出品/聯(lián)商專欄

撰文/劉曠

借助行業(yè)的東風，作為非同質(zhì)化代幣NFT以傭金的形式服務于海外市場，并幫助多類數(shù)字資產(chǎn)展開交易行為，由此推動了海外二級市場的發(fā)展。據(jù)了解，2021年全球NFT市場規(guī)模約為177億美元，同比增長了200倍，巨大的增長前景引得國內(nèi)市場聞風響應。

實際上，自2021年二季度開始，國內(nèi)引進NFT技術(shù)的行為便日益流行，一些大廠更是帶頭構(gòu)建了諸如VIP門票、加密版權(quán)、虛擬游戲體驗等多種玩法，它們的入場無疑為國內(nèi)NFT市場的進一步發(fā)展提供了契機。

NFT歸化新玩法

自2017年6月起，第一個NFT應用項目順利搭建，數(shù)字資產(chǎn)的加密玩法便隨之出現(xiàn)，此后兩年NFT生態(tài)大規(guī)模增長，各類交易平臺也相繼出現(xiàn)，NFT交易方式和內(nèi)容也日趨完善，并帶動了整個數(shù)字資產(chǎn)交易市場的快速發(fā)展，此后越來越多的資金流入NFT及相關的公司、項目中，數(shù)字資產(chǎn)的交易規(guī)模和品類也由此迅速擴大。

比如，數(shù)字足球NFT收藏平臺Sorare在一年內(nèi)完成了三輪融資，估值暴漲至43億美元，其他頭部NFT交易市場也紛紛在NBA項目、區(qū)塊鏈游戲上不斷試水。根據(jù)普華永道發(fā)布的《2021年全球數(shù)字資產(chǎn)兼并收購與融資報告》顯示，2021年全球數(shù)字資產(chǎn)行業(yè)并購交易的總價值達到550億美元，較2020年的11億美元猛增4846%。面如發(fā)展如日中天的數(shù)字藏品市場，國內(nèi)玩家也在紛紛涌入，但與海外卻有著明顯不同的路徑。

一來，海內(nèi)外市場在區(qū)塊鏈技術(shù)應用上的不同，也導致了監(jiān)管的不同；二來，政策的傾向使得海內(nèi)外市場在NFT玩法上也出現(xiàn)了形式上的迥異。

從海外市場來看，NFT技術(shù)的快速發(fā)展雖能活躍數(shù)字資產(chǎn)的交易市場，但對二級市場完全開放的背后，監(jiān)管難題也接踵而至。由于海外對NFT技術(shù)偏資產(chǎn)化的應用，使得NFT主流交易平臺持續(xù)擴充交易品種類，無論是館藏的藝術(shù)品、企業(yè)發(fā)布的游戲產(chǎn)品，還是個人獨創(chuàng)的內(nèi)容作品，都能以NFT的形式在交易平臺上參與買賣，交易漲跌幅較為寬松，全民皆可NFT雖使數(shù)字資產(chǎn)在公鏈交易中的流動性增大，但公鏈主導交易行為的背后，難以避免地出現(xiàn)了監(jiān)管不當、交易品價值炒作、龐氏騙局等問題，由此引發(fā)諸多熱議。

從我國市場來看，國內(nèi)并沒有因此否認NFT技術(shù)在區(qū)塊鏈上連續(xù)、公開、不可篡改的進步屬性，而是大力推動其技術(shù)改良，使NFT技術(shù)成為我國發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的助推力。在引入NFT技術(shù)后，國內(nèi)市場對NFT技術(shù)的虛擬幣、融投資、資產(chǎn)買賣的萬金油屬性加以限制，使其適應國內(nèi)市場的生態(tài)，卸下了海外市場對虛擬貨幣過度放開帶來的弊病，使NFT作為代幣的交易投資屬性被弱化，玩法脫胎于海外市場，促成國內(nèi)一切可數(shù)字化資產(chǎn)的鏈上流通，并強化了該技術(shù)對數(shù)字資產(chǎn)的加密性，使其為我國數(shù)字經(jīng)濟的繁榮做出了一定貢獻。

