出品/燃財經

作者/孔月昕

編輯/鄧雙琳

繼表情包“征戰”奧運之后，吳京再度成為今年國慶節“最忙”的人。

今年國慶，吳京主演及執導的兩部影片《長津湖》、《我和我的父輩》（以下簡稱《父輩》）是國慶檔觀眾期待值最高的兩部。有觀眾小雪從下午到晚上連著看了兩部電影，散場后表示，“今天滿腦子都是吳京”。

吳京最近的存在感的確非常高。自兩部電影官宣定檔以來，除了跑線下路演，他在微博等社交媒體上的宣傳也頗為起勁。

9月26日發微博@完《長津湖》主演朱亞文、胡軍，跟朱亞文在網上快樂“斗圖”后，9月28日，吳京又不忘在微博上挨個@《父輩》主演+導演的章子怡、徐崢、沈騰，討論起P沒P照片的問題……兩部作品都得到了吳京“雨露均沾”的宣傳造勢，堪稱新一代“端水大師”

圖源 / 微博@吳京 燃財經截圖

在經歷了“史上最冷”暑期檔后，行業都在等待國慶檔能夠成功提振電影市場的信心。

作為春節檔以外體量最大的檔期，7天的超長國慶假期往往能蓄力超強的票房能量。據貓眼專業版數據顯示，2019年和2020年國慶檔票房分別達到了44.66億元和39.67億元。拓普數據預測，今年國慶檔大盤有望達到40億元左右。

不過，今年國慶檔雖然也呈現了“扎堆上映”的趨勢，但具備破億潛力的“種子選手”數量卻銳減。

從貓眼電影專業版“國慶檔實時想看榜”來看，上映的影片一共有8部，除了僅有的一部青春片《五個撲水的少年》，國慶檔電影市場已經完全被主旋律大片和兒童動畫電影瓜分，可謂最“國慶”的國慶檔。

綜合貓眼、燈塔、微信指數、百度指數、微博熱度以及抖音熱度等來看，8部影片中，《長津湖》和《父輩》兩部主旋律影片熱度最高，且影院排片率分別達到了50%和30%左右，處于國慶檔影片當之無愧的第一梯隊。

其中，截至9月29日，《長津湖》的預售票房已超過1.3億元，在國慶檔票房排行榜中遙遙領先，頭部電影效應非常顯著。9月30日上映首日，《長津湖》的票房更是一舉突破2億元。

影評人李宇飛在觀看過《長津湖》和《父輩》的點映后，對影片質量表示了認可：“目前來看，《長津湖》雖沒有達到沖擊新票房紀錄的程度，但是有望追趕《八佰》（31億元）的票房。”貓眼專業版對《長津湖》最終票房預測落到了35.09億元。

據拓普數據報道，金逸影視數據中心總監李權基也表示，“今年國慶檔的特點是‘少’而‘精’，可選擇影片比往年少了一些，但都是超優質影片，也是備受關注的影片。相對過去幾個月長期缺優質影片的狀態，國慶檔會拉動部分已經少來影院的觀眾重回影院，畢竟電影的票價比其他娛樂項目相對低，這對于觀眾觀影消費習慣的回升有重要作用。”

作為第一批正式觀影的觀眾，齊齊在9月30日上午迫不及待地走進了電影院。“因為是工作日吧，影廳里人很少，差不多被我們五六個人包場了。整場看下來，影片質量確實不錯，戰爭場面宏大壯觀，看得出花大價錢拍轟炸戲份了；整部戲雖沒有過分煽情，但好多場景依然看得我直落淚，個人覺得是值得一看。”

但也有院線工作人員對國慶檔影院盈利情況表示擔憂，畢竟上映的影片“類型過于單一”，就算《長津湖》和《父輩》再吸引人，也不可能有太多觀眾反反復復地去看。而在國慶檔沒有其他類型片可選的情況下，影院對觀眾的吸引力會大大下降，進而影響總的觀影人次。

因此，今年國慶吳京雖然“很忙”，但要靠他一個人撐起國慶檔大盤，似乎沒那么容易。

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吳京PK吳京，提前鎖定的票房冠軍

在經歷了一波看片會以及點映轟炸后，市面上對于《長津湖》和《父輩》的反響普遍不錯。

李宇飛告訴燃財經，“《長津湖》給我最大的感受就是借鑒了美式主旋律電影的拍攝風格，然后拍了一部打敗美國的電影。”有前電影宣發工作人員在看完《父輩》后則表示，“這是一部燃點淚點笑點十足的合家歡電影，假期回家影片正式上映后一定會帶父母去看。”

網友園園早早定下了9月30日《長津湖》的電影票。“大半年沒進電影院了，非常想在假期去影院‘放放風’，看到微博網友和朋友圈好友對《長津湖》點映的一片好評，就果斷買了票。”

