來源/時代財經APP

撰文/葉曼至

“提前五分鐘就進入購買頁面，掐著點按購買，但還是沒搶到。”

作為“鳥家”粉絲，Cici已連續三年參與搶購始祖鳥生肖限定沖鋒衣，相比去年，今年搶購難度更大。“去年的龍年限定我有朋友搶到了，蛇年這款沖鋒衣在預熱期就已經爆火，真的是秒沒。”

1月1日，始祖鳥蛇年限定沖鋒衣正式開售，不少網友在社交平臺直言“一秒售罄”。該款沖鋒衣早在2024年12月28日開始預熱，2025年1月1日十點發售，售價8200元，據始祖鳥天貓官方旗艦店，該產品已售80件，超6萬人加購，目前已下架。

這并非始祖鳥首年押注生肖品類，早在2021年，始祖鳥已推出“牛年限定”的沖鋒衣，并在隨后幾年持續打出相關產品——今年也是始祖鳥推出生肖限定的第五個年頭。

不止始祖鳥，不少鞋服、珠寶大牌亦瞄準生肖經濟。早在去年12月，FILA、阿迪達斯、lululemon、APM、寶格麗等品牌亦陸續推出含有蛇元素的新品，試圖抓住新春限定的消費紅利。

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蛇年沖鋒衣被黃牛炒到2萬元

“鳥家”生肖限定的高熱仍在延續。

“此次蛇年系列產品數量有限，線上無庫存則代表產品售罄。”始祖鳥淘寶官方旗艦店客服向時代周報記者透露，生肖限定款僅限門店會員購買，每個會員賬號限購1件，售罄即止，后續不再補貨。

線下方面，由于始祖鳥并未如去年那樣具體公布門店參與發售的詳情，消費者只能“碰運氣”購買。

社交平臺上，不少網友表示，始祖鳥在北京、上海、西安部分門店上新了蛇年限定沖鋒衣產品，但庫存早就被一搶而空。1月3日，時代周報記者致電始祖鳥在廣州天環廣場、太古匯的兩家門店，門店店員透露，今年生肖限定沖鋒衣并未在上述兩家門店出售。

因為數量有限，這也讓不少成功搶購的黃牛從中獲利。在閑魚、得物等二手平臺上，該產品已普遍被賣家加價至5000～6000元出售，截至發稿，其最高售價已被炒至2萬元。

一名二手平臺賣家向時代周報記者直言，自己手頭上有S、M、L、XL四個碼數各一件，售價均為12900元/件，目前M、L碼均已完成交易。“從售罄到現在，來問價的人起碼有20個，這也算是正常現象，始祖鳥每年的生肖系列都賣得很爆。”

近年來，始祖鳥的“生肖限定”沖鋒衣市場熱度頗高，價格也持續走高。時代周報記者梳理發現，始祖鳥龍年、兔年、虎年限定沖鋒衣曾一度在二手平臺被炒至16000元、13999元、11699元。

對于始祖鳥生肖限定的爆賣，時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄認為，物以稀為貴，始祖鳥的沖鋒衣為手工縫制，全球配額、限量生產，類似高端消費品牌的“饑餓營銷”方式，需求量大而數量少。

而與往年不同的是，多名二手賣家、消費者直言，今年的生肖限定或許是始祖鳥生肖限定發行以來最火系列，目前仍有漲價空間。

有服裝行業業內人士向時代周報記者指出，一方面是因為今年沖鋒衣主配色，采用了霧霾藍與檸檬黃這兩種視覺沖突更明顯的搭配，更符合大眾主流審美；另一方面，也與過去一年戶外經濟發展迅速，相關品牌精準營銷，圈粉一波消費者有關。“始祖鳥是戶外品牌的標桿，定位高奢，在消費市場的認可度也會更高。即使是有一定溢價，還是會有人買單。”

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平替也賣爆了

盯上新春生肖生意的，不僅僅是始祖鳥。早在去年年底，FILA、阿迪達斯、耐克等鞋服大牌均已結合蛇元素推出相關產品。

具體來看，FILA已在其線上、線下推出采用蛇年刺繡圖案的圓領衛衣；阿迪達斯上線含有蛇元素的老爹鞋、板鞋等鞋品，并推出蛇身印花的衛衣、運動褲等；耐克則將 “靈動蛇紋” 及 “乙巳”“春”“銅錢”等新年符號融入旗下產品。

而作為“生肖經濟”賽道的老牌選手，不少珠寶、黃金品牌亦在蛇年新品上有所布局。

比如，老鳳祥推出以“蛇銜尾”的形態為設計靈感的相關金銀飾品；周生生、周大福皆推出卡通蛇元素的金珠編繩、蛇圖案金條等；APM則推出蛇形的密鑲Kaa戒指、手環、項圈等。

得益于蛇形商標，奢侈品品牌寶格麗也吃到蛇年紅利。目前，寶格麗推出將蛇元素與吉祥寓意融合，推出蛇年限定手繩，并在社交平臺上配合“帶蛇招財”的推廣，圈粉消費者。時代周報記者查閱寶格麗官網獲悉，Serpenti Tubogas系列項鏈售價29.4萬元。頁面介紹顯示，其靈感源自神秘靈蛇褪去蛇皮以積極求變并重獲力量的蛻變特質。

從銷量上看，耐克推出的“鄭欽文同款”蛇年運動鞋，在淘寶官方旗艦店已出售超300件。FILA易烊千璽同款蛇年新春衛衣在其淘寶官方旗艦店已售超1000件，成為該店運動衛衣收藏第3名產品；據《中國證券報》報道，有FILA店員在接受采訪時表示，上述產品已成為門店近期“銷冠”。

品牌們的蛇年商品搶手，白牌們亦分得一杯羹。在性價比消費趨勢下，不少人選擇瞄準平替，“鳥家”、APM的相關同款同樣熱賣。

以始祖鳥蛇年限定為例。在某電商平臺上，該產品的白牌同款最高銷量已超萬件，價格為547元/件；而該平臺的“鳥家蛇年同款”最低價僅為148元/件，目前已成交超6000件。

而白牌們的原創單品亦進入暢銷時段。時代周報記者搜索發現，在1688平臺上，有售價不到2元的“蛇年本命年紅繩”產品，已出售超3萬條。“今天有開淘寶店的剛從我這里進貨，拿走了1000條。”該產品廠家透露道。