來源/化妝品財經在線

作者/姜嘉欣

近日，全球知名歌手兼企業(yè)家蕾哈娜宣布將推出Fenty Hair系列產品，正式進軍洗護發(fā)市場。

蕾哈娜在Instagram上宣布了她的最新商業(yè)計劃—Fenty Hair將于6月13日正式亮相，提供為各種發(fā)質、發(fā)型所設計的“flexible line of products”。

在全新預告視頻中，蕾哈娜以一身風衣和率性干練的金色短發(fā)亮相，然后對著鏡頭問“Are you ready?”，隨即，蕾哈娜穿梭于一個市鎮(zhèn)，展示了那里人們的多樣化發(fā)型，包括非洲式卷發(fā)、長直發(fā)和馬尾辮發(fā)。蕾哈娜在出道后常以不同發(fā)型示人，她本人也在Instagram上分享道：“你知道改變發(fā)型對我有多重要。我?guī)缀鯂L試過各種質地、顏色和長度的發(fā)型，從編發(fā)到發(fā)辮再到自然發(fā)型。因此，我推出了一個靈活多元化的產品系列，不僅滿足每一種頭發(fā)的需求，而且每一種產品都是為了增強和修復所有類型的頭發(fā)而設計的，這才是我們真正需要的。”

目前，F(xiàn)enty Hair的產品陣容和定價尚未公布，但消費者可以在fenty hair.com上注冊，以獲得提前購買和體驗產品的資格。據(jù)了解，蕾哈娜品牌的商標和知識產權所有者Roraj Trade LLC早在2021年3月便提交了“Fenty Hair”品牌的商標申請。該商標下涵蓋了洗發(fā)水、直發(fā)和卷發(fā)產品，以及染發(fā)劑等品類。

作為音樂和時尚女王，蕾哈娜（Rihanna）不僅在音樂領域大放異彩，更創(chuàng)造出自己龐大的商業(yè)王國。2024年，蕾哈娜以14億美元財富位列福布斯全球文體明星億萬富豪榜第九位，財富主要來自她在兩個價值數(shù)十億美元的公司中的持股，其中一家是跟奢侈品巨頭LVMH集團合作的美妝品牌Fenty Beauty，另一家是內衣制造商Savage X Fenty。

蕾哈娜于2017年與全球奢侈品集團LVMH合作創(chuàng)立了美妝品牌Fenty Beauty，并推出涵蓋40個色調的粉底系列。2020年12月，蕾哈娜又陸續(xù)推出護膚品牌Fenty Skin。Fenty Beauty為LVMH美妝部門作出的業(yè)績貢獻，在財報中被多次表揚。Fenty Hair是LVMH集團與蕾哈娜聯(lián)手打造的又一力作，不僅是對蕾哈娜個人品牌商業(yè)價值的深度挖掘，也是“Fenty”多元化發(fā)展戰(zhàn)略的進一步探索。

蕾哈娜進軍洗護發(fā)領域，正值全球洗護發(fā)市場顯著增長之際。根據(jù)德國Statista數(shù)據(jù)，2025年全球洗護行業(yè)市場規(guī)模預計將增長至7300億美元（約合人民幣52907億元）。據(jù)Mordor Intelligence《北美護發(fā)市場規(guī)模和份額分析——增長趨勢和預測（2024-2029）》報告，北美護發(fā)市場在預測期內的復合年增長率將達到2.78%。而在中國，根據(jù)英敏特預測，2027年中國洗護發(fā)產品市場年均復合增長率將達4.5%。

在市場發(fā)展契機之下，F(xiàn)enty Hair有望推動蕾哈娜個人品牌在全球美妝市場的影響力，同時也為LVMH集團的多元化品牌組合增添新的活力。

值得一提的是，F(xiàn)enty Beauty美妝已于今年4月入駐絲芙蘭中國，正式開啟在中國大陸的線下渠道運營。蕾哈娜本人也來到中國，為品牌展開一系列宣傳活動。

5月21日晚，蕾哈娜開啟抖音直播首秀，先后亮相@琦兒Leo、@深夜徐老師以及FENTY BEAUTY BY RIHANNA品牌的抖音官方旗艦店直播間。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，三大直播間單場直播最高觀看人次累計達416.4萬、共計漲粉近40000人，直播銷售額也大漲至300-750萬元。

與此同時，#蕾哈娜來中國了##蕾哈娜抖音直播首秀##吃到了蕾哈娜親手攤的煎餅果子#等相關話題在微博、抖音閱讀量近億，F(xiàn)enty Beauty品牌討論量更是達2.4億。

蕾哈娜的明星效應和社交網絡積累的口碑，將助推全新洗護發(fā)品牌Fenty Hair的發(fā)展，隨著蕾哈娜的美妝事業(yè)版圖進一步擴大，也預示著未來LVMH將持續(xù)對于這個明星美妝品牌投入更多。