聯(lián)商網(wǎng)消息：在體驗至上的消費新時代，打造場景化的主題街區(qū)逐漸成為購物中心調(diào)整、升級的重要舉措。

繼成功打造特色兒童館——“夢car英倫小鎮(zhèn)”后，宜興八佰伴再次出擊，將此次調(diào)整目光鎖定百貨二樓。

早在2017年，宜興八佰伴就已經(jīng)開始了對二樓百貨區(qū)進行“改造扶梯、優(yōu)化動線、新增廊橋、通道加寬”等的第一次調(diào)改：集中優(yōu)勢品類-少淑女裝及運動。

而這次再度調(diào)整，則是宜興八佰伴一直在努力奉行年輕化轉(zhuǎn)型的初衷，牢牢抓住“新生代力量”，致力于打造“新生代潮流舞臺。”

重新定位 賦予新涵義

“三點一刻”主題街區(qū)的名字，其實是來自郭敬明《左手倒影，右手年華》這本書，書中提到：所有甜蜜的青春都是發(fā)生在下午三點一刻這個時光。

在調(diào)整之前，宜興八佰伴曾有過這樣的思考：新生代到底是什么樣？他們的特點是什么？如何抓住他們？

經(jīng)過一系列的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：新生代，他們追求潮流、有個性、有想法；喜歡網(wǎng)紅餐飲，尤其是奶茶；極具真性情。潮、酷、活力、激情，才是他們的代名詞。

這就讓宜興八佰伴的管理團隊找到了方向：將青休和運動區(qū)域分開、概念明確—運動區(qū)域命名為“左手倒影”、青休區(qū)域命名為“右手年華”。

打破傳統(tǒng) 賦予新生命

鑒于女性消費者市場已相對穩(wěn)定，宜興八佰伴就嘗試將傳統(tǒng)的二樓少淑女裝品類調(diào)整至街區(qū)，將本項目內(nèi)較為弱勢的男性青休品類及同城競爭激烈的運動品類搭配，配套輔以功能性互動品類共同組成了新的二樓業(yè)態(tài)。

首先，宜興八佰伴增大了青休品類，首次引進了太平鳥、百事、思萊德、JASONWOOD、HERBEL、L&G等，將原有的11個品牌增加到17個。

其次，重點做大做強李寧品牌，借助國潮復(fù)興的趨勢，李寧品牌方興未艾、吸引了一大批中國青年。這正與主題街區(qū)的定位相符。

最后，在以零售為主的傳統(tǒng)百貨區(qū)，新增了配套功能性業(yè)態(tài)南冰輪滑。南冰輪滑的父親家長客群正是運動青休品類所缺失的。這樣的業(yè)態(tài)組合，品牌相互促進、相互發(fā)展，形成了共贏的局面。

場景打造 賦予新激情

購物中心“去百貨化”，百貨零售業(yè)態(tài)將不會消失，它將會一種新的形式存在，創(chuàng)建一種合適的地方，提供給消費者更豐富的選擇，那就是空間場景化。

“三點一刻”主題街區(qū)的整體色調(diào)為黃和黑。黃色，象征著活力，代表運動地帶；黑色，象征著潮炫，代表潮酷地帶。

左手倒影-運動地帶，采用了很多運動的元素，加入了NBA的隊徽、拳擊等場景的DP點、跑道主題的地貼等等，隨處營造的運動氛圍，與運動品類相互呼應(yīng)，讓顧客置身于真正的運動場景中。

右手年華—潮酷地帶，采用了很多潮酷的元素，加入了滑板、街頭文化、跑酷等等，隨處營造的挑戰(zhàn)極限的氛圍，與時尚青休品類相互呼應(yīng)。

兩個區(qū)域兩種氛圍的營造，看似不同，卻又遙相呼應(yīng)，共同賦予了新的業(yè)態(tài)新的激情，讓顧客在購物的過程中感受到體驗至上，“三點一刻”不僅是消費購物的場所，更是兼具趣味互動的特色區(qū)域。

在攻克年輕客群這個難題上，宜興八佰伴一直在努力嘗試，這條路任重而道遠(yuǎn)。

宜興八佰伴相信“潮流就是未來”，相信本次花重金打造的“三點一刻”主題街區(qū)定能在嘗試道路上有所突破。那么，讓我們拭目以待，迎接即將到來的宜興八佰伴“三點一刻”主題街區(qū)10月1日的盛大開街。