來源/投資家

撰文/霍云

崩了、崩了，花西子的故事講崩了。

繼李佳琦直播翻車后，花西子的麻煩接踵而至，身處輿論漩渦。

這不它們又鬧出大事，弄得網友跟著一起炸鍋。近日，彩妝明星公司花西子發瘋狂飆，其在社交平臺突然宣布了一連串帶有營銷推廣氣息的“深情獨白”。“我，花西子，6歲半，我有一個夢想，做一個立足本土，走向世界的高端品牌”、“好心態，決定花西子一生。”

花西子心態啥樣不清楚，它們發瘋式的營銷讓網友心態躁動、情緒亢奮。在花西子宣布“做一個立足本土，走向世界的高端品牌”后，它們的官方賬號評論區引發了海嘯，網友紛紛質疑花西子“打著愛國情懷，賣弄營銷。”與之有關的話題在輿論狂轟亂炸下屢登熱搜。

中國商界還沒有一家明星公司會像花西子這樣，自己跳入泥潭，不能自拔。

花西子的人生，活成了一場鬧劇。

而它們，正在上演“最后的瘋狂”。

一切的一切，要先從李佳琦直播翻車說起，原本那是一個陽光燦爛的日子，一段數錢數到手抽筋的旅途。9月9日，一場直播活動中，李佳琦為一支花西子眉筆，唾沫橫飛。

“一支眉筆，售價79元，另送2支替換芯。”面對花西子越來越貴的價格，有網友發出了來自靈魂深處的質疑，直播間吊兒郎當的李佳琦對該評論極為敏感，反問提出質疑的網友，“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說話，國貨品牌很難的，哪里貴了？”

也不知道是咋了，一個尋常質疑，使得李佳琦頗為關注，甚至扯上“愛國情懷”。緊接著，他話鋒一轉、怒目而視、開懟網友，并自信的說到，“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”這一番言論，質疑者不知所措，回答者脫離現實。

“仿佛全天下的錢很好賺，嫌眉筆貴就是窮，窮是因為工作不努力，沒賺到很多錢。”

這樣的話術乍一聽，“好像有理”，回過神來細琢磨純粹“侮辱人格”。

所以，網友先瘋了，“掙著普通人的錢，到頭來嘲諷普通人貧窮？”、“普通人掙錢真的很辛苦，并不像頭部網紅來錢這么快”、“你可以解釋為什么那么貴，但是不能攻擊消費者吧？”9月10日，上述類型的評論比比皆是。彼時，李佳琦做夢都沒有想到，他翻車了。

9月11日，噩夢纏身、睡不好黃金覺的李佳琦，凌晨起床，用一句“讓大家失望了”意圖挽回人設崩塌。但他同樣沒想到的是，“這屆網友不好忽悠”道歉聲明沒人買賬。

隨著輿論狂卷李佳琦，媒體人又把話題往身處探究了一下，將花西子推上風口浪尖。

李佳琦干嘛那么護著花西子？

事出反常必有妖。

其實哪里有妖？無非就是李佳琦與花西子是魚與水的捆綁關系。

據吃瓜分析人士統計，“李佳琦直播間給花西子帶貨，一年接近80次。”而花西子這家公司能迅速成長為明星公司，的確跟網紅效益密不可分，只是魚飛了，水獨自波濤。

直播間一個不經意間的騷操作，毀了李佳琦的夢，也毀了花西子的故事。

在創投圈眼里，花西子一直是家帶有神秘色彩的公司。

新經濟時代，一家公司變明星公司，故事千奇百態，底蘊往往如一，即獲得多輪融資，頂流VC/PE押注。彩妝這個隸屬大消費的“她經濟”賽道，一度受到VC/PE格外青睞。

統計數據顯示，自2020年國內彩妝品牌迎來“IPO大年”開始，彩妝領域爆發了。2020年，彩妝相關融資超80起；2021年，相關融資超140起。一時間，彩妝呈現繁榮景象。

