來(lái)源/雷達(dá)財(cái)經(jīng)

撰文/李亦輝

身處聚光燈下的網(wǎng)紅主播們，在享受矚目和圍觀的同時(shí)，其一舉一動(dòng)也被無(wú)限放大，因此也面臨著更多的輿論爭(zhēng)議。

這兩日，“瘋狂小楊哥”及其徒弟“紅綠燈的黃”，皆因低俗帶貨上了熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，近日的一場(chǎng)直播中，“紅綠燈的黃”披頭散發(fā)、表情猙獰，手中拿著印有圣羅蘭品牌標(biāo)識(shí)的氣墊，此舉被不少網(wǎng)友質(zhì)疑太過(guò)低俗。隨后，又有網(wǎng)友曝出小楊哥過(guò)往帶貨言論低俗更甚于徒弟。

回顧小楊哥的走紅史，“土味搞笑”是其最突出標(biāo)簽，從早期的夸張搞笑視頻，到直播帶貨的方式，都圍著這一核心標(biāo)簽。

同樣憑借這種特色，小楊哥不僅在直播帶貨界站穩(wěn)腳跟，如今更是成為超頭部的存在。然而，隨著影響力的提升和身份的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在發(fā)生在小楊哥直播間里的一系列“荒誕”表演，正在以負(fù)面輿論的方式開始反噬“小楊哥”。

對(duì)于這次被指責(zé)為低俗帶貨，有評(píng)論觀點(diǎn)就指出，直播帶貨行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，離不開主播們的以身作則。小楊哥作為公眾人物，其一言一行，都會(huì)因?yàn)殛P(guān)注量的原因被迅速放大，所以更應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)言慎行。

這其中有一個(gè)細(xì)微的區(qū)別，那就是不同于短視頻時(shí)代個(gè)人為搏出位而拍攝的整蠱視頻，直播帶貨作為一種商業(yè)模式，涉及公開傳播、商品交易。因此隨著更頭部的品牌，有更多的觀眾涌入直播間，需要更多的考慮公眾影響。

01

帶貨被質(zhì)疑低俗

近日，“瘋狂小楊哥”直播間一場(chǎng)直播，將其徒弟“紅綠燈的黃”拽入了輿論漩渦。

據(jù)九派新聞報(bào)道，“紅綠燈的黃”在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊時(shí)，鏡頭前她披頭散發(fā)，表情猙獰，手中拿著印有圣羅蘭品牌標(biāo)識(shí)的氣墊。在直播截圖中，她甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢(shì)頗不雅觀。

此舉被不少網(wǎng)友質(zhì)疑太過(guò)低俗，“品牌形象不要了嗎？”這次在小楊哥直播間帶貨后，多位網(wǎng)友在YSL圣羅蘭美妝官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)吐槽主播帶貨風(fēng)格不符合品牌形象，“680元的YSL高定氣墊看起來(lái)就像9塊9，不想買了。”“我會(huì)買地?cái)傌洠矔?huì)買圣羅蘭，但是不會(huì)去地?cái)偫锩尜I圣羅蘭。”

資料顯示，圣羅蘭是法國(guó)奢飾品巨頭開云集團(tuán)旗下品牌，主要經(jīng)營(yíng)時(shí)裝、美妝產(chǎn)品、香水、包具、眼鏡，配飾等系列產(chǎn)品。其中圣羅蘭美妝于2008年被歐萊雅集團(tuán)以18億美元攬入懷中。

10月27日，圣羅蘭官方客服工作人員回應(yīng)，稱會(huì)關(guān)注此事，并反映給相關(guān)部門，對(duì)情況進(jìn)行核實(shí)了解，會(huì)有專員來(lái)跟進(jìn)。

隨著更多的直播切片被傳播到網(wǎng)絡(luò)上，引來(lái)了更多的負(fù)面評(píng)價(jià)，當(dāng)事人“紅綠燈的黃”也在評(píng)論區(qū)致歉稱，“對(duì)不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心，給大家?guī)?lái)不好的觀感了，不好意思。大家理性消費(fèi)，多方比價(jià)，是我太low對(duì)不起。”

據(jù)悉，“紅綠燈的黃”是小楊哥的大弟子，憑借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播風(fēng)格人氣迅速攀升，目前在抖音已經(jīng)積累了超過(guò)900萬(wàn)粉絲。但在近期的直播中，其有意無(wú)意的擦邊和違規(guī)動(dòng)作，導(dǎo)致直播間被數(shù)次被強(qiáng)制關(guān)閉，有網(wǎng)友稱之為“封號(hào)斗羅小黃”。

