出品/電商報Pro

作者/青云

01

李娟回應與董宇輝對談爭議

李娟，當紅作家，曾獲得第七屆魯迅文學獎散文雜文獎。前段時間，她的代表作《我的阿勒泰》被改編成電視劇，受到了極高的關注。

董宇輝，頂流主播，在直播帶貨領域是絕對的佼佼者。董宇輝和李娟的對話，從預熱開始就獲得了極高的關注度。

這場一個半小時的直播里，平均觀看人次達到30萬，賣出了17萬冊書。不過，兩人對話下來，外界的反應并沒有想象中那樣“和氣融融”，反而引發(fā)了不小的質(zhì)疑和討論。

當事人董宇輝和李娟都陷入了一場輿論風波。那么在這次訪談中，到底發(fā)生什么了？

8月21日，李娟做客與輝同行直播間，與董宇輝開啟對談。

董宇輝對話李娟 圖源：與輝同行

在這次對話之前，其實還有個小插曲。8月17日，董宇輝攜與輝同行團隊開啟了新疆行，此前網(wǎng)傳消息稱，李娟和陳建斌將現(xiàn)身新疆行首播。不過，在新疆行首播中，李娟陳建斌并未現(xiàn)身，彼時也引起了一些爭議。

對于21日的這場訪談，有網(wǎng)友認為十分“尷尬”，覺得大多數(shù)時候兩人對談卻對不起來，讓人覺得“網(wǎng)卡了”。還有媒體盤點指出直播期間“李娟七次試圖結(jié)束訪談”，訪談結(jié)束后，李娟總結(jié)，“好奇怪的一次訪談啊……”

隨之，“董宇輝李娟訪談疑似不同頻”的話題也沖上微博熱搜第一。

圖源：微博熱搜

在這個話題下，有網(wǎng)友評論稱，“看著確實挺尷尬的，主持人太過于突出自己了。”“蠻尷尬的訪談，主持人沒有打開訪談者的傾訴欲。”也有網(wǎng)友認為，“沒看過完整版就在這亂噴，當時看的人都覺得特別好。”

網(wǎng)友評論 圖源：微博

除此之外，還有一些別的爭議點。直播中，董宇輝對李娟說，“很多人喜歡你的欲言又止，喜歡你的糾結(jié)，喜歡你的猶豫，喜歡你過度思慮的自我否定，所有看似充滿了矛盾和缺點的東西，其實背后只有一個人性的光，就是善良。”

李娟聽完后馬上說：“謝謝，這真是一坨巨大的贊美。”董宇輝則表示，“一坨？你用了一坨？”這段對話也在網(wǎng)上引發(fā)熱議。

隨著輿論的進一步發(fā)酵，8月25日，李娟發(fā)布聲明回應，“坨”是我常用的一個量詞。熟悉的朋友都知道，寫文說話，常常脫口而出，各種破規(guī)則亂用，一坨人一坨貓一坨經(jīng)驗一坨悲傷之類。毫無隱意。

李娟聲明 圖源：阿勒泰李娟公眾號

談及和董宇輝的對話，李娟表示，這次直播是我和宇輝第一次見面，時間又趕，兩人剛見面就立刻進入直播狀態(tài)，確實慌亂無措。后來慢慢也就好了。甚至慢慢走向另一個極端，多次忘了自己是在直播，當成朋友間的閑聊，啥都往外說……

說“直播不正常”是我對訪談的理解單一。也是發(fā)現(xiàn)自己狀態(tài)不對。忘乎所以，不知所云。多次感到即將失控，精力崩塌。后來看回放，還發(fā)現(xiàn)自己對宇輝的多次誤解和刻薄，還常常突兀打斷他的話。很愧疚。也許我不該接受此類訪談，確實不擅長鏡頭表現(xiàn)，表達也容易產(chǎn)生歧義。但是一定要說的是，我也確實對董宇輝毫無抵觸。雖然接觸短暫，但能夠認同他的相當一部分。他富于感染力親和力，總是照顧別人，印象美好的一個年輕人。

最后，李娟提到，“奉勸某類人要是閑得沒事就多喝熱水，照顧好自己。”

回應后，“李娟一坨聲明”的話題也沖上熱搜。

圖源：微博熱搜

話題下，有網(wǎng)友評論，“這倆人不都挺好的嘛，誰能保證在鏡頭前即興對話都能一直保持優(yōu)雅毫無情緒波動的，性情中人更難了吧。”還有網(wǎng)友贊美了“坨”的用法，“坨，一個副詞的強大擔當，這就是中文的強悍魅力。”眾說紛紜，各有觀點。

