準化的考量，才能夠打造人們理想生活的場景。在“社區型非標商業發展論壇”上，多位商業行業從事者、研究者與玉鳥集產生共鳴。

建筑設計和空間規劃正是一個項目的象限起點，也是最具力量感的表達。余剛青墨建筑設計創始合伙人/總建筑師余剛在論壇中分享了玉鳥集初期的建筑設計與場景規劃：將傳統與現代結合作為核心設計理念，對良渚文化元素進行重新詮釋，“潤物細無聲”的良渚文化賦予著玉鳥集“生活的藝術和藝術的生活”。

現如今，非標社區商業的重要資源體正聚焦于“在地文化、先鋒藝術、科技商業、大眾演藝”四個領域。在這些領域中，能否讓項目具有鮮明的文化個性和共鳴以及廣泛的外延性，一定程度上影響著項目的發展上限。在討論過程中，大家一致認為玉鳥集成長一年后，仍還存有“待更新”的發展空間。如何成為一個具有“內容引領性”的藝術文化輕度假商業街區，呈現出更多“生活的度假感，度假的生活感”的空間場景？

帶著問題尋找答案。

“商業的生命力、多樣性和公共性，其實都藏在生物學里。” CRR商業地產志創始人、CSVB核心發起人Terry在分享中提出了一個觀點，并通過“催產素、多巴胺、內啡肽、血清素”等生物學術語，從不同非標商業與社區商業項目中，具象化地勾勒出此類項目的發展象限，既要打卡消費的沖動誘因、又要安全感與松弛感、還要情感鏈接的建立、也要理性的堅定選擇。

在麓客社創中心執行理事長、CCC成都社群大會聯合發起人、LOOKLIVE主理人、麓湖環境戲劇周發起人褚云的分享中，大家清晰地認識到非標社區商業追求著內容和形式的常換常新，以及對文化的強化表達。便如良渚文化與玉鳥集的相得益彰，在非標商業與社區商業的發展象限上，追求具有鮮明的文化個性和共鳴以及廣泛的外延性，便是橫縱維度的拓深。

立冬CEO、非標商業Top50發起人桑花花通過“策展人、品牌方到做非標主理人的觀察者”以上身份的轉變，調整、吸收、總結認知，面向玉鳥集提供了切實的建議。反應堆品牌創始合伙人劉廣、跳海杭州主理人晏晏、印力商業福州煙臺山項目合作人陳建東也在討論過程中，認為“項目和品牌之間的互相鼓勵和支持，才能創造更具創新性和藝術性的形式，將品牌文化和內涵融入商業空間，實現更高層次的品牌敘事和消費者連接，拓展商業發展的更多維度”。

在玉鳥集，從喚起村民記憶的特色店鋪，到提供活力社交和藝術體驗的空間，再到追求品質生活的場所，如此匯聚起百余個品牌入駐，眾多蓬勃發展的主理人品牌，打造了一個蓬勃發展的社區型非標商業項目，既吸引了將其視為度假目的地的藝文旅游客群，也賦予了良渚本地社區生活以新的活力。

觀察并分享、自省并共建，存異并求新，玉鳥集謹記著自己是良渚文化村“家門口的商業”，在「城市級非標商業」與「常態化社區商業」的雙重身份中彼此印證。在滿足周邊居民隨著現代社會發展，而日漸提升的物質需求的基礎上，再將更多目光投注于文化、藝術、設計及空間體驗中，打造“一個想到，就能去的地方”，努力探索社區型非標商業的發展上限。

第二屆良渚藝術生活節

“這個夏天，我們找到了玉鳥集”

是人們先聚集到了這里，才有了熱鬧的節日。是我們先熱愛起生活，才讓玉鳥集有了一種生活的方式。2024，新的故事會在夏天溫柔的晚風中開始。

與其說玉鳥集是一個非標準定制的特色商業項目，它更像是一個開放包容的空間，代表著一種新生活方式的起源——人、自然、美學、文化、藝術在這里一起共生共長。 

玉鳥集消融了城市建筑與自然風光的邊界，將人與物置于陽光下。在第二屆良渚藝術生活節期間，從可持續發展的生活維度，結合自然造物、回收利用、尋歡再生主題，聯動公益組織，與之間集、愛她公益音樂會攜手，呈現了一場“可續發展的好市集”。

除此之外，第二屆良渚藝術節涵蓋手工市集、療愈冥想、寵物友好、音樂演繹、戲劇表演、藝術策展等多彩環節，將在后續展開療愈生活節、腦洞市集“藝術夢盒計劃”、夏日好荷集等活動，打造城市級文化商業IP，為良渚文化村帶來更多年輕活力，為區域高品質商業的發展注入澎湃動力，為杭州文化藝術商業打開更多想象。

近年，杭州萬科通過打造多個復合型商業范本，強化多元業態開發的綜合運營能力，場景+消費驅動創新的復合型商業，成為了杭州萬科商業實現差異化突圍的不二法門。隨著玉鳥集、天空·藤集的接連亮相，以及已經走進視野，即將開業的日耀漣里等新商業項目，讓我們看到，杭州萬科商業仍然在構建更多令期待的可能：讓驚喜發生，與城市共生。