在NFT歸化的途中，國內(nèi)挖掘了NFT技術(shù)的“去中心化”理念，衍生出數(shù)字門票、數(shù)字香水、數(shù)字村民等多種應用場景，發(fā)展出不同于海外市場偏資產(chǎn)化的技術(shù)應用，更偏向于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出，在此之后，國內(nèi)市場又以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺及其上游的內(nèi)容發(fā)行平臺為主，大力發(fā)展快消、美妝、零售等品類的數(shù)字產(chǎn)品，產(chǎn)品門類得到優(yōu)化之后，NFT技術(shù)本土化使得“數(shù)字藏品”的概念被加深，并迅速脫胎成國內(nèi)數(shù)字產(chǎn)品流通市場里的最熱門、全面的板塊。

數(shù)字藏品一馬當先

行業(yè)高光之下，數(shù)字藏品如一匹黑馬迅速從眾多NFT應用中橫空出世。2021年紐約佳士得網(wǎng)絡拍賣藝術(shù)家Beeple的NFT數(shù)字藝術(shù)品《每一天：前5000天》以6900萬美元成交，成為世界上第一件在傳統(tǒng)拍賣行出售的NFT作品。高額的成交價除了引發(fā)熱議，也樹立了加密藏品的流行風向標，中國市場對此反應迅速，同年也引入NFT技術(shù)對圖文內(nèi)容、品牌產(chǎn)品、藝術(shù)品等各類資產(chǎn)進行數(shù)字化加密，數(shù)字藏品逐漸成為NFT技術(shù)在國內(nèi)應用最廣泛的領域。

據(jù)統(tǒng)計，NFT以數(shù)字藏品的形式在中國正式上線不到一年的時間里，各平臺發(fā)售物品數(shù)量約456萬個，總發(fā)行量市值約1.5億，數(shù)字藏品市場能夠在短時間內(nèi)聚沙成塔形成聲勢，離不開NFT技術(shù)引入之后的有效應用。

一來，通過NFT技術(shù)的數(shù)字化認證，數(shù)字藏品具備了可以流通、收藏的價值。具體來說，NFT技術(shù)可以對特定資產(chǎn)進行數(shù)字化認證，使每個NFT都可以代表一份獨一無二的數(shù)字憑證，映射到做產(chǎn)品、作品等各類數(shù)字藏品上時，確保了該資產(chǎn)的唯一性，由此塑造了其流通、收藏的價值，相比于單一的數(shù)字香水、數(shù)字門票，數(shù)字藏品可以細分領域后將其分類囊括，體量更大、內(nèi)容特性更鮮明。

二來，數(shù)字藏品在實際流通中，相關權(quán)益擁有NFT的技術(shù)護欄。通過NFT技術(shù)的合理應用，擁有唯一憑證的數(shù)字資產(chǎn)在應用時的每個環(huán)節(jié)都可被追溯，個人、機構(gòu)的藏品、作品作為區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品，在參與流通、拍賣的過程中均能通過NFT的技術(shù)跟蹤，實現(xiàn)每個被應用節(jié)點的數(shù)據(jù)追溯，由此，原始數(shù)字藏品創(chuàng)建者和使用者的權(quán)益得到保護，從而更好地推動了數(shù)字藏品行業(yè)的良性發(fā)展。

此外，NFT通過技術(shù)賦能使個人、機構(gòu)、品牌的各類無形資產(chǎn)實現(xiàn)數(shù)字化加密，在為各類數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)的同時，也為其規(guī)范化參與市場流通提供了更可靠的辦法，不僅替品牌、個人省去了確權(quán)過程的時間和成本，還能幫助創(chuàng)作方更便捷地認證獨家、有限的數(shù)字資產(chǎn)，極大程度上助力市場上很多無形資產(chǎn)擁有了具體的變現(xiàn)渠道，而非包裝成金融產(chǎn)品，用股票交易或融投資的方式進行杠桿操作。

