隨著“線上下單、30分鐘送貨上門(mén)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)快速普及，消費(fèi)者對(duì)于日用百貨、生鮮食雜的即時(shí)性需求大大增加。沃爾瑪、家樂(lè)福、物美、伊藤洋華堂等全國(guó)連鎖商超，以及山東銀座、廣東嘉榮等區(qū)域大型連鎖商超，紛紛將即時(shí)零售定為商超新一輪增長(zhǎng)曲線的關(guān)鍵。

近日，又有一家區(qū)域商超龍頭企業(yè)表示已經(jīng)布局即時(shí)零售新業(yè)態(tài)。8月19日，中國(guó)首家上市零售企業(yè)、湖北最大的綜合性商業(yè)零售企業(yè)之一武商集團(tuán)，在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，武商超市已與美團(tuán)、京東到家、餓了么、淘鮮達(dá)聯(lián)手，開(kāi)展即時(shí)零售業(yè)務(wù)。

通過(guò)美團(tuán)App可以看到，在武漢群光中心寫(xiě)字樓附近，兩公里內(nèi)有2家武商超市上線。其中武商超市珞瑜店，通過(guò)美團(tuán)平臺(tái)同時(shí)上線235個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)，從時(shí)令蔬菜到文具辦公用品等各類(lèi)商品，都可以通過(guò)外賣(mài)30分鐘送貨到家。

今年5月以來(lái)，各地政府通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、支持實(shí)體企業(yè)發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)等多種舉措，全方位激發(fā)市場(chǎng)活力、加速市場(chǎng)回暖。

期間，扎根本地實(shí)體門(mén)店的即時(shí)零售，成為傳統(tǒng)零售商超疫后復(fù)蘇的關(guān)鍵突破口。數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，美團(tuán)平臺(tái)上的品牌超市便利店線上訂單同比增長(zhǎng)39%，相關(guān)商戶數(shù)同比增長(zhǎng)20%，消費(fèi)熱度穩(wěn)步回升。

近年來(lái)，線下客流減少，已經(jīng)成為大型連鎖商超普遍面臨的困境。在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)和新冠疫情的雙重壓力下，實(shí)體商超的線下競(jìng)爭(zhēng)力逐漸衰退，利潤(rùn)空間受到擠壓。為此，傳統(tǒng)商超紛紛主動(dòng)轉(zhuǎn)型，通過(guò)增強(qiáng)供應(yīng)鏈體系、提供更多品類(lèi)商品以及借助即時(shí)配送到家服務(wù)等舉措，尋求發(fā)展新動(dòng)力。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021超市業(yè)態(tài)調(diào)查快報(bào)》顯示，2021年，78.5%的超市企業(yè)線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)，八成超市企業(yè)線上銷(xiāo)售占比穩(wěn)步提升。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著“30分鐘萬(wàn)物到家”需求的迅速普及，即時(shí)零售將在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)保持高成長(zhǎng)性。不同于傳統(tǒng)電商將消費(fèi)行為由線下遷移至線上，即時(shí)零售依托于本地的實(shí)體業(yè)態(tài)，將助力傳統(tǒng)商超突圍復(fù)蘇，為本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更大增長(zhǎng)空間。