來(lái)源/時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者/王言

“球王”梅西的一則代言引發(fā)消費(fèi)者熱議。8月1日，梅西在個(gè)人微博上官宣代言一款名為“赤水河”的醬香白酒。但令不少白酒愛(ài)好者疑惑的是，赤水河酒在市場(chǎng)鮮有知名度，而這款名不經(jīng)傳的酒為何能邀請(qǐng)到鼎鼎大名的梅西代言？

事實(shí)上，赤水河酒是做化肥出身的山東化肥巨頭史丹利集團(tuán)的一次跨界嘗試。2021年9月，史丹利集團(tuán)設(shè)立貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（下稱(chēng)“中赤酒業(yè)”），而中赤酒業(yè)正是赤水河酒品牌的運(yùn)營(yíng)方。

上市公司史丹利（002588.SZ）相關(guān)工作人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，中赤酒業(yè)由史丹利控股股東，即高文班家族成立，與上市公司層面無(wú)關(guān)。

雖然不屬于上市公司的業(yè)務(wù)，但上述工作人員表示，上市公司也會(huì)采購(gòu)赤水河酒，用于日常員工福利發(fā)放和業(yè)務(wù)招待，“當(dāng)然我們招待宴請(qǐng)不只用這一種酒，我們也用茅臺(tái)和五糧液，每年對(duì)赤水河酒的采購(gòu)量也會(huì)視具體的情況而定”。

臨沂化肥富豪跨界做醬酒

天眼查顯示，中赤酒業(yè)的大股東兼實(shí)際控制人為史丹利董事長(zhǎng)兼總裁高進(jìn)華，其持有中赤酒業(yè)99%的股權(quán)。

高進(jìn)華是史丹利集團(tuán)創(chuàng)始人高文班之子，《2021年胡潤(rùn)百富榜》顯示，高文班家族憑借42億元的財(cái)富，排名山東臨沂臨沭地區(qū)富豪榜第一名，登頂山東臨沂臨沭首富寶座。

根據(jù)官方信息，中赤酒業(yè)地處中國(guó)醬酒黃金產(chǎn)區(qū)——貴州省遵義市習(xí)水縣，項(xiàng)目規(guī)劃投資50億元，占地600余畝，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)12000噸傳統(tǒng)坤沙醬香型白酒。旗下?lián)碛小俺嗨印钡戎懈叨酸u酒品牌，“赤水河”是中國(guó)最早注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一。

2021年9月，中赤酒業(yè)成立，注冊(cè)資本3億元。同年12月，在史丹利集團(tuán)年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上，高進(jìn)華將中赤酒業(yè)與湖北松滋、河北黎河、廣西貴港列為該公司的四大項(xiàng)目，重視程度可見(jiàn)一斑。

2022年2月，史丹利集團(tuán)又開(kāi)始布局萬(wàn)噸級(jí)釀酒廠(chǎng)。彼時(shí)，史丹利集團(tuán)舉行1萬(wàn)噸醬香酒技改項(xiàng)目簽約儀式，旗下山東史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司（下稱(chēng)“景城地產(chǎn)”）作為投資方，與貴州永恒酒業(yè)有限公司與習(xí)水縣人民政府進(jìn)行三方簽約。這一項(xiàng)目還入選了《2022年貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目名單》。

今年1月，貴州中赤酒業(yè)萬(wàn)噸醬香酒技改擴(kuò)能一期項(xiàng)目正式開(kāi)工建設(shè)，該項(xiàng)目制曲產(chǎn)能2.5萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力6萬(wàn)噸。雖然上述項(xiàng)目的簽約方中并沒(méi)有中赤酒業(yè)，通過(guò)某地圖軟件檢索后，中赤酒業(yè)與永恒酒業(yè)地點(diǎn)一致，均位于貴州省遵義市習(xí)水縣安龍村赤水河路。

商標(biāo)合規(guī)性存疑

中赤酒業(yè)官網(wǎng)顯示，“赤水河”是中國(guó)早期注冊(cè)的白酒品牌之一，與茅臺(tái)、習(xí)酒同屬于“赤水河谷”醬酒核心產(chǎn)區(qū)，目前有神秘系列、神醬系列、神釀系列三個(gè)產(chǎn)品種類(lèi)。

不過(guò)，不論是在線(xiàn)下渠道，還是電商平臺(tái)等，赤水河酒似乎并未開(kāi)始銷(xiāo)售。據(jù)赤水河酒微信公眾號(hào)，赤水河酒神秘系列白瓶售價(jià)為1299元。

一位赤水河酒招商人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前赤水河酒正處于招商階段，預(yù)計(jì)明年開(kāi)始才會(huì)大規(guī)模向市場(chǎng)投放。

雖然尚未進(jìn)入終端市場(chǎng)，但今年以來(lái)，赤水河酒頻頻現(xiàn)身各類(lèi)行業(yè)展會(huì)。在今年4月和7月舉辦的第108屆糖酒會(huì)、（第七屆）中酒展，赤水河酒都以展商的身份參加。