一直以來(lái)，小楊哥的帶貨風(fēng)格可以用“反向帶貨”和“暴力測(cè)評(píng)”兩個(gè)詞概括，比如其曾在直播中用鋼絲球測(cè)評(píng)服裝的起球程度、用5L礦泉水來(lái)驗(yàn)證垃圾袋的承重力和堅(jiān)固程度、把自己塞進(jìn)童裝里證明彈力等等。

但是，這種獨(dú)特的帶貨方式，在直播“效果拉滿”的同時(shí)，偶爾會(huì)出現(xiàn)翻車甚至開黃車擦邊的情況。據(jù)媒體報(bào)道，小楊哥被指比徒弟更低俗，此前“噶小J”、“把衛(wèi)生巾掏出來(lái)”、馬桶刷刷牙等低俗言論、行為引人強(qiáng)烈不適。

對(duì)此，有評(píng)論認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)主播之所以屢屢低俗內(nèi)容視作為“引流密碼”，是因?yàn)榈退壮杀镜停找娓撸@條成功的“捷徑”使得直播行業(yè)進(jìn)入一種惡性競(jìng)爭(zhēng)，很多主播的底線在不斷被突破。

目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們娛樂(lè)休閑、消費(fèi)購(gòu)物的重要途徑。這種情況下，獲得大量關(guān)注的審丑直播對(duì)受眾的價(jià)值判斷、自我認(rèn)知以及文化感知等方面都產(chǎn)生了不可忽視的影響。

整治網(wǎng)絡(luò)直播需要多方合力，其中的主播無(wú)疑要注重責(zé)任感，起到正確的示范作用。

02

靠整蠱視頻走紅

時(shí)尚大師安迪·沃霍爾說(shuō)過(guò)：“未來(lái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘”。

然而，短視頻這種傳播手段誕生后，一個(gè)人可能通過(guò)短至15秒的視頻就能出名。一段手指舞，幾句翻唱，一個(gè)搞笑模仿片段，甚至一句話，都能讓一個(gè)人迅速成名。

有人試圖找尋短視頻里普通人走紅背后的邏輯，但往往發(fā)現(xiàn)沒有邏輯可言。時(shí)間撥回到2015年，小楊哥還是一個(gè)在快手發(fā)搞怪視頻的普通大學(xué)生。

最初階段，小楊哥的整蠱視頻并沒有引起太大反響。直到一條“炸墨水”視頻，意外獲得極高點(diǎn)贊量，為小楊哥帶來(lái)了60萬(wàn)粉絲。在視頻里，小楊哥將一枚炮仗放入墨水瓶準(zhǔn)備要進(jìn)行表演時(shí)，結(jié)果在墨水爆炸的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，室友將其反鎖在了陽(yáng)臺(tái)，最終小楊哥被炸了一身墨水。

流量密碼被他敏銳捕捉之后，小楊哥專注于拍攝惡搞類的“搞笑段子”。2017年，“瘋狂小楊哥”在快手突破300萬(wàn)粉絲。 

2018年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，彼時(shí)快手因傳播涉未成年人低俗不良信息被要求整改，許多主播遭遇了“封禁”，并決定出走。就在這一年，小楊哥入駐抖音，注冊(cè)了同名的“瘋狂小楊哥”賬號(hào)，同步發(fā)布視頻內(nèi)容。

在抖音持續(xù)了一段時(shí)間土味整活后，2019年初開始，小楊哥調(diào)整了拍攝方向，帶著雙胞胎哥哥大楊哥和父母一起出鏡，專門拍攝家庭生活日常中的搞笑故事。

視頻的劇情往往是這樣：本想阻止小楊哥成為“網(wǎng)癮少年”的父親，卻在大楊哥的套路下成為一名“網(wǎng)癮中年”，父子倆經(jīng)常被手持夸張道具（比如一個(gè)巨型勺子）的母親攆著滿屋跑。

這樣的“絕望周末”系列短視頻很受歡迎，單條視頻點(diǎn)贊量超200萬(wàn)已是一種常態(tài)。實(shí)際上，這也與當(dāng)時(shí)抖音改變產(chǎn)品調(diào)性，內(nèi)容“快手化”有關(guān)。小楊哥圍繞家庭系列的視頻真實(shí)且貼近生活，正是抖音打入縣城和農(nóng)村所需要的內(nèi)容。

找到內(nèi)容方向的小楊哥很快收獲千萬(wàn)級(jí)粉絲，邁入大網(wǎng)紅行里。2021年，小楊哥背后MCN機(jī)構(gòu)合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立，走上了流量變現(xiàn)之路。