跟園園一樣對國慶檔主旋律片抱著高期待的觀眾不在少數，尤其在今年暑期檔和中秋檔缺少爆款的情況下，《長津湖》和《父輩》的好評，成了吸引觀眾走進電影院的重要因素。

 圖 / 《長津湖》

其他6部影片中，貓眼顯示想看人數排名最靠前的是改編自日本同名電影的青春片《五個撲水的少年》。但由于是翻拍，影片在劇情上很難有太多驚喜，再加上主演們都是新人，這讓《撲水少年》在宣發上不占優勢。 

剩下的國慶檔影片基本都是兒童片。除了自帶童年濾鏡的兒童真人電影《皮皮魯與魯西西之罐頭超人》，就是《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》、《老鷹抓小雞》、《探探貓人魚公主》、《拯救甜甜圈》四部適合“溜幼崽”的合家歡動畫電影，有穩定的帶娃家庭市場空間。

綜合來看，國慶檔的戰績如何，主要看《長津湖》和《父輩》的表現。武漢的一家院線經理李琦告訴燃財經：“國慶期間，我們影院這兩部影片排片超過了80%，甚至是90%，今年國慶檔肯定是以這兩部片子為主。”

而無論是以抗美援朝戰爭第二次戰役中的長津湖戰役為敘事背景的《長津湖》，還是主打情懷的拼盤電影《我和我的》系列三部曲中的最終篇《父輩》，其主演陣容都少不了一個重要角色——吳京。

有網友調侃道，“今年國慶檔票房冠軍，不是吳京，就是吳京。”

兩部影片的宣傳主打，也都落在了吳京身上。從貓眼專業版統計的《長津湖》與《父輩》的線上宣傳物料中可以看到，微博熱搜的主要話題來源就是吳京。《長津湖》的42個微博營銷事件中，熱搜話題詞條“含京量”多達31個；《父輩》作為四位導演的拼盤電影，23個微博熱搜中吳京出現了12次。而奧運會期間吳京表情包的爆火，更是成功帶動了《長津湖》相關話題出圈。

圖 / 《我和我的父輩》

在目前冷靜的電影市場環境下，《長津湖》和《父輩》因吳京“抱團取暖”的意圖十分明顯，只要有吳京的相關話題，兩部影片必定齊聚“刷存在感”。

李琦告訴燃財經：“后疫情時代，電影宣發確實少了很多落地方式，更多是借助線上媒體發力。吳京作為'百億票房先生'，在劇情片中具有一定的票房號召力，所以借助吳京相關話題進行宣傳，不僅是宣發公司的策略，也是他們收益最大化的宣傳方式。”

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吳京的票房號召力

因為疫情導致了電影市場的前景未知性過大，今年國慶檔的宣發比起往年的“硝煙彌漫”，顯得格外低調與和諧。

同時出演了《長津湖》和《父輩》兩部“最能打”片子的吳京，好似一個“粘合劑”，貢獻了電影宣發的主要話題，也證明了現在資本和觀眾對吳京“票房號召力”的認同。

在一部電影票房背后，一位演員的號召力究竟能占到多少份額，仍然是市場分析下的一個復雜課題。但隨著《湄公河行動》、《戰狼2》等主旋律大片的崛起，現實主義題材、能夠觸發深度價值討論的電影作品開始進入主流視野，與喜劇、青春片、偶像電影等并行，成為國產電影市場中的重要一員。

從這時起，非流量的實力派演員價值及其票房號召力，成為后流量時代一部及格以上作品獲取商業成功的核心要點之一。

據德塔文數據統計，2018-2020年期間，擔任電影一番、二番的演員所獲得的累計票房成績，排在前四位的分別是：張譯、黃渤、吳京、沈騰，且其目前擁有的觀眾都超過2億人次，充分說明了他們在電影票房上的號召力。

作為國內的第一位“百億影帝”，黃渤可以說是觀眾心中后流量時代的“扛票房演員第一人”，其主演的“瘋狂”系列三部曲奠定了實力基礎后，在近幾年又先后出演了《一出好戲》（13.55億元）、《我和我的祖國》（31.7億元）、《奪冠》（8.37億元）、《我和我的家鄉》（28.3億元）等影片，并一直在觀眾心目中保持著優質演員、影片質量保障、票房擔當的印象。

圖 / 《我和我的家鄉》

憑借在《夏洛特煩惱》（14.45億元）、《西虹市首富》（25.48億元）、《飛馳人生》（17.28億元）、《瘋狂的外星人》（22.13億元）、《我和我的家鄉》（28.30億元）等作品中的出色表現，沈騰一度被觀眾稱之為“新喜劇之王”，且他在票房上的號召力也有目共睹，除了其主演電影外，連沈騰“客串”的電影也會帶動許多觀眾去影院觀看。

