出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/牧之

抖音粉絲破億，斥資一億買樓，抖音網(wǎng)紅帶貨主播“瘋狂小楊哥”最近頻上熱搜。

近日，瘋狂小楊哥在社交平臺(tái)發(fā)文稱，人生最大的一次消費(fèi)，清空了購(gòu)物車購(gòu)買了一處房產(chǎn)，未來(lái)將作為三只羊全球總部，預(yù)計(jì)明年六月裝修完畢。據(jù)悉，該房產(chǎn)坐落合肥高新區(qū)，建筑面積五萬(wàn)平方米，包含一棟15層高的生產(chǎn)綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房和1個(gè)門崗。

對(duì)此，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該處房產(chǎn)的前主人是一家高科技公司，這家公司最終因負(fù)債8400萬(wàn)無(wú)力償還，房產(chǎn)被法拍，總價(jià)約1.03億元。

11月8日晚間，瘋狂小楊哥在直播時(shí)對(duì)于買樓事件回應(yīng)稱，“那個(gè)科技公司早在17年就倒閉了，只是我們現(xiàn)在買了下來(lái)。買樓是為了把公司做得更大，幫助大家更好地就業(yè)。”

不管怎么說(shuō)，在這個(gè)雙十一，能夠壕擲一億消費(fèi)的人屈指可數(shù)，甚至可以直接說(shuō)僅此一人。瘋狂小楊哥的吸金能力，可窺一斑。從搞笑視頻博主，到直播帶貨網(wǎng)紅，再到粉絲過億的抖音一哥，瘋狂小楊哥如今已經(jīng)搭建出了自己的“商業(yè)版圖”。

抖音粉絲破億，吸金能力驚人

瘋狂小楊哥的短視頻創(chuàng)作開始于2015年，當(dāng)時(shí)的短視頻創(chuàng)作尚屬草莽期，內(nèi)容并不豐富，他憑借搞笑套路在各大平臺(tái)積累了一些粉絲。2018年，瘋狂小楊哥入駐抖音，其最早的一條視頻發(fā)布于2018年2月。

自此開始，瘋狂小楊哥以家庭日常搞笑劇情為主，打造了網(wǎng)癮少年老弟、偏愛整蠱的老哥、怕老婆的老爸，任何話不多的老媽等角色，看點(diǎn)十足，圈粉無(wú)數(shù)。如今，瘋狂小楊哥的視頻平均點(diǎn)贊量都在百萬(wàn)以上，數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼。

在有了一定粉絲基礎(chǔ)之后，瘋狂小楊哥2020年開始在抖音平臺(tái)直播帶貨。延續(xù)之前的短視頻風(fēng)格，瘋狂小楊哥的直播間依然搞笑。帶貨不粘鍋翻車、帶貨螺螄粉被臭吐等名場(chǎng)面，笑料十足，讓直播間充滿歡樂。這種“反向帶貨”直播風(fēng)格也逐漸出圈，不斷吸粉。

2022年11月1日，瘋狂小楊哥抖音賬號(hào)粉絲數(shù)突破1億人，超過劉德華，成為目前抖音平臺(tái)個(gè)人粉絲數(shù)最多的賬號(hào)。

而瘋狂小楊哥直播帶貨的數(shù)據(jù)也非常亮眼。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，瘋狂小楊哥一周內(nèi)場(chǎng)均觀看人數(shù)超4000萬(wàn)，場(chǎng)均銷售額據(jù)估算在2500萬(wàn)-7500萬(wàn)間。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在抖音達(dá)人帶貨10月榜達(dá)人排名里，“瘋狂小楊哥”排名第二，直播銷售額在2.5-5億元，僅次于東方甄選。

瘋狂小楊哥的商業(yè)版圖

在粉絲不斷增加、直播帶貨漸上軌道之際，瘋狂小楊哥開始擴(kuò)大自己的“商業(yè)版圖”。

2021年3月，瘋狂小楊哥成立了合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。法定代表人就是瘋狂小楊哥本人——張慶楊，也是瘋狂小楊哥賬號(hào)所屬的MCN公司。此后，他又相繼成立合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司、合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司等。

企查查APP顯示，張慶楊目前控制企業(yè)有9家，其中2家已經(jīng)注銷；間接持股企業(yè)有10家，其中1家已經(jīng)注銷。目前，張慶楊在4家企業(yè)擔(dān)任法定代表人，包括合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司、忠縣張慶商務(wù)信息咨詢服務(wù)部等，商業(yè)版圖涉及文化傳媒、直播電商、創(chuàng)業(yè)投資、供應(yīng)鏈管理、交通設(shè)施等。

不過，瘋狂小楊哥還能爆紅多久也決定著其“商業(yè)帝國(guó)”的邊界。

在抖音，向來(lái)都是“鐵打的平臺(tái)，流水的網(wǎng)紅”。從溫婉到莉哥到張同學(xué)再到劉畊宏，頭部網(wǎng)紅不斷更迭，爆紅保質(zhì)期不斷縮短。這其中，有用戶對(duì)同一網(wǎng)紅審美疲勞的因素，也有平臺(tái)對(duì)頭部主播流量壟斷的防范。

當(dāng)然，不止抖音，淘寶、快手等平臺(tái)都在大力培育腰部主播，有分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)的用意，也有讓主播相互制衡的意味。與此同時(shí)，各大平臺(tái)也在通過扶持店播、品牌自播、產(chǎn)業(yè)帶集群等形式，弱化超級(jí)主播的影響力。

未來(lái)，如何延長(zhǎng)爆紅保質(zhì)期，如何穩(wěn)固商業(yè)版圖，考驗(yàn)的是瘋狂小楊哥及其團(tuán)隊(duì)的智慧。