淘寶直播top3的雪梨偷稅漏稅全網消失之后，top2的薇婭，這個“全世界最能賣貨的女人”，也用近乎同樣的方式，“隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報”偷稅漏稅超過7億，罰款13.41億。

目前，薇婭已經停播，淘寶搜索“薇婭推薦”也已經搜不出來任何信息。

眾所周知，薇婭是和李佳琦并列的淘寶直播雙壁之一，在直播這個頭部化到極致的斗技場里，薇婭意味著淘寶直播一大半的流量和GMV。如果她和雪梨一樣最終只能在全網消失，淘寶直播又該如何自處？

薇婭的結局是什么？

雪梨全網消失之后，又一只靴子落地，薇婭也出事了。

近日，浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網絡主播黃薇（網名：薇婭），在2019年至2020年期間，通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款；通過設立上海蔚賀企業管理咨詢中心、上海獨蘇企業管理咨詢合伙企業等多家個人獨資企業、合伙企業虛構業務，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款；從事其他生產經營活動取得收入，未依法申報納稅。

薇婭偷稅漏稅的方式、路徑、甚至個人工作注冊的地點，都和雪梨驚人的一致。在之前的文章里，我們就已經預警過，雪梨和林珊珊如此，其他網絡主播，動輒數億甚至數十億的收入，流入流出，“合理避稅”的路徑和雪梨沒有根本不同。

浙江省杭州市稅務局依據《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》等規定，依法確認其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，罰款共計13.41億元。

薇婭會因此被追究刑事責任，吃牢飯嗎？

浙江省杭州市稅務局回應：本案中，黃薇首次被稅務機關按偷稅予以行政處罰且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰，若其能在規定期限內繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責任；若其在規定期限內未繳清稅款、滯納金和罰款，稅務機關將依法移送公安機關處理。

海豚智庫認為，薇婭大概率下會在規定期限內繳清稅款、滯納金和罰款，被追究刑事責任的可能性不大。但是，如今薇婭已經停播，后續，她很可能會如雪梨一樣，封號，徹底消失。

那么，此事釋放了什么信號？如海豚智庫之前寫雪梨的文章中所說的一樣：

當下的政策風向是，強調收入分配公平，提倡共同富裕，而帶貨主播身為絕對的超高收入人群，必然是政策監管的重點關注對象——這些人已經賺到了超額收益，如果還要以各種手段偷稅漏稅，不僅讓國家損失稅收，更不利于收入分配公平。法律懲罰偷稅漏稅的帶貨主播，是伸張正義，順應天理人情。

全國人民都看到，政策利劍伸張正義，哪怕是你是頂流中的頂流，你是淘寶直播GMV的半壁江山，也毫無例外，不要試圖有絲毫僥幸心理。另外，全行業的合法合規經營納稅，對未來的行業健康發展，也是利大于弊。

所以，此事之后，淘寶直播top3碩果僅存的李佳琦背后公司美腕(上海)網絡科技有限公司（簡稱“美one”）相關負責人接受媒體采訪稱：“我們老老實實經營，本本分分直播，美腕一切經營正常。”

薇婭停播，淘寶直播還好嗎

薇婭停播，意味著淘寶直播GMV的半壁江山倒了。

今年天貓雙11第一天的預售，全網焦點不是各平臺的業績戰報，也不是哪個品牌又跑步破圈，而是全世界最能賣貨的男人和女人。

10月20日下午開始的直播，12個半小時的時間里，薇婭一天內的成交額達82.5億元，僅次于李佳琦。

而李佳琦和薇婭兩個人，12小時賣了190億，這是什么概念？中國4500多家A股上市公司中，去年全年營業收入超過這個數字的，只有387家，這兩位達人干出了TOP上市公司的體量。拿A股的傳媒行業上市公司去對比，都算欺負了這些公司。

比銷售額更危險的是他們頭部化的程度。淘寶直播成交排行榜上，這兩位當仁不讓的摘取第一和第二，而第三名的雪梨是9.3億，第四名的烈兒寶貝，成交額更是斷崖式下跌到1.59億。

薇婭的成交額，是第三名雪梨9倍，第四名烈兒寶貝的51倍。

眾所周知，互聯網的法則是贏者通吃，老大老二打架，老三老四老五集體炮灰。直播電商將這點又發揮到極致：頭部、腰部和底部主播的GMV不均衡，流量向頭部主播高度聚攏。哪怕是在頭部主播梯隊中，超頭部主播的業績占比，超過二八定律。而淘寶直播的頭部化更是夸張，遠遠高于抖音和快手平臺。

沒有幾個商家會不知道，現在的淘寶直播=李佳琦+薇婭，偶爾可以加上雪梨，再加上一些重要品牌的店播。除此之外的一切中腰部主播皆可忽略不計。李佳琦和薇婭兩個人占了淘寶直播中，達人直播銷售額90%以上。

換句話說，在一定程度上，薇婭就是淘寶直播的名片和核心競爭力，數億人流涌入淘寶直播，就是為了看薇婭：今年雙11預售的當晚，薇婭直播間有超過2億人在線觀看，有網友戲稱：“我滴天，一個直播間相當于中國人口最多的兩個省，廣東+山東總人口…”

薇婭倒了，習慣了頭部化的淘寶直播短期內也很難培養出下一個薇婭來接盤，這意味著對這兩億人而言，淘寶直播的吸引力直線下降，他們可能轉投其他平臺。有觀點認為，頭部主播的倒下，中腰部主播的青黃不接，意味著淘寶直播在和抖音、快手兩大短視頻平臺的競爭中，可能處于絕對的劣勢。

而還有觀點認為，頭部主播式微，淘寶直播可以借機“削藩”，重新奪回話語權，同時培養更多中腰部主播，這也意味著中腰部達人有了上升空間和機會。這對阿里，對整個直播電商行業達人生態而言，都是件好事。

對阿里而言，淘寶直播的過度頭部化，從來都是隱患般的存在。

淘寶直播依靠這兩位頂流主播而屹立于直播電商賽道，但是兩位主播如此巨大的流量，如此驚人的業績，已經讓這兩個人在淘寶直播成為流量霸主級別的存在，相形之下，大量中腰部達人，大量商家的店播無人觀看。這樣的人物提什么要求，難道阿里敢隨便拒絕嗎？一年500億的GMV不是一個小數。

另外，從收益來看，李佳琦和薇婭的傭金扣點在20%左右，還不算貨品上架的坑位費，而阿里的傭金扣點只有5%左右。阿里花錢花精力運營的流量，進了淘系就都被薇婭和李佳琦吸走了，高額傭金也被他們賺走了——阿里可謂是“苦恨年年壓金線,為他人作嫁衣裳”。

身為平臺，近乎被主播所綁架，這也是阿里有史以來的第一次——淘品牌時代，網紅電商時代，淘寶作為平臺，在和流量方、品牌商的博弈中，阿里可從未失手，牢牢把握這話語權，不然也就不會有那么多“二選一”，讓阿里“濫用市場支配地位”成了實錘。

“之前，品牌都吐槽被阿里平臺綁架，有點利潤都讓阿里賺走了，阿里也是首次體會到，自己最重視的淘寶直播業務，被薇婭和李佳琦綁架了，主播收過路費比平臺還收得多。”海豚智庫創始人李成東如是說。

如今，雪梨、薇婭的倒下，也許會成為淘寶直播走出過度頭部化的怪圈契機，培養更多中腰部主播，讓達人生態趨于健康。