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作者/李迎

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前華為高顏值HR入職京東做主播

不知道大家還記不記得那位因?yàn)轭佒底呒t的前華為HR？離職后的他再次拿下互聯(lián)網(wǎng)大廠的offer，來(lái)到京東干起了直播帶貨。

近日，前華為高顏值HR變身京東采銷(xiāo)員工小超，在京東618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)亮相。這位華為前HR，名為任悅超，這是他離開(kāi)華為后的首次公開(kāi)亮相。據(jù)了解，他目前已正式入職京東，擔(dān)任HR和主播的雙重角色。

5月29日下午2點(diǎn)，任悅超在京東家電家居采銷(xiāo)直播間開(kāi)啟自己的直播首秀。

任悅超京東采銷(xiāo)直播首秀 圖源：京東

直播中，任悅超稱(chēng)自己的本職工作是采銷(xiāo) HRBP，日常工作就是和同事接觸、交流，所以同事的工作狀態(tài)自己最了解。他表示，同事們的工作狀態(tài)都像打了雞血一樣，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)抱怨很累很苦。

與此同時(shí)，“前華為高顏值HR入職京東做主播”的話題也沖上熱搜，引發(fā)市場(chǎng)熱議。

“前華為高顏值HR入職京東做主播” 圖源：微博熱搜

對(duì)于任悅超入職京東一事，網(wǎng)友各有各的看法。評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友認(rèn)為“華為踏實(shí)帥氣有才華的小伙多了去了，他算不了啥。感覺(jué)還比較浮躁，投機(jī)。”還有人表示認(rèn)可鼓勵(lì)，“小哥哥的顏值確實(shí)還可以，希望他能跨界成為一名合格的主播。”也有人表示不解，“這人咋想的，去京東還不如在華為呢，去騰訊或阿里也好啊，干嘛去京東。”

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

回顧一下任悅超的走紅史。去年11月底，有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)布了一段參加華為線下招聘會(huì)的視頻，視頻中，任悅超因?yàn)閹洑獾耐饷彩艿疥P(guān)注走紅網(wǎng)絡(luò)。彼時(shí)，不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)感慨華為HR的高顏值。

任悅超 圖源：抖音

也是這段視頻，讓任悅超真正走進(jìn)了大眾視野。據(jù)悉，他2019年從湖南大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入華為工作，后內(nèi)部轉(zhuǎn)崗做了HR。

對(duì)于網(wǎng)友的關(guān)注，任悅超表示，“這種認(rèn)可讓我很驚喜，但很快就冷靜下來(lái)了，這只是生活的一小部分。”與此同時(shí)，他表示自己將生活和工作區(qū)分得很開(kāi)，大眾的關(guān)注是階段性的，網(wǎng)絡(luò)上的聲音并未影響其本職工作。

值得一提的是，去年三月春招的時(shí)候，任悅超也曾小小的出圈，他表示：“大部分的評(píng)論是正向的，這種認(rèn)可讓我很驚喜，但很快就冷靜下來(lái)了，這只是生活的一小部分。”

不過(guò)沒(méi)到半年的時(shí)間，任悅超就選擇離開(kāi)華為。今年4月18日，任悅超發(fā)起了“積贊”挑戰(zhàn)，表示如果積到500個(gè)贊就離職。

4月28日，任悅超在社交平臺(tái)曬出離職證明，當(dāng)晚他就開(kāi)啟直播，同時(shí)主頁(yè)上架了櫥窗功能。4月29日，任悅超直播表示，“我真的離職了，因職業(yè)規(guī)劃和公司政策不符，所以我仔細(xì)地考慮后做了離職的決定。下一步規(guī)劃還是做老本行，關(guān)于直播這一塊，也會(huì)跟大家定期見(jiàn)面。”

不過(guò)，29日的那場(chǎng)直播，任悅超的部分言論也引發(fā)了爭(zhēng)議。那場(chǎng)直播，任悅超曾說(shuō)到“手機(jī)只用蘋(píng)果”這句話，引來(lái)網(wǎng)友的吐槽。后來(lái)，任悅超澄清表示，這句話是被營(yíng)銷(xiāo)號(hào)惡意剪輯了，他當(dāng)時(shí)所說(shuō)的完整句子是“手機(jī)只用蘋(píng)果，喝水只喝怡寶”。他還強(qiáng)調(diào)自己并沒(méi)有背刺公司。

面對(duì)任悅超的離職，不少網(wǎng)友再次感慨，宇宙的盡頭真的是直播帶貨。同時(shí)也有聲音表示，沒(méi)了華為的標(biāo)簽，他在眾多網(wǎng)紅當(dāng)中并不突出，缺少話題性。

無(wú)論如何，現(xiàn)在的任悅超已經(jīng)入職京東，開(kāi)始帶貨直播。

不過(guò)當(dāng)主播可沒(méi)想象中的簡(jiǎn)單，對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)能力、直播話術(shù)語(yǔ)言表達(dá)等方面有有所要求。接下來(lái)，任悅超在京東會(huì)干出什么成績(jī)，時(shí)間會(huì)告訴我們答案。

