本月底，廣州市政府有關部門將對經營面積未達到50平方米的音像店進行清理，此項政策是廣州市政府上月出臺的。按照此政策，廣州市大街小巷的大批規模小，而且靠販賣盜版音像制品為生的音像店將被剔出市場，這對打擊盜版將起到重要的作用。同時，一個極富想象空間的正版音像銷售市場也隨之呈現在正版經銷商的面前。

　　借政策東風突出重圍

　　廣東毗鄰港澳，相互間經濟活動頻繁，但與此同時，廣東也因此成為進口片、港臺片等音像盜版制品的集散地之一。

　　業內人士透露，由于盜版者采用最先進的設備，加之對市場反應速度極快，其低成本的優勢，導致廣州近80％的音

　　像市場無奈地落入了盜版者的手中。而與此同時，廣州絕大多數的正版音像連鎖企業的生存發展可謂舉步維艱。

　　近期來，從當地媒體報道的幾起廣東警方破獲的地下音像工廠的情況來看，其價值數千萬一條的生產線，令一些正規音像公司都自嘆弗如。即便是警方連續出擊，搗毀了多個地下生產窩點，但盜版業的高額的“利潤”回報，依然沒能阻止新的盜版者動輒投資數千萬，從事音像盜版活動。顯而易見，廣州盜版行業的“繁榮昌盛”已經嚴重阻礙了正版音像連鎖企業的發展。

　　由于一些零散的小規模的音像店，就是盜版音像制品的主要銷售渠道。從去年開始，中國政府作出決定，除保留北京和廣東極為少數的幾家正規經營的音像市場以外，其余音像市場將全部關閉，一場大規模的音像市場整頓拉開序幕。

　　今年6月，廣州市政府出臺了一項政策，規定音像店要繼續營業，經營面積必須在50平方米以上，而且將從7月底就開始大規模的清理。

　　業內人士認為，在祭起政策大旗，切斷盜版音像制品發行的渠道之后，音像連鎖經營必將面臨著歷史性的發展機遇，正版音像連鎖企業面臨著一個絕佳的突圍機遇。

　　廣東新華率先突圍

　　今年5月，廣州新華書店企業集團開始對屬下的音像發行公司進行全面改造復業，并將與集團所屬的10大分公司和子公司實行連鎖經營，打造廣州首個國資音像發行連鎖體系。業內人士稱，此舉因為中國入世之后，廣州還未有外資直接進入，新華書店的動作顯然已搶得入市先機。

　　該集團董事副總經理柳干表示，整合后的新華書店集團音像發行體制有兩大優勢：一是音像制品終端售價可以最大限度壓縮中間成本，二是形成強大的批發力量，為集團下一步資源整合鋪路。更為重要的是，推進音像連鎖意味著未來的音像制品將更平價，將更好地對抗盜版和外資入侵。

　　經過近兩個月的籌建，到本月中旬，廣東出版物發行龍頭企業廣東新華發行集團，全力打造的音像、電子出版物的連鎖經營網絡，獲得了有關部門的批準，此舉標志著該省首家，也是迄今為止惟一的一家音像制品連鎖經營公司正式宣告誕生。

　　據了解，連鎖經營公司采用的是國際通行的統一連鎖標識，統一職員服裝、統一賣場、統一配送、統一管理。該公司的直營旗艦店———廣東新華發行集團音像連鎖有限公司東山店是目前廣州市單體經營規模最大的音像專營店，已于本月中旬開業，所銷售的音像制品及電子出版物多達10萬余種。

　　由于其國有的背景，該公司自籌備到成立一直都為廣東省政府高層寄予厚望。據了解，廣東新華發行集團音像連鎖有限公司已經具備構建全省音像連鎖經營網絡的實力，近期規劃為兩年內在廣州市區建立50家音像制品零售專門店，未來將致力于實現遠景規劃，向省外市場輻射，實現跨地區經營。

　　正版音像市場群雄爭霸

　　據了解，在廣州市場上目前形成點氣候的音像連鎖經營商主要有中國唱片公司、新華書店和廣州郵政。三家的分店總數100余家。如此的數據顯然與廣州這一全國最大的音像制品發行地的地位極不相稱。

　　現在，在政府采取清理小規模的音像店政策的前提下，廣州市新華書店企業集團已“先知先覺”，迅速取得了領先的地位。幾乎是與此同時，廣州郵政和中唱公司，也開始在社區展開了對壘。

　　有消息說，廣州郵政和中唱公司采用的經營模式都是“零售＋會員制租賃”制，雙方均宣稱目前已有會員6000多人。據估計，雙方年底都極有可能將會員發展到10000人左右。

　　到目前為止，廣州音像連鎖的市場上已經出現了三雄爭霸的局面。廣州新華書店企業集團由于其規模優勢，據稱目前已經開始贏利。

　　廣州郵政卻表示，其最大的優勢在于低成本運作———社區中的營業所形成的網絡、郵車配送、音像銷售系統和會員系統已全部實現聯網等，如果再理順管理體制，必將有一番作為。

　　而廣州中唱公司有關人員卻表示，自己的優勢體現在市場開拓方面做得更加純粹和市場化。據悉，中唱的會員費是每年380元，比廣州郵政高出100元；并計劃擴大規模，年內在廣州的店面將開到30家。如果這一計劃得以實施，其店面總數暫時超過“一哥”新華。

　　在此，值得一提的是，正當國內企業在音像連鎖市場群雄割據、厲兵秣馬之時，外資卻一直徘徊在廣州市場的門檻之外。到目前為止，只有李嘉誠旗下的TOM．COM通過股權收購形式進入了廣州的鴻翔音像公司。

　　對此，業內人士分析認為，這主要與目前音像市場連鎖的門檻較高有關，成立音像連鎖，注冊資本最低為500萬元，連鎖店在10家以上，每個營業點面積至少要有50平方米，而且獲頒“連鎖經營牌照”也需要歷時一年的檢驗。