出品/市值觀察

撰文/小李飛刀

伴隨國(guó)際金價(jià)持續(xù)走高，多家老鋪黃金線下門店被爆出現(xiàn)排隊(duì)3小時(shí)以上的盛況。

與此同時(shí)，老鋪黃金在資本市場(chǎng)同樣被“瘋搶”，近期來(lái)不斷刷新歷史新高。上市近8個(gè)月，股價(jià)暴漲超過(guò)10倍，總市值飆升超800億港元，已成為中國(guó)市值最大的黃金珠寶商。這是市場(chǎng)價(jià)值發(fā)現(xiàn)，還是孕育又一場(chǎng)超級(jí)資本泡沫？

01 

財(cái)務(wù)高增疑云

2024年，國(guó)際金價(jià)創(chuàng)下40次新高。與之形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)市場(chǎng)的金飾需求卻出現(xiàn)了顯著下降，同比降幅高達(dá)24%。與此同時(shí)，周大福、老鳳祥、周生生等業(yè)內(nèi)主力黃金珠寶品牌在上半年均出現(xiàn)雙位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)。

然而，老鋪黃金卻令人意外的保持超高速增長(zhǎng)。據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告披露，2024年，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14-15億元，同比增長(zhǎng)236%-260%。

老鋪黃金與同行大相徑庭的超高業(yè)績(jī)表現(xiàn)，卻被不少投資者質(zhì)疑盈利質(zhì)量不佳。此外，虎嗅旗下妙投APP也曾發(fā)文針對(duì)老鋪黃金的財(cái)務(wù)問(wèn)題發(fā)出過(guò)質(zhì)疑。

一方面，老鋪黃金應(yīng)收款項(xiàng)持續(xù)膨脹。截止2024上半年，公司應(yīng)收款項(xiàng)合計(jì)為4.74億元，同比大增132%。此外，2023年，已大幅增長(zhǎng)217%。要知道，老鋪黃金全部為直營(yíng)店，產(chǎn)品直面廣大消費(fèi)者，屬于“一手交錢一手交貨”模式，應(yīng)收賬款數(shù)額很小才符合常理。

另一方面，老鋪黃金的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流與凈利潤(rùn)表現(xiàn)并不匹配。2017-2019年，公司凈利潤(rùn)從0.32億元增長(zhǎng)至0.91億元，而經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額持續(xù)為負(fù)。到2023年，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額再度轉(zhuǎn)負(fù)，為-0.29億元，而同期凈利潤(rùn)高達(dá)4.16億元。2024年上半年，該數(shù)據(jù)為0.67億元，而凈利潤(rùn)高達(dá)5.88億元。

老鋪黃金現(xiàn)金流與凈利潤(rùn)長(zhǎng)期背離，來(lái)源：Wind

究其原因，公司應(yīng)收賬款以及存貨高企導(dǎo)致了其現(xiàn)金凈流入額顯著低于凈利潤(rùn)。其中，最新存貨為21億元，同比增長(zhǎng)119%，占營(yíng)收比重高達(dá)60%。

其實(shí)上，老鋪黃金在港股上市之前，曾在A股兩度上市兩次受挫被否，主要原因可能涉及關(guān)聯(lián)交易合規(guī)性存疑、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)與行業(yè)背離、內(nèi)部控制缺陷等問(wèn)題。

02 

狂歡盛宴與隱憂

過(guò)去幾年，老鋪黃金業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)高增長(zhǎng)。更值得關(guān)注的是，未來(lái)其高成長(zhǎng)性能否延續(xù)。

從店效看，從2025開(kāi)始高坪效門店將陸續(xù)進(jìn)入成熟期，單店店效同比增速或會(huì)大幅放緩。

2023年及2024H1，老鋪黃金單店店效同比增速分別高達(dá)115%、104.2%。這源于金飾產(chǎn)品的“量?jī)r(jià)齊升”。

一方面，老鋪黃金2023年會(huì)員總數(shù)為9.3萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)131%。其中，年消費(fèi)不超5萬(wàn)元的會(huì)員占比87.5%，消費(fèi)超5萬(wàn)元的會(huì)員占比12.5%。到2024年上半年，公司會(huì)員人數(shù)已達(dá)27.5萬(wàn)人。不過(guò)，全國(guó)最新門店數(shù)量?jī)H37家，人群輻射范圍相對(duì)有限，會(huì)員增速無(wú)法保持持續(xù)高速增長(zhǎng)。

另一方面，老鋪黃金因金價(jià)等原材料價(jià)格持續(xù)上漲而幾乎每年都會(huì)提價(jià)，且提價(jià)幅度超越大盤金價(jià)漲幅。這在一定程度上利好單店店效。

不過(guò)，老鋪黃金“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)在過(guò)往兩年得以充分釋放，單店收入在2024年上半年已經(jīng)超過(guò)1億元，未來(lái)店效增速將不可避免出現(xiàn)大幅下滑。這里援引華西證券樂(lè)觀預(yù)期，2025-2026