吳京憑借《戰狼》系列電影，從一名“功夫小子”成功轉型為“國民硬漢”。他的《戰狼2》（56.95億元）至今仍是中國影史票房第一的紀錄保持者，在《流浪地球》（46.86億元）中，吳京雖然不是劇情中的“一番”，但業內普遍認為他才是電影真正“扛票房”的一番演員。加上他近年來在各主旋律影片中的表現，片方和觀眾也越來越認可他的票房號召力。

這也是今年國慶檔兩部主旋律大片都選擇將吳京打造為宣發重點的關鍵原因。

某機構投資人徐君告訴燃財經：“我覺得吳京在主旋律等劇情片上挺有票房號召力的。一是因為他的形象比較正面，符合現在的主流價值觀；二是他以前的電影也都是正面、愛國的形象，且市場表現大部分不錯，所以這種主旋律的影片拿他來宣傳，會帶動電影表現得更好。”

另一方面，徐君認為，今年國慶檔之所以都靠吳京來撐宣發，除了票房號召力以外，還有一個重要原因是吳京“翻車”概率低。今年下半年，娛樂圈遭遇了史上最嚴格的管控，頻頻有藝人因為“翻車”而導致作品全網下架，這讓制作方和品牌方對于藝人的篩選更加審慎。吳京的正面形象深入人心，且為人處事在行業內有口皆碑，因此成為宣發的最佳對象。

但本次國慶檔，在《長津湖》以及《父輩》的《乘風》單元，吳京詮釋的都是軍人形象，再加上他在去年年底上線的《金剛川》中也出演了同類角色，對此，某電影發行部門總監告訴燃財經，“吳京近期上線的電影作品，過于類型同質化，且演繹的角色形象也十分類似，加上過于密集上線，這很容易造成觀眾的審美疲勞，對于他個人IP和作品都是一種傷害。”

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疫情成電影市場最大X變量

受疫情影響，加上缺少優質爆款電影，今年的暑期檔可謂“靜悄悄”，總票房比2019年同期減少了六成，觀影人次也減少了3億。今年中秋檔也延續了大盤的冷清，現在整個電影行業都在等待國慶檔的“救市”。

雖然業內對《長津湖》、《父輩》提振市場信心較為樂觀，但主要負責三四線城市及小縣城院線的李琦，卻對電影行業尤其是三四線城市院線未來的發展感到擔憂。“我們行業內有句老話，‘有收沒收看影片’，不管什么檔期、時間，影響票房的最主要因素還是影片。”

“因為疫情，首先在投資產出層面，不僅進口大片難以拍攝制作，而且目前國內也沒有投資方敢投入大制作影片；其次，因為市場的不確定性，已經制作過審的影片，片方也不敢隨便上線，怕得不到收益。這就導致了市場沒有高質量影片，觀眾更不愛去影院的惡性循環。”李琦說。

三四線城市對國慶檔、暑期檔等重要假期檔期有強依賴，但基層對影院限座要求嚴格，這嚴重影響了上座率。李琦對行業未來的發展十分不看好，“國慶檔、賀歲檔也很難有大的復蘇，今年暑期檔就證明了一切，去年八月份電影票房170億元，今年才70億元，整整蒸發了100億元。所以，如果疫情繼續反復的話，影響就是會有越來越多的影院陸續關門，越來越多的電影行業人員失業、轉職……這不是悲觀，而是事實。”李琦說。

不過，拓普數據創始人兼CEO程飛和姜元鑫恰恰和李琦持相反觀點。據拓普數據報道，程飛和姜元鑫認為，國慶期間公眾自發“就地過節”，可能會促進觀影需求的強勁反彈。“高質量重磅影片的供給使高線城市和高齡觀眾能有意愿走進影院，同低線城市一起在國慶檔迎來反彈。”

同時，影片質量才是片方票房致勝的關鍵。李宇飛認為：“目前我國的主旋律商業大片，在電影工業水準上已經完全達標甚至可以做到更好，目前所欠缺的依然是劇情上的打磨。《長津湖》目前看來無法沖擊新的票房紀錄，主要就是這一點上的欠缺。如何更有代入感地講述一個故事，讓觀眾完全沉浸其中，這才是主旋律影片未來的主要發展方向。”

談到下半年的市場票房，徐君也認為，“國慶檔的幾部主旋律電影宣發規模雖然不如去年，但和今年下半年已上映的電影相比，它們的宣發資源是最好的，從預售來看，觀眾的期待值也比較高，如果上映后口碑不錯，很有可能會讓觀眾下半年的觀影熱情集中釋放在國慶檔。如果票房不錯，很有可能未來一段日子主旋律電影會集中出現。至于年底賀歲檔會表現如何，主要還看各地疫情防控力度。”

參考資料：

1、《最「明朗」的國慶檔，最不被期待的「新紀錄」?》，來源：拓普數據

2、《深度|最值回票價的電影演員是張譯？影視市場轉向的啟示》，來源：德塔文影視觀察

*題圖來自于《長津湖》。文中齊齊、園園、李琦、徐君、小雪為化名。