不過(guò)，作為一款以“赤水河”這一標(biāo)志性醬酒產(chǎn)地命名的白酒，赤水河酒的商標(biāo)合規(guī)性存疑。

天眼查顯示，目前中赤酒業(yè)持有商標(biāo)10個(gè)，包含兩個(gè)CHISHUIHE英文商標(biāo)，分類(lèi)均為33類(lèi)-酒，申請(qǐng)日期分別在2016年和2022年；另?yè)?jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的信息，高進(jìn)華曾在2003年申請(qǐng)赤水河酒類(lèi)商標(biāo)，僅申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為3461664的商標(biāo)（2003年申請(qǐng)）注冊(cè)成功，但該商標(biāo)將于明年7月過(guò)期。2021年起，高進(jìn)華又申請(qǐng)了超過(guò)20個(gè)赤水河系列酒類(lèi)商標(biāo)，但商標(biāo)狀態(tài)均為“駁回復(fù)審中”。

一位商標(biāo)專(zhuān)利行業(yè)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，赤水河是白酒行業(yè)中知名產(chǎn)區(qū)，也有地標(biāo)性意義，雖然商標(biāo)注冊(cè)倡導(dǎo)先注冊(cè)先得的原則，但企業(yè)若將赤水河注冊(cè)為商標(biāo)，消費(fèi)者會(huì)因產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)地與赤水河實(shí)際情況出現(xiàn)偏差被誤導(dǎo)，這可能是高進(jìn)華所申請(qǐng)的商標(biāo)一直未被通過(guò)的原因。

“一般來(lái)說(shuō)，一些地標(biāo)性商標(biāo)在一些地區(qū)會(huì)被歸為公用資源，而不是由一家企業(yè)來(lái)使用，比如龍口粉絲等�！痹撊耸勘硎尽�

地產(chǎn)疲軟，白酒補(bǔ)缺？

盡管高進(jìn)華對(duì)白酒業(yè)務(wù)寄予厚望，但目前中赤酒業(yè)的銷(xiāo)售體量尚未形成氣候，其中絕大部分銷(xiāo)售額更是來(lái)自于上市公司史丹利的采購(gòu)。

在今年4月發(fā)布的2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計(jì)公告中，史丹利披露了中赤酒業(yè)的業(yè)績(jī)情況：2023年1~3月，中赤酒業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為278.49萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為虧損120.54萬(wàn)元。

在上述公告中，史丹利還表示，2023年預(yù)計(jì)向中赤酒業(yè)或其控股子公司采購(gòu)白酒金額不超過(guò)500萬(wàn)元。該批次采購(gòu)額已超過(guò)中赤酒業(yè)一季度的營(yíng)收�！肮鞠蛑谐嗑茦I(yè)或其控股子公司采購(gòu)白酒、向史丹利食品或其控股子公司采購(gòu)食用油，主要用于發(fā)放員工福利和日常招待使用。”史丹利方面表示。

邀請(qǐng)梅西代言、頻繁現(xiàn)身行業(yè)展會(huì)，意味著中赤酒業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)和渠道布局，希望借此擴(kuò)大營(yíng)收和盈利。

一位熟悉體育營(yíng)銷(xiāo)的廣告公司人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，在國(guó)內(nèi)，梅西的年度品牌代言費(fèi)大多在1000萬(wàn)元上下。

酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，梅西的代言費(fèi)用并不低，而目前赤水河酒沒(méi)有全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，更沒(méi)有全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，這種贊助未必劃算。

財(cái)報(bào)顯示，2016-2022年，史丹利營(yíng)業(yè)收入分別為62.37億元、52.69億元、56.93億元、57.81億元、61.88億元、64.36億元、90.38億元，分別同比變動(dòng)-11.49%、-15.53%、8.05%、1.54%、7.04%、4.01%和40.43%。

官網(wǎng)顯示，2021年12月，史丹利集團(tuán)召開(kāi)2021年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)，提出要為實(shí)現(xiàn)“5年突破200億元”的戰(zhàn)略目標(biāo)而努力。

史丹利曾在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，“五年雙百億”是指集團(tuán)旗下的肥料板塊業(yè)務(wù)收入和房地產(chǎn)板塊業(yè)務(wù)收入五年內(nèi)分別達(dá)到百億。

目前，史丹利的肥料板塊營(yíng)收已經(jīng)接近百億，但房地產(chǎn)板塊的營(yíng)收距離百億還有不小的距離。

官網(wǎng)顯示，史丹利房地產(chǎn)業(yè)務(wù)營(yíng)收在2019年突破40億元，創(chuàng)造了史丹利房地產(chǎn)發(fā)展新征程。但近年來(lái)，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的下行，史丹利地產(chǎn)業(yè)務(wù)似乎也走上了下坡路。以史丹利旗下的臨沂史丹利房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司為例，天眼查顯示，2019-2022年，繳納社保人員分別為130人、88人、32人、39人。