02

京東直播求賢若渴

截至目前，任悅超的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)7.4萬(wàn)。與那些百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，這個(gè)粉絲量并不算多。但任悅超身上的高顏值標(biāo)簽再加上互聯(lián)網(wǎng)大廠的光環(huán)，還是能在市場(chǎng)引發(fā)不小的關(guān)注度和討論度。

京東招聘任悅超當(dāng)主播，除了個(gè)人專(zhuān)業(yè)能力，流量熱度等因素或許也在考量之中。在直播間中，任悅超占C位，并打上悅超京東采銷(xiāo)直播首秀，可以看出京東意在借助任悅超的流量吸引用戶觀看。

任悅超入職京東當(dāng)主播的背后，我們或許可以感知京東直播發(fā)展的迫切和流量焦慮。

直播行業(yè)求賢若渴，京東直播亦是如此。今年年初，京東多個(gè)直播間還頻頻喊話“誠(chéng)邀董宇輝快來(lái)京東直播”。618期間，京東直播間還找來(lái)一位酷似李佳琦的主播，直播間打出“價(jià)低+7”、“那李貴了”等宣傳詞。

可以看到，京東直播需要打造一位主播吸引熱度和流量，帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

說(shuō)起直播電商，京東的布局可謂慢了一步，在用戶心智、主播達(dá)人資源等方面存在不足。且不說(shuō)抖音電商和快手電商，淘寶直播的聲量也逐漸打響，吸引了不少觀眾。

當(dāng)然，京東直播也意識(shí)到了自己的短板，過(guò)去一年，京東直播明顯加快了布局的腳步。去年618，京東直播找來(lái)了羅永浩，實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)1.5億GMV的突破。去年雙11，京東采銷(xiāo)直播間突然爆火，總觀看人數(shù)突破3.8億人次，成為京東直播的意外之喜。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，71.2% 的受訪用戶因?yàn)榭炊桃曨l和直播進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，超 40% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為短視頻和直播是他們的主要消費(fèi)渠道。再加上還在不斷增長(zhǎng)的萬(wàn)億直播電商市場(chǎng)，京東加大了對(duì)直播業(yè)務(wù)的投入，今年尤其明顯。

年初，京東零售定下2024年三大必贏之戰(zhàn)，包括內(nèi)容生態(tài)。2月，市場(chǎng)消息稱(chēng)，京東制定主播招聘計(jì)劃，對(duì)招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。4月，京東宣布投入10億現(xiàn)金和10億流量扶持內(nèi)容生態(tài)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。后來(lái)，劉強(qiáng)東還以AI數(shù)字人的形式亮相京東家電家居、京東超市采銷(xiāo)直播間，正式開(kāi)啟直播帶貨。

劉強(qiáng)東AI數(shù)字人首場(chǎng)直播成績(jī)，不到1小時(shí)，直播間觀看量超2000萬(wàn)，整場(chǎng)直播累計(jì)成交額超5000萬(wàn)元。

在流量至上的時(shí)代，從劉強(qiáng)東AI數(shù)字人開(kāi)播、打造“李佳琦分琦”再到最近的任悅超，可以看到京東直播不斷打造話題性，試圖在流量紅利中分一杯羹。

綜合看下來(lái)，京東加大直播業(yè)務(wù)的投入，其實(shí)也是平臺(tái)加速內(nèi)容化布局的提現(xiàn)。值得一提的是，京東之外，淘寶、美團(tuán)、支付寶等平臺(tái)都加大了在直播、短視頻領(lǐng)域的布局。

03

京東直播仍面臨挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失的今天，內(nèi)容成為各大平臺(tái)盤(pán)活存量，尋求新增長(zhǎng)的賽道。不過(guò)不可否認(rèn)的是，京東直播仍然面臨挑戰(zhàn)。

比如說(shuō)，京東尚未孵化出一個(gè)扎根平臺(tái)生態(tài)的頭部主播。在抖音，有著粉絲過(guò)億的瘋狂小楊哥和帶貨實(shí)力強(qiáng)勁的董宇輝；在快手，辛巴粉絲過(guò)億，他的徒弟們實(shí)力也不可小覷；在淘寶，李佳琦依舊能打，今年618，李佳琦直播間預(yù)售超26億。

少了超級(jí)主播的帶動(dòng)，京東直播在聲量、電商生態(tài)建設(shè)上將受到限制。

另外，入駐平臺(tái)的大主播也沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的效果。像去年618入駐的交個(gè)朋友直播間，在京東的直播活動(dòng)已經(jīng)中斷數(shù)個(gè)月，最后一次直播停留在2023年12月30日，后續(xù)再無(wú)更新內(nèi)容發(fā)布。

總的來(lái)說(shuō)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，現(xiàn)在的京東直播在打造價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，正在努力擁抱流量，未來(lái)能否帶給市場(chǎng)驚喜，讓我們拭目以待。