圖源/businessinsider

來源/Vista氫商業(yè) 

撰文/大稚

全家出羽絨服了——對(duì)，就是那個(gè)便利店，這款原創(chuàng)羽絨服的名字還就叫“便利羽絨服”。 

這 款黑色“無性別”羽絨服是全家旗下原創(chuàng)服裝系列Convenience Wear的新品，11月22日起，在東京約90家門店開售，有M和L兩種尺寸，沒有標(biāo)簽，產(chǎn)品信息直接印于內(nèi)襯。最凸顯其“便利”基因的是衣服的便攜性，它可以整體折疊進(jìn)左邊的口袋里，方便收納和攜帶。 

圖源/businessinsider

“便利羽絨服”含稅售價(jià)為6990日元（約合人民幣361元），無疑是便利店里的貴價(jià)商品 ，比優(yōu)衣庫(kù)的代表性產(chǎn)品輕型羽絨“Ultra Light Down Jacket”，和無印良品的“Recycled Nylon Lightweight Stand Collar Down Jacket”在日本的售價(jià)貴1000 日元（約合人民幣309元）。 

貴好像也有貴的道理。“便利羽絨服”的蓬松度達(dá)到了730，而優(yōu)衣庫(kù)輕型羽絨是640。羽絨服蓬松度是衡量保暖性能的重要指標(biāo)，指一定條件下每一盎司（30克）羽絨所占體積立方英寸的數(shù)值，即羽絨自然形態(tài)下的體積大小。蓬松度高的羽絨服，羽絨體積和空隙更大，保留空氣更多，隔熱保暖效果也就更好，而且更輕便貼身。 

不過，雖然號(hào)稱“羽絨服”，但這款衣服的填充物由100%再生聚酯制成，沒有使用動(dòng)物絨毛。全家日用品部便利服飾負(fù)責(zé)人杉井武彥表示，這是出于對(duì)環(huán)境和動(dòng)物的保護(hù)。 

其實(shí)，在推出羽絨服之前，全家早就打入“時(shí)尚圈”了。2021年3月，Convenience Wear服飾系列開始在日本門店發(fā)售，該系列由全家聯(lián)合時(shí)裝品牌FACETASM主理人落合宏理推出，第一次上新就有T恤、襪子、毛巾等68種產(chǎn)品，主打不挑人的基礎(chǔ)款設(shè)計(jì)，價(jià)格也很親民。 

可循環(huán)利用的PVC包裝袋上用粗體字清晰地標(biāo)明商品信息

其中最受歡迎的，是帶有全家標(biāo)志性藍(lán)綠色條紋的原創(chuàng)襪子“Line Socks”，其銷量在不久前的8月突破了700萬雙。 

全家在日本的“國(guó)民性”讓這雙襪子天然具有“爆款”潛質(zhì)，數(shù)萬人在Instagram上分享相關(guān)照片，包括演員、運(yùn)動(dòng)員等公眾人物，這也帶動(dòng)了其他款式的銷量。全家也在主動(dòng)營(yíng)銷，于7月發(fā)售了與Netflix大熱劇集《怪奇物語(yǔ)》的聯(lián)名襪子，銷量空前。另外值得一提的是，全家的襪子也沒有標(biāo)簽和通常用來固定襪子的配件，方便顧客能即買即穿。 

全家與《怪奇物語(yǔ)》的聯(lián)名襪子

以實(shí)用為基礎(chǔ)，以話題為輔助 ，全家有心把常常被視為“權(quán)宜之計(jì)”“應(yīng)急用品”的便利店服裝，轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩汀坝心康馁?gòu)買”“長(zhǎng)期使用”的日常衣著，并將受眾從男性為主拓展到男女皆有。 

全家不斷在服裝上加碼，9月推出含稅售價(jià)高達(dá)3289日元（約合人民幣170元）的防水衛(wèi)衣。盡管價(jià)高，但“它被客戶接受的程度超出了預(yù)期”，這讓全家更加堅(jiān)定了繼續(xù)開發(fā)服飾產(chǎn)品的信心。 

“我們相信在便利店買衣服的文化正在逐漸形成” ，杉井武彥說。正是在這樣的認(rèn)知下，全家推出了羽絨服，進(jìn)一步擴(kuò)張產(chǎn)品線。 

時(shí)間線拉回2021年3月，另一家便利店7-11也推出了一款紅白綠條紋睡衣，設(shè)計(jì)和全家的襪子一樣凸顯自身IP價(jià)值。當(dāng)然，這只是瑞典7-11門店的專屬限量款，約合人民幣240元的價(jià)格，也讓大多數(shù)消費(fèi)者只是看個(gè)熱鬧。2021年12月，7-11又與藝人兼設(shè)計(jì)師Kerwin Frost合作打造了號(hào)稱能放18件零食的特殊衣服“Snack Attack Uniform”，不過僅限量發(fā)售500套。這樣看來，7-11賣衣服還是以賣噱頭、賺眼球?yàn)橹饕康摹?nbsp;

7-11推出的條紋睡衣和“零食裝”

那么，強(qiáng)調(diào)實(shí)穿的Convenience Wear，能打出“便利店服飾”的一片天嗎？這次的羽絨服，或許是一塊很好的試金石。