2023年，VC/PE主流投資風向遷移，彩妝領域熱度直線下降，大批企業沒有拿到后續融資，對于該情況，有VC投資人一針見血的表示，“彩妝太燒錢，卷得厲害，看不清未來。”

既然“彩妝太燒錢，卷得厲害”，融資自然十分重要。神奇的是，花西子沒有拿到過外部融資，其中，吳成龍個人持股99%，完全不符合明星公司靠融資崛起的底蘊與特點。

這個吳成龍便是“謎一般的男人”花西子創始人花滿天。

為何說他是“謎一般的男人”？源自創投圈對花滿天的感知度無限趨近于零。按著花西子在彩妝領域的地位，李佳琦的流量影響力，VC/PE竟然會錯過如此“創業天才”？

而外界對花滿天的認知，產自一些自媒體描述。網絡世界里，他是85后營銷高手。

所謂營銷高手，可以理解為“故事大王”。

花滿天講著花西子的故事，花西子講著東方彩妝的故事。

按著自媒體描述，花滿天是個低調、謹慎的創業者。他1986年在福建出生，大學畢業為古龍集團、瑪麗黛佳等企業做品牌營銷服務，30歲出頭就創立了品牌花西子。

花滿天創立花西子的初衷是，“打造一個可以承載中國文化和東方美學的品牌。”花滿天創業的真實想法外界無從知曉，但他一句“中國文化和東方美學”結合，立好人設。

花西子誕生起，它就是一個強調“愛國情懷”的品牌。

2019年，市場傳言“花西子成交額突破10億元”；2021年，“成交額突破50億元”。

商界結構里，公司不IPO，沒披露真實財報，賺多少錢都有可能。

可網友、消費者對它們的勵志經歷極度推崇。

李佳琦直播翻車前，花西子就是本土彩妝的“國貨之光”。至少網友、消費者是這樣理解的。尤其花西子與李佳琦的合作，感動了網友，花西子飛躍，拉動了接近真實的成交額。

這是一場雙贏的合作，錢毫無疑問流向了花滿天、李佳琦的口袋。

如果故事一直美好講下去，吳成龍說不準能成新經濟時代“第一創業天才”。“他不融資，就打造了本土彩妝的國貨之光。”那流量一定沸騰到極致，隨便漲個價，真實財富入賬。

不過“故事大王”講的是故事，花滿天想讓李佳琦講好故事，可他說出了“內心想法”。

李佳琦直播翻車那幾天，花西子擺出“事不關己”的態度。

它們怕“引火燒身”。但明眼人知道，“李佳琦是花西子嘴替”矛盾初始是，“產品價格越來越貴”。然而，講故事這事一旦講著講著脫離現實，就會被現實無情錘擊。

9月19日晚，少了流量入口、弄不來真錢的花西子坐不住了，發布道歉信。網友認為，“花西子沒有正面回應眉筆事件，道歉不夠真誠。”花西子發現回應的招數不靈驗，急忙甩鍋給公關團隊。媒體報道，“花西子道歉信發布時，公關團隊都不知情，已有員工離職。”

一招挽回口碑不見效，花西子開啟連連看模式，“一招一招試下去”。

它們最近簡直瘋了，其在社交平臺突然宣布了一連串“深情獨白”。“我，花西子，6歲半，我有一個夢想，做一個立足本土，走向世界的高端品牌”、“好心態，決定花西子一生。”

不管它們怎么瘋，機智起來的網友根本不買賬，“愛國情懷牌”失效，故事講崩。

用一位老媒體人的話說，花西子把消費者的信仰玩廢了。“當你編出一個謊言，就要講出多個謊言，最后你發現，這些源源不斷編織的謊言會成為壓垮人生的最后一根稻草。”

同理，花西子講崩了自己的故事，現在跳入泥潭，已不能自拔。