所以，不同于虛擬貨幣的炒作，NFT技術(shù)本土化之后，以唯一憑證的數(shù)字化認定和資產(chǎn)應用環(huán)節(jié)的數(shù)字化追溯為基，使數(shù)字藏品得以擁有較為廣泛、真實的市場基礎，也正是由于國內(nèi)市場對NFT技術(shù)的引進改良，吸引了資本的注意，由此形成了大廠紛紛入局數(shù)字藏品行業(yè)的局面。

聯(lián)盟鏈助力大廠穩(wěn)坐第一梯隊

從時間上來看，2021年是國內(nèi)數(shù)藏市場井噴式增長的一年，借著大好形勢，BAT通過操持穩(wěn)健的區(qū)塊鏈技術(shù)，相繼推出數(shù)字藏品平臺。比如，阿里的鯨探app推出后持續(xù)有新藏品上線、騰訊數(shù)字藏品交易平臺“幻核”上線，稍慢一步的百度也于今年推出了朝云數(shù)字藏品平臺，并發(fā)售“敦煌祥瑞神獸系列”數(shù)字藏品。除此之外，網(wǎng)易、京東、B站也自2021年至今陸續(xù)空投數(shù)字藏品。諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局讓數(shù)字藏品市場一派熱鬧，儼然一副風口的景象。

不過，行業(yè)分化也在加劇。據(jù)行業(yè)報告顯示，2021年阿里的鯨探在數(shù)字藏品發(fā)行量上，市占率約54%，大平臺的體量優(yōu)勢顯露無疑；而在另一邊數(shù)量龐大的小平臺，占據(jù)平臺總數(shù)超過90%，生命周期最短的平臺甚至只會存活幾天，就會由于經(jīng)營不善而消失在市場中。可以說，大廠對小眾愛好者組建起的垂類平臺帶來了近乎毀滅性的降維打擊后，其也自然而然地成為了數(shù)字藏品市場的當然老大。

首先，外部的用戶流量和自有區(qū)塊鏈技術(shù)，使大廠有能力率先占領NFT市場。據(jù)了解，2021年底京東的數(shù)字發(fā)行平臺“靈稀”上線后，首批以京東形象為代表的吉祥物上線即售空，相比于由“數(shù)藏”愛好者組建的垂類平臺，大廠具有垂類平臺無法比擬的引流優(yōu)勢；另外，大廠在區(qū)塊鏈業(yè)務有多年累積的實戰(zhàn)經(jīng)驗打底，自主可控的技術(shù)與已成型的流量規(guī)模相融合，使其迅速列居數(shù)字藏品市場的第一梯隊。

其次，大廠通過面向小微企業(yè)出租區(qū)塊鏈技術(shù)，形成了可持續(xù)盈利的聯(lián)盟鏈閉環(huán)。目前，國內(nèi)為NFT提供區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的主要為阿里的螞蟻鏈、騰訊的至信鏈、百度的超級鏈、京東的至臻鏈，聯(lián)盟鏈按照發(fā)售的項目收取相應百分比的服務費，不僅為存活下來的小微企業(yè)提供了數(shù)字化解決方案，還能更充分地掌握加密算法的底層技術(shù)，加固了聯(lián)盟鏈技術(shù)的底層優(yōu)勢。

最后，大廠的聯(lián)盟鏈結(jié)構(gòu)，不僅可以通過技術(shù)支持保護數(shù)字藏品的版權(quán)，還可以防止二級交易市場金融化，很好地推進了數(shù)字藏品行業(yè)的規(guī)范化進程。

其一，聯(lián)盟鏈不同于公鏈，它禁止二次交易、不支持跨鏈，所以與海外多數(shù)投資者靠倒賣NFT賺取差價，謀取非法利益有著最根源性的不同；其二，由于聯(lián)盟鏈受參與者的多方監(jiān)管，進入權(quán)限比純粹的私有鏈更具可靠性，所以對數(shù)字藏品來說，聯(lián)盟鏈的搭建是NFT區(qū)塊鏈技術(shù)得以投入使用的基礎，也是大廠成功入局數(shù)字藏品第一梯隊的底氣。

