出品/聚美麗

撰文/文靜

歐萊雅又關停品牌了！8月15日，據外媒PersonalCareInsights報道，歐萊雅集團正計劃停用去年收購的Gowoonsesang Cosmetics相關業務，只專注于該公司旗下品牌Dr.G。

圖源：Personal Care Insights

這意味著，Gowoonsesang Cosmetics旗下除Dr.G以外的品牌，都將面臨停產的局面，包括旗下唯一彩妝品牌Healus以及上月底聚美麗在《歐萊雅關停品牌？》一文中報道過的純素品牌Vivid Draw。

需要注意的是，在上述報道中，Gowoonsesang Cosmetics一位官員指出：“被歐萊雅收購后，我們的目標是以已經知名的品牌Dr. G和可以與歐萊雅合作的彩妝品牌‘Healus’為中心發展業務。”

如今來看，這一彩妝品牌也成了歐萊雅的一個“棄子”。

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成立僅一年多便停產？

聚焦Healus品牌，據韓國財經媒體《每日經濟》此前報道顯示，2024年2月，Healus品牌正式推出，該品牌是Gowoonsesang Cosmetics繼Dr.G和純素健康品牌Vivid Draw之后推出的第三個品牌,也是首次推出的彩妝品牌。

據介紹，在“呼吸的美麗”的口號下，Healus包含了幫助皮膚像呼吸一樣舒適地化妝，面對本來的健康美麗的意義。而從成立時間來看，Healus成立至今不到兩年。

回到事件本身來看，去年12月，歐萊雅集團于官網發布公告稱其已與Migros簽署協議，收購其子公司Gowoonsesang Cosmetics Cosmetics Co，Ltd。(詳見)而本次做出僅聚焦Dr.G的計劃，距離歐萊雅宣布收購尚不足一年。

圖源：歐萊雅官網

報道顯示，本次調整后，該業務線將啟用簡化名稱 “L’Oréal Korea–Dr.G”，不再使用此前較長的 “L’Oréal–Gowoonsesang Cosmetics–Dr.G” 品牌標識。

值得注意的是，聚美麗此前曾報道，Gowoonsesang Cosmetics制定了在10年內擴展到10個品牌的長期戰略。彼時報道認為，歐萊雅集團是否會保持這一目標仍不確定。

而關于這一決策，在最新報道中有了進展。Personal Care Insights報道顯示，該計劃已被歐萊雅取消，且僅能保留旗下品牌Dr.G。

目前，Gowoonsesang Cosmetics已通知其客戶，將停止其美容品牌Vividraw 和Healus的運營，這兩個品牌的庫存管理及促銷支持服務將持續至今年年底。

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第一巨頭要收縮、聚焦？

事實上，在歐萊雅集團宣布收購Gowoonsesang Cosmetics的官方公告中，便顯示出了對Dr.G的偏愛：公告通篇僅出現Gowoonsesang Cosmetics與Dr.G品牌相關情況，未見該公司其他品牌相關表述。

在加入歐萊雅集團后，Dr.G將成為歐萊雅集團大眾化妝品部的一部分。歐萊雅韓國總裁Samuel du Retail直言：“擁有Dr.G品牌和Gowoonsesang才華橫溢的團隊將進一步加強歐萊雅與韓國美容生態系統的互動，并使我們能夠擴大K-Beauty的全球影響力。”

而從歐萊雅集團針對韓妝品牌、韓國市場等的相關動向來看，呈現出了兩面性。

一方面，歐萊雅針對韓妝品牌的投資與收購動作正逐步加大。Dr.G是歐萊雅集團繼2018年收購3CE后，時隔6年收購的首個韓國化妝品牌。截至目前，歐萊雅針對韓妝品牌發起的3起投資/收購動作中，發生在近一年的便有兩起。

另一方面，歐萊雅在韓妝市場的布局亦保持謹慎姿態，其過往在韓動作可為此佐證。2021年，歐萊雅集團旗下品牌植村秀宣布推出韓國市場；今年2月，據韓媒bizhankook報道，旗下品牌美寶蓮紐約或將關閉韓國業務。

從美寶蓮紐約披露的退出原因來看，韓國歐萊雅一位官員表示：“基于對未來增長前景的審查和評估，我們做出了戰略決策，將重點放在韓國市場具有最大增長潛力并滿足優質韓國客戶需求的品牌上。”

今年5月，旗下品牌3CE同樣被猜測因業績長期低迷將裁員、退出韓國市場。歐萊雅官方在聚美麗《歐萊雅旗下品牌被傳裁員、退出？》一文中澄清系謠言，并告訴聚美麗：“3CE并非要退出韓國市場，我們已在韓國本土市場連續三年保持兩位數增長，接下來我們計劃進一步擴大在韓國市場的投資，不斷推出各種美妝產品，并保持積極的市場參與。”

由此可見，從戰略層面分析，歐萊雅此次關停Healus品牌，大概率也與歐萊雅近年來“瘦身增肌”的整體戰略相關。僅2025年至今，歐萊雅便宣布關停旗下高端韓妝品牌SHIHYO、純素品牌Vivid Draw，均系韓妝品牌。

如上圖所示，關停品牌的事件并不僅僅發生在歐萊雅身上，聯合利華、花王集團等同樣在今年宣布關停多個化妝品牌。

誠然，在當前美妝市場競爭加劇、經營壓力增大的背景下，關停非核心品牌已成為國際美妝集團在經濟下行周期中不約而同的一個選擇。