但是，據(jù)說(shuō)一開始小楊哥的帶貨成績(jī)并不好。在一次直播中，小楊哥連麥網(wǎng)紅“安妮”，被對(duì)方點(diǎn)撥如果賣貨效果不好，就試試“反向帶貨”。

也正是這一建議，打開了小楊哥的任督二脈。其后他將整蠱風(fēng)格帶進(jìn)了直播間：要賣拖鞋就上嘴啃拖鞋，要賣皮包就上嘴咬皮包。

當(dāng)然也有“翻車”的時(shí)候，比如不粘鍋粘鍋了，但更多的時(shí)候這種簡(jiǎn)單粗暴的方式反而營(yíng)造出了一種真實(shí)感，帶動(dòng)了銷量上漲。

目前，小楊哥已經(jīng)穩(wěn)居抖音的頭部主播。以9月抖音直播帶貨榜為例，三只羊網(wǎng)絡(luò)公司旗下的三只羊網(wǎng)絡(luò)、瘋狂小楊哥均上榜，合計(jì)銷售額超過(guò)5.2 億元。

03

頻頻遭王海打假

小楊哥走紅之后，除了開公司、賣貨、買樓，與之相關(guān)的爭(zhēng)議輿情也多了起來(lái)。

2022年11月份，職業(yè)打假人王海發(fā)布視頻，稱小楊哥直播間售賣的破壁機(jī)絞肉機(jī)均為虛標(biāo)功率。這款產(chǎn)品賣價(jià)399元，共賣出6.8萬(wàn)件，按照“假一賠三”的標(biāo)準(zhǔn)，小楊哥將要賠付的金額多達(dá)1個(gè)億。

幾天后，中山市檢察局抽查金正破壁機(jī)后，質(zhì)量合格，對(duì)金正不予立案。小楊哥除了轉(zhuǎn)發(fā)質(zhì)檢報(bào)告之外，在直播間中暗指王海是蹭流量，自己不準(zhǔn)備給予過(guò)多回應(yīng)。

然而王海并未就此罷手，去年12月份，其又發(fā)布針對(duì)小楊哥售賣問(wèn)題童鞋的報(bào)告指出，其賣的小米步童鞋含致兒童性早熟成分可致男孩女性化。涉及的小米步S-mibu童鞋，內(nèi)底發(fā)泡橡塑材料測(cè)得鄰苯二甲酸酯16.187%超標(biāo)161倍，外底實(shí)芯橡塑材料測(cè)得鄰苯二甲酸酯12.480%超標(biāo)124倍。

不過(guò)，這場(chǎng)打假活動(dòng)持續(xù)的今年4月份，王海和小楊哥卻在一次直播中連麥。

同時(shí)，今年4月24日，北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、消費(fèi)者網(wǎng)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》顯示，報(bào)告覆蓋的14位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)中，涉及“瘋狂小楊哥”的維權(quán)輿情最多，占比達(dá)29.27%。

此次報(bào)告中反映的問(wèn)題主要涉及虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格誤導(dǎo)、發(fā)貨問(wèn)題、退換貨和不文明帶貨等方面。在互聯(lián)網(wǎng)觀察人士張書樂(lè)看來(lái)，當(dāng)下頭部主播的口碑越來(lái)越重要，一旦人設(shè)出現(xiàn)崩塌，這種打擊將會(huì)是“毀滅性”的。

此外，張書樂(lè)還認(rèn)為，直播帶貨的品類局限較大，各類大主播拼“全網(wǎng)最低價(jià)”起家，靠低價(jià)穿透行業(yè)，“走量”的情況下對(duì)品質(zhì)的把控和要求難言有多高。

而就在近期，王海再次出手，通過(guò)發(fā)布視頻指出消費(fèi)者在李佳琦直播間597元購(gòu)買的鴛鴦金樓和田玉項(xiàng)鏈，NGTC實(shí)驗(yàn)室鑒定結(jié)果為“碳酸鹽-透閃石質(zhì)玉項(xiàng)鏈”。而同款項(xiàng)鏈也出現(xiàn)在小楊哥直播間，售價(jià)319元。

王海告訴媒體，其已經(jīng)向這款項(xiàng)鏈發(fā)貨地所在的常州市場(chǎng)監(jiān)督管理局進(jìn)行了舉報(bào)。目前，消費(fèi)者的這些項(xiàng)鏈還沒有拿到，拿到后會(huì)重新送去專業(yè)機(jī)構(gòu)做檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果也會(huì)及時(shí)公布。

“瘋狂小楊哥”和他的直播團(tuán)隊(duì)未來(lái)將走向何處？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。