網(wǎng)友評論 圖源：微博

02

被流量裹挾，董宇輝人設面臨挑戰(zhàn)

事實真相如何，往往只有當事人知道。針對直播中的一些爭議內(nèi)容，李娟發(fā)布聲明回應，到現(xiàn)在，董宇輝訪談李娟事件引發(fā)的風波或許該告一段落了。

不過，從這次風波我們或許能夠看出，在董宇輝身上，外界的爭議點似乎總是圍繞文案、名人訪談等方面展開。簡單點，或許可以說董宇輝的人設總是頗受爭議。

仔細想想，董宇輝一路走來，總是鮮花和荊棘并存，作為“知識帶貨”的代表，外界也對他的訪談和文筆抱有很高的期待。

眾所周知，2022年，董宇輝因雙語帶貨一炮而紅，被業(yè)內(nèi)視為知識型直播的代表。當初，那篇“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風，沒有帶你看過沉甸甸彎下腰猶如智者一般的谷穗……”的小作文也火爆出圈，吸粉無數(shù)。

從此以后，文筆好、知識帶貨成為了董宇輝的人設標簽，也是與其他主播區(qū)別開來的核心競爭力。

不過，正所謂人怕出名豬怕壯，被捧上流量高地的董宇輝無疑受到了外界更加嚴苛的審視，很容易就被推上輿論的風口浪尖。人設一旦崩塌，后果將是難以想象的。

此前，在采訪著名排球教練郎平時，董宇輝就聊到了“輿論壓力”，“我自己這個工作，雖然我們這賣菜呢，現(xiàn)在也經(jīng)常賣得驚心動魄，然后有的時候互聯(lián)網(wǎng)上全網(wǎng)那種聲討，我有時候也覺得接受不了。”

去年年底的東方甄選小作文事件鬧得沸沸揚揚，就是與文案有關。董宇輝離職后，長文告別東方甄選，復旦大學的一位教授對董宇輝的告別信提出了批評，在個人公眾號上發(fā)表了題為《董宇輝，說人話！》的文章，教授認為董宇輝的告別信中“有不少華而不實的辭藻，給人觀感不佳”。

前不久，董宇輝到法國巴黎盧浮宮看展后，分享了一句話，“當我凝視著滿堂的人類藝術，我看到了眾神歸位，群星閃耀！”而這一句話，就讓董宇輝陷入了一場輿論風波。

不少網(wǎng)友認為董宇輝的這句“眾神歸位”欠妥。當然也有網(wǎng)友認為董宇輝這句話是被“斷章取義”了。面對質(zhì)疑，董宇輝在評論區(qū)回復，“這幾天太忙，沒多關注，沒事，也不一定都是惡意，若批評不自由，則贊美無意義，有則改之，無則加勉吧。”

流量是一把雙刃劍，既能帶來機會和利益，也能招致煩惱和挑戰(zhàn)。面對爭議，董宇輝應該不斷學習，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用實力說話。

03

董宇輝“分手費”到賬，與輝同行揚帆起航

如今，與輝同行已經(jīng)徹底獨立，由董宇輝全資控股。現(xiàn)在，董宇輝和東方甄選的“分手費”也已經(jīng)到賬。

近日，東方甄選發(fā)布2024財年（2023年6月1日至2024年5月31日）業(yè)績，財報中提到與輝同行的未經(jīng)審核凈溢利約為人民幣1.41億元，其中約1.29億元可分派予董宇輝。根據(jù)適用中國法律，約1200萬元的差額將由目標公司與輝同行保留。

加上此前披露的消息，據(jù)媒體報道，此次董宇輝單飛俞敏洪支付的“分手費”高達3.58億元，該費用包括1.41億元已經(jīng)支付到董宇輝賬上的錢、1.41億元凈利潤和購買與輝同行的7658萬元，且不含董宇輝半年薪酬。

“分手費”到賬，董宇輝或許可以說不再與東方甄選有任何瓜葛了。現(xiàn)在資金到位，此前，與輝同行已經(jīng)開始招攬人才，不斷擴充團隊，蓄勢待發(fā)。在董宇輝的帶領下，未來我們可以期待與輝同行繼續(xù)做大做強。