2018年6月15日， 社交電商界的第一張“吉尼斯世界紀(jì)錄”證書，被成立僅11個(gè)月的貝店收入囊中。

14日早晨10點(diǎn)，在社交電商貝店宣布挑戰(zhàn)紙品銷售世界紀(jì)錄活動(dòng)開始后的10小時(shí)，紙品銷量突破467.551噸，截止當(dāng)日24:00，紙品實(shí)際銷售突破832.344噸，是原紀(jì)錄的1.787倍 。

15日在貝店挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)認(rèn)證儀式上，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官羅瓊女士現(xiàn)場(chǎng)宣布，經(jīng)嚴(yán)格審核后，吉尼斯官方確認(rèn)貝店挑戰(zhàn) “24小時(shí)單一網(wǎng)上平臺(tái)銷售最多的衛(wèi)生紙/面巾紙”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)成功，貝店、品牌方代表以及明星店主一同獲頒吉尼斯證書。

在認(rèn)證儀式現(xiàn)場(chǎng)，貝店總經(jīng)理顧榮表示，“這場(chǎng)挑戰(zhàn)，不只是貝店平臺(tái)的榮譽(yù)，而是所有店主、品牌商、用戶一起努力的結(jié)果，這是屬于大家的輝煌戰(zhàn)績(jī)”。

世界級(jí)挑戰(zhàn)的背后：平臺(tái)、品牌、用戶的深度協(xié)作

傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷量挑戰(zhàn)強(qiáng)調(diào)更多的是平臺(tái)，但社交電商卻將重點(diǎn)放在了用戶端以及與品牌方的協(xié)作。得益于貝店廣大的用戶基礎(chǔ)，吉尼斯挑戰(zhàn)活動(dòng)在開始之初便迎來了大爆發(fā)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在活動(dòng)正式開售5分鐘后，貝店紙品銷售便突破33.88噸;1小時(shí)45分突破100噸……可以說，在此后的每一刻每一秒，貝店紙品的銷售額都呈現(xiàn)出直線增長(zhǎng)的爆發(fā)。

而此時(shí)，在各大貝店店主粉絲群中，用戶同樣在為自己參與這樣一場(chǎng)世界級(jí)挑戰(zhàn)而喝彩。這樣的氛圍，你很難在傳統(tǒng)意義的電商大促中感受到。明星店主、粉絲用戶、品牌商之間形成了一種良性的聯(lián)動(dòng)，相互扶持、相互成長(zhǎng)，彼此的來往既是一種生意場(chǎng)，也是一種榮耀感。

驚人的銷售力，只是社交電商的一角

過去，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄向來是各大平臺(tái)彰顯其號(hào)召力、銷售能力、品牌價(jià)值的方式之一。包括微軟、騰訊、小米，天貓都曾發(fā)起不同類型的吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)。天貓更是在2015年雙十一成功挑戰(zhàn)“單一網(wǎng)上平臺(tái)銷售最多牛奶、堅(jiān)果、蘋果……”等9項(xiàng)銷售記錄，奠定了其在雙十一的領(lǐng)導(dǎo)地位。而電商大促也向來是天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的論武之地。而今年以來，社交電商這個(gè)后電商時(shí)代的“新物種”站到了風(fēng)口之上，成了上半年最受矚目的商業(yè)模式了。從某種程度上來說，這場(chǎng)世界級(jí)挑戰(zhàn)再次為社交電商背書，證明其開始成為電商行業(yè)不可或缺的一部分。

需要強(qiáng)調(diào)的是，社交電商的崛起不僅僅是抓住“微信流量”這么簡(jiǎn)單。“電商”是效率和資本的優(yōu)化，“社交”兩個(gè)字意味著資訊更加高效精準(zhǔn)地連接。人人零售的時(shí)代，社交電商正在形成一個(gè)“平臺(tái)+個(gè)體”的新協(xié)作形態(tài)，一方面，信息不再只由平臺(tái)掌控分發(fā)，在真實(shí)的社交關(guān)系里，巨大的平臺(tái)不見了，形成了以眾多社交節(jié)點(diǎn)為小中心的分布式結(jié)構(gòu)，個(gè)人真實(shí)需求被滿足的效率被提高了。另一方面，其爆發(fā)式的流量，尤其適合水果生鮮、日常消費(fèi)品等品類的銷售。

從上線3個(gè)半月，雙11訂單量突破100萬;到上線9個(gè)月時(shí)間，貝店的用戶月活躍度增幅高達(dá)133%;再到今年4月，貝店在社交電商APP使用次數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)成為行業(yè)第一;到如今，成為首家打破吉尼斯世界紀(jì)錄的社交電商平臺(tái)，貝店的發(fā)展之路，見證了中國(guó)社交電商的崛起。

而隨著入局者不斷增多， 新的挑戰(zhàn)還在醞釀。這對(duì)貝店，以至整個(gè)社交電商圈來說，都是個(gè)好信號(hào)。