IP創(chuàng)新或成新關鍵

不過，大廠進軍數(shù)字藏品行業(yè)雖取得了一定成績，但行業(yè)態(tài)勢蓬勃發(fā)展之下還存在著許多挑戰(zhàn)。據(jù)悉，自2022年7月1日起，騰訊新聞暫停了數(shù)字藏品的售賣服務，旗下“幻核”平臺近期同樣也陷入了滯銷困境，多個數(shù)字藏品均未售完就鎖倉并關閉了交易，行業(yè)面臨的競爭環(huán)境之惡劣由此可見一斑。

一方面，激烈競爭下同質(zhì)化情況難以避免，各路數(shù)字藏品玩家的創(chuàng)新能力亟待加強。目前，無論是支付寶的數(shù)字壁紙、騰訊的國潮數(shù)字藏品、京東的數(shù)字紀念幣之類，大多都是攜手消費品走“文創(chuàng)流”，雖然對國潮文化的融合有絕對地積極作用，但就數(shù)字藏品來說，表現(xiàn)形式還較為單一。

缺乏收集、交換屬性的數(shù)字藏品，很難成為用戶之間的社交符號、引發(fā)用戶之間的討論話題，例如“幻核”的數(shù)字藏品，只能成為“獨樂樂”的自嗨玩物，在用戶體驗上卻大打折扣，沒有流通屬性加之售價較高，會成為遏制用戶持續(xù)購買的遏制力。

而除了形式上的單一之外，由于數(shù)字藏品的收藏含有用戶的獨特需求，所以其在內(nèi)容上也需不斷創(chuàng)新，單純依附于企業(yè)產(chǎn)品、文化內(nèi)容的“二創(chuàng)”，很難打破現(xiàn)有的“同質(zhì)化”桎梏，也必然要面臨創(chuàng)新IP玩法的挑戰(zhàn)，因此，提升創(chuàng)新力、打通IP玩法將成為大廠后續(xù)發(fā)力的必然選擇。

另一方面，數(shù)字藏品估值、定價缺失規(guī)范化的界定標準，相當程度的炒作概念加大了其本身的交易風險。諸多數(shù)據(jù)表明，目前數(shù)字藏品行業(yè)尚且缺少一個標準的定價參考。據(jù)零壹財經(jīng)發(fā)布《中國1775萬件數(shù)字藏品分析報告》報告顯示，87%的數(shù)字藏品單價在100元以下，單價超過1000元的共有3533件數(shù)字藏品，小紅書R-Space發(fā)行的《釀春蘭》單價達5388元為最高。

值得一提的是，數(shù)字藏品的價值在極大程度上取決于其基礎項目的受歡迎程度，作為附加值的數(shù)字藏品，其內(nèi)在價值很難通過規(guī)范的行業(yè)標準被準確估量，發(fā)售價格完全憑借發(fā)行項目受歡迎的程度由發(fā)行者界定，這使其極易受到供需規(guī)律以及外部環(huán)境波動的影響，諸如基礎作品的輿論、負面新聞都會波及數(shù)字藏品的衍生價值。

長遠來看，在數(shù)字藏品市場蓬勃發(fā)展之下，行業(yè)的規(guī)范化是需要被關注到的問題，持續(xù)創(chuàng)新也是一個關乎企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要話題。畢竟，如果不能解決數(shù)字藏品的依附屬性，同時售價又定得過高，甚至超出了其基礎項目的合理范圍，即使沒有利用NFT技術(shù)直接進行虛擬貨幣炒作，也會在客觀上助長NFT的炒作，從而帶壞行業(yè)的整體風氣，終會影響行業(yè)的后續(xù)發(fā)展。