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撰文/羅秀玲

隨著亞運(yùn)會(huì)臨近和暑期檔持續(xù)進(jìn)行，杭州國大城市廣場（以下簡稱“國大”）聚焦城市熱點(diǎn)和營銷節(jié)點(diǎn)，用多元活動(dòng)獻(xiàn)禮亞運(yùn)，在夯實(shí)自身「趣味生活樂園 杭州城市客廳」定位的同時(shí)，持續(xù)探索「商業(yè)」與「城市」的融合、共生、向上成長。

01

亞洲你好

國大打造亞運(yùn)超級(jí)符號(hào)

7月21日，國大城市廣場外立面大屏上分別用中、英、日、韓、泰、印度、阿拉伯、越南、馬來西亞、土耳其、老撾、緬甸語打出了“亞洲你好”，吸引杭州市民打卡拍照，刷屏社交媒體。

據(jù)了解，國大用一場特別企劃「亞洲你好」獻(xiàn)禮亞運(yùn)。獻(xiàn)禮的背后，我們注意到的是，國大對(duì)商業(yè)、城市與人的「思考進(jìn)階」，如果說此前國大更多將目光投注在杭州以及杭州居民身上，那么隨著杭州成為亞運(yùn)之城，國大的視野也更加長遠(yuǎn)，將目光對(duì)準(zhǔn)了亞洲，關(guān)注中日韓、新馬泰、中印之外的亞洲各國與地區(qū)不同的人民、生活、語言、文化與體育，并且巧借「亞運(yùn)東風(fēng)」，展示多樣國大，引發(fā)情感共鳴。

國大以“亞洲地圖”為藍(lán)本，結(jié)合亞洲亞運(yùn)會(huì)舉辦城市、杭州亞運(yùn)會(huì)等相關(guān)元素創(chuàng)作繪制成一幅八平尺國畫「亞運(yùn)亞洲地圖」，并將其放大懸掛于四百平米的玻璃幕墻之上。青年藝術(shù)家陳欣揮毫潑墨，以傳統(tǒng)古地圖形式鋪設(shè)亞洲地圖，不同礦物顏色分染和青山綠水映襯下，亞洲各國國界線、地標(biāo)建筑清晰分明又連為一體，也表現(xiàn)出各國人民齊心協(xié)力、和平團(tuán)結(jié)的美好期待。

國大在創(chuàng)新商業(yè)空間打造的同時(shí)，將亞運(yùn)相關(guān)元素、知識(shí)直觀傳遞出來，迅速引發(fā)關(guān)注和討論，國大希望「在杭州，向亞洲問好，致意亞洲命運(yùn)共同體」。

圍繞“亞運(yùn)”這一元素，國大用創(chuàng)新、多元、有趣的方式觸達(dá)消費(fèi)者，與顧客建立深度情感鏈接，引發(fā)城市共鳴，國大自有IP也持續(xù)發(fā)力，「杭州肖像」在9月亞運(yùn)會(huì)開幕之際，將推出「百人肖像展」獻(xiàn)禮亞運(yùn)，持續(xù)用鏡頭記錄城市、國大與顧客的精彩瞬間。

通過這一杭城「超級(jí)符號(hào)」的推出，國大發(fā)揮自身商業(yè)影響力來宣傳亞運(yùn)、帶動(dòng)全民參與亞運(yùn)，踐行企業(yè)責(zé)任，全方位、多角度解讀杭城「亞運(yùn)故事」。

02

暑期檔「八一七稻米節(jié)」回歸

在「遠(yuǎn)行與歸來」中享受「游學(xué)假日」

對(duì)于稻米（盜墓筆記粉絲）來說，2019年到2021年的夏天，他們的行動(dòng)軌跡都離不開國大。這座商場，見證著他們的喜悅和歡聚。時(shí)隔一年之后，「八一七稻米節(jié)」重磅回歸，并且通過更加豐富的內(nèi)容來吸引稻米參與其中，國大為稻米集結(jié)打卡提供新空間。

7月29日，盜墓筆記經(jīng)典場景“新月飯店”打卡墻在國大1樓中庭正式亮相，吸引了大批稻米打卡拍照留言，不到兩天留言墻就被寫得滿滿當(dāng)當(dāng)；盜墓筆記故地之旅集章打卡——“張家古樓”更是持續(xù)撩動(dòng)粉絲的心，國大在抖音發(fā)布的印章劇透視頻，引發(fā)稻米火熱討論，獲得上萬點(diǎn)贊；即將推出的稻米節(jié)音樂會(huì)直播名額爆滿，還有國大聯(lián)動(dòng)商戶推出稻米專享折扣等，國大通過場景打造，將自身打造成為稻米聚集地。

依托自身「文藝氣質(zhì)」，國大聯(lián)合國大·恒廬美術(shù)館上線盜墓筆記同人畫展以及官方周邊售賣，用「動(dòng)靜結(jié)合」「商展結(jié)合」的方式，將稻米節(jié)的「氛圍」與「體驗(yàn)感」拉滿，與稻米建立深度鏈接，詮釋自身「趣味生活樂園」形象。

除了稻米這一特定社群外，國大今年持續(xù)發(fā)力「暑期檔」和「亞運(yùn)」，與一點(diǎn)資訊——“牛一點(diǎn)”小記者組織，舉辦以「遠(yuǎn)行與歸來」為主題的暑期游學(xué)征文主題活動(dòng)，給孩子們展示才華的同時(shí)，將自身打造為夏季旅行目的地。同時(shí)特別呼應(yīng)今年杭州亞運(yùn)非常受關(guān)注的電競項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)專業(yè)電競賽事執(zhí)行舉辦王者榮耀挑戰(zhàn)賽，從顧客中招募10支隊(duì)伍參賽，將商場化身為「競技場」，提前感受賽事的魅力。

超強(qiáng)的視覺效果和現(xiàn)場體驗(yàn)讓國大在暑期檔「強(qiáng)勢出圈」，引爆暑期客流。為了滿足顧客消費(fèi)需求，國大還特別聯(lián)合場內(nèi)「明星商戶」麥當(dāng)勞、小楊生煎、景芳周大姐等特別推出國大早餐活動(dòng)，用專屬折扣活動(dòng)點(diǎn)燃顧客消費(fèi)熱情。

結(jié)語

2023年，國大將自身年度主題詞定位「新世界」，從整個(gè)暑期活動(dòng)來看，國大正在用自身力量為顧客也為自己打開新世界。

隨著立秋將至，國大夏季主題「夏遠(yuǎn)」也將更新為秋季主題詞「秋高」，屆時(shí)，國大將圍繞七夕、中秋、國慶等重要節(jié)點(diǎn)，繼續(xù)打造七夕愛情花園、國大戲劇節(jié)等活動(dòng)，持續(xù)為消費(fèi)者制造新驚喜，并將深化特色樓層改造，「鍛造」顧客理想的趣味生活方式，這也是國大在描繪的「新世界」。