做好社區(qū)團(tuán)購，為什么要具備產(chǎn)業(yè)鏈思維？

來源：開曼4000 黃騰飛 2023-11-07 13:13

什么是產(chǎn)業(yè)鏈思維？

要理解什么是“產(chǎn)業(yè)鏈思維”，首先要清楚，這是一個(gè)更為立體客觀的視角，讓我們能夠建立更為專業(yè)的分析模式，思考問題更加深刻。

比如，當(dāng)人們被問到“如何看待預(yù)制菜興起”這一問題，大多數(shù)人會(huì)回答——“技術(shù)推動(dòng)、市場需求”等，這些答案當(dāng)然正確，但又不能直擊問題核心。

當(dāng)我們以“產(chǎn)業(yè)鏈思維”看待這個(gè)問題，就會(huì)得出這樣的解答——

社會(huì)層面：應(yīng)急/抗災(zāi)/zhan備等生活物資儲(chǔ)備需求；

上游供應(yīng)鏈層面：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化/生產(chǎn)規(guī)模化/控?fù)p耗；

餐飲企業(yè)層面：降本增效/集中采購/降低人工成本；

行業(yè)人才供給層面：廚師工作繁重，職業(yè)廚師減少；

市場需求層面：年輕人大都不做飯，但又追求美味。

同樣來講，無論是社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)、廠商供應(yīng)鏈還是第三方服務(wù)商，要想抓住社區(qū)團(tuán)購的行業(yè)紅利，就不能只熟悉專業(yè)涉及的領(lǐng)域，必須建立起“產(chǎn)業(yè)鏈思維”。

所謂社區(qū)團(tuán)購的“產(chǎn)業(yè)鏈思維”，指的是對社區(qū)團(tuán)購中的“供應(yīng)鏈體系、倉配體系、團(tuán)長群體、平臺(tái)組織架構(gòu)、推廣模型、擴(kuò)張模型”等關(guān)鍵要素，建立起“點(diǎn)線面體”的立體認(rèn)知，進(jìn)而形成一套深入淺出的分析模式。

建立“產(chǎn)業(yè)鏈思維”，能夠幫助渠道平臺(tái)不斷發(fā)掘新增長點(diǎn)，進(jìn)而找到驅(qū)動(dòng)平臺(tái)增長的新引擎；

建立“產(chǎn)業(yè)鏈思維”，能夠幫助廠商供應(yīng)鏈不斷發(fā)掘新的需求，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品升級創(chuàng)新，把握新商機(jī)；

建立“產(chǎn)業(yè)鏈思維”，能夠幫助社區(qū)團(tuán)購自媒體人等第三方服務(wù)商不斷發(fā)掘新機(jī)會(huì)點(diǎn)，捕捉行業(yè)新紅利。

《2023社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)鏈藍(lán)皮書》（以下簡稱“小藍(lán)書”），幫助社區(qū)團(tuán)購賽道創(chuàng)業(yè)者/參與者建立“產(chǎn)業(yè)鏈思維”。

主編團(tuán)隊(duì)，長期參與社區(qū)團(tuán)購行業(yè)一線，團(tuán)隊(duì)聚焦“渠道平臺(tái)操盤、品牌商市場建設(shè)以及全國樣板市場調(diào)研”等主線規(guī)劃，從項(xiàng)目籌備、市場調(diào)研、深度訪談、實(shí)戰(zhàn)總結(jié)、撰稿繪圖到書稿打磨，歷時(shí)一年有余，為社區(qū)團(tuán)購行業(yè)奉上一場智識(shí)饕餮。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)簡介：

主編：陳海超

社區(qū)團(tuán)購第一價(jià)值社群《團(tuán)購圈》圈主，廣州麥營銷策劃機(jī)構(gòu)首席咨詢顧問，北大博雅商學(xué)院客座教授，社區(qū)團(tuán)購第一自媒體《開曼4000》首席顧問，《銷售與市場》期刊學(xué)術(shù)指導(dǎo)顧問，暢銷書《5小時(shí)讀懂快消品營銷》作者，熱點(diǎn)書《社區(qū)團(tuán)購就這么干》聯(lián)合作者

副主編：潘子

賦能型團(tuán)店標(biāo)桿“豆豆嚴(yán)選”聯(lián)合創(chuàng)始人，湖北社區(qū)團(tuán)購聯(lián)盟發(fā)起人，原美團(tuán)優(yōu)選總部供應(yīng)鏈管理高級專家，出身于阿里巴巴中供體系（外編）。

副主編：黃騰飛

社區(qū)團(tuán)購第一自媒體《開曼4000》產(chǎn)業(yè)研究員，《銷售與市場》社區(qū)團(tuán)購專欄作者，專題文章收錄于中國人民大學(xué)學(xué)術(shù)內(nèi)刊《市場營銷》，曾供職于抖音（媒體市場合作板塊）。

為確保“小藍(lán)書”在業(yè)內(nèi)的廣泛代表性和全書內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特別邀請并組建了“專家顧問團(tuán)”。

「小藍(lán)書」都講了哪些內(nèi)容？

“小藍(lán)書”全書共6章，從“宏觀經(jīng)濟(jì)政策分析”、“社區(qū)團(tuán)購用戶研究”、“資本團(tuán)平臺(tái)研究”、“供應(yīng)鏈與團(tuán)長端研究”、“地方團(tuán)平臺(tái)研究”到“社區(qū)團(tuán)店模式研究”，內(nèi)容涵蓋社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)細(xì)分板塊，由宏觀、中觀到微觀，深入淺出地向讀者介紹社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和運(yùn)作模式。

以下是“小藍(lán)書”目錄：