在當前的消費市場，情緒價值已成為商業(yè)項目與消費者建立深度鏈接的核心。

當越來越多的購物中心將“情緒營銷”拿來當作提升客流量和營業(yè)額的“萬金油”，市場上隨即出現(xiàn)了眾多打著“情緒價值”旗號的營銷案例，當你游走其中，便能切實感受到，真正從內(nèi)容層面將情緒價值說透、做實的營銷IP仍鳳毛麟角。

合景泰富商業(yè)資管自2022年首度推出「理想森活節(jié)」，到2023年升級為「理想FUN飛季」，并逐漸完善這檔營銷活動，塑造出自有的「理想FUN飛季」IP，對外展現(xiàn)出獨特的商業(yè)創(chuàng)新能力與成熟運營實力。

今年，第三屆「理想FUN飛季」以“慶祝的微力”為主題，倡導慶祝不必等待節(jié)日，也無需遠大理由。因為生活的每個日常瞬間，都值得我們舉杯同慶。

攜手先鋒數(shù)字藝術IP，構建多維場景力

伴隨著消費者個體意識的覺醒，每個人都渴望自身真實的情緒被關注，無論是追求“超CHILL”生活態(tài)度的精神療愈，還是借由發(fā)瘋文學實現(xiàn)自我調(diào)節(jié)，這屆年輕人不再滿足于物質(zhì)欲望帶來的短暫享受，而是開始向內(nèi)探索，聚焦真正熱愛的事物，在忠于自我的選擇中獲得更持久的滿足。

尤其是在不確定性加劇的市場環(huán)境中，人們背負著工作、家庭、生活等多重壓力，他們需要的不是一場多么盛大的狂歡，而是一次向內(nèi)能喚醒自我、向外能自由表達的情感釋放，哪怕只有片刻的舒緩。

基于這一洞察，此次「理想FUN飛季」——“慶祝的微力”的主題也呼之欲出，其背后的理念，正是通過聚焦日常小事中的快樂瞬間，將“慶祝”融入日常，從而回應人們對“情緒價值”的深層需求。主張從微著手，讓通往理想的每一步，都鏗鏘有力，都值得被看見。

今年，「理想FUN飛季」繼續(xù)發(fā)揮其與跨界知名IP聯(lián)動的優(yōu)勢，在空間場景上，聯(lián)合專注AIGC的“電波dianbo studio”，在北京、上海、蘇州、成都四座城市的購物中心，創(chuàng)新應用AIGC技術生成的群像型IP“彩色動物園”進行了在地化呈現(xiàn)。

合景·摩方（北京）以傳統(tǒng)四合院為靈感，創(chuàng)新打造“森林之窩”主裝置，設置微力菜場展示區(qū)&打卡休閑區(qū)，以看見老北京的煙火氣為主線，讓“慶祝”回歸真實有趣的市井表達。

合景·悠方（上海），延續(xù)湖畔生活形成的自然標簽，將城市空間轉(zhuǎn)化為充滿生命力的自然片場，在此落地“花朵云樹”主裝置，設置自然有料互動區(qū)、GO野運動體驗區(qū)，讓慶祝化作隨性探索的有機表達。

合景·悠方（蘇州）將傳統(tǒng)蘇式美學融入現(xiàn)代藝術表達，設置非遺文化互動區(qū)與游園打卡空間，打造一步一景的沉浸式游園體驗，讓慶祝綻放于文化傳承中。

合景·悠方（成都）以川蜀化為創(chuàng)作基底，于室外落地“戲境之樹”主裝置與春日戲劇市集，結(jié)合室內(nèi)極具視覺沖擊力的巨型麻將竹編舞臺，讓每個人都可以成為主角，將慶祝化作一場自由表達的多幕劇。

多城聯(lián)動，慶祝的微力蔓延至全國

如果說，多樣化的主題場景體驗為此次「理想FUN飛季」奠定了理想生活的底色，那么一系列精心策劃的活動與互動，則巧妙地將日常生活中的細微瞬間轉(zhuǎn)化為值得慶祝的深刻體驗。

對于合景泰富商業(yè)資管這樣已成規(guī)模化發(fā)展的平臺而言，其在不同城市、不同項目之間的定位、內(nèi)容及客群特征均存在明顯差異。「理想FUN飛季」作為一檔以情感經(jīng)濟為導向的營銷IP，在此次活動的內(nèi)容策劃上，之所以能精準觸達多城目標客群并引發(fā)共鳴，關鍵在于各個項目對在地文化的深度挖掘與融合，這也是此次活動引爆流量的關鍵所在。

今年「理想FUN飛季」的一大亮點升級，即合景泰富商業(yè)資管攜手三聯(lián)人文城市，從商業(yè)到人文，釋放的是一種積極向上的信號，讓商業(yè)愈加溫度化。同時尊重在地共創(chuàng)，聯(lián)動北京、上海、成都、蘇州四城，在集體的想象中，創(chuàng)造更多“慶祝的樣本”。

4月11日-4月22日，從戲劇到文化，從自然運動到市井煙火氣，聯(lián)動40+在地主理人打造特色主題市集及沙龍，共同在春日研討“慶祝的微力”。同時加入在地特色演繹，如北京空竹、成都獨立話劇、蘇州非遺走秀、上海時尚運動等，共同構筑2025年美好微生活的范本。讓日常回歸本真感，向內(nèi)看見自我，見微知著，與自然共鳴，與生活自洽，讓每個人都能看到慶祝的意義。

“慶祝”的生命力也蔓延到合景泰富商業(yè)資管旗下的多個商業(yè)項目，多樣化的身份、態(tài)度、生活、小事，永遠不會落幕。每個人的人生都是值得慶祝的一生，每一年也都將是值得慶祝的一年。

持續(xù)發(fā)力，理想生活就在身邊

每一次「理想系」IP的升級，都是合景泰富商業(yè)資管對消費者情感需求的精準回應。2023年，「理想FUN飛季」首次亮相，便以“情緒價值”為出發(fā)點，致力幫助不同人群從emo情緒中抽離；2024年，以“耶嘶，chill生活”的積極態(tài)度撬動生活的小確幸；再到如今，放大“慶祝的魅力”，強調(diào)“微小事件也值得慶祝”的情緒價值。

透過「理想FUN飛季」IP的進階歷程，進一步彰顯了合景泰富商業(yè)資管對當前消費者情緒需求的敏銳洞察，結(jié)合沉浸式場景的營造和內(nèi)容的無界裂變，其成功構建了可供消費者松弛身心、探索理想生活方式的場域。持續(xù)的情感互動，不僅增強了「理想FUN飛季」的用戶粘性，更獲得市場對該原創(chuàng)IP的廣泛認可。

作為國內(nèi)領先的商業(yè)資產(chǎn)管理運營平臺，合景泰富商業(yè)資管對商業(yè)空間價值的探索，正如「理想FUN飛季」IP所呈現(xiàn)的這般，持續(xù)關注消費者需求變化，透過長期主義的精細化運營，不斷拓展商業(yè)空間的發(fā)展邊界，始終圍繞“人”本身。在不斷變化的商業(yè)市場中，當“人”的情緒價值愈來愈重要，我們亦期待，合景泰富商業(yè)資管在這個命題上，能解鎖更多前瞻性的內(nèi)容與場景實踐，通過商業(yè)創(chuàng)新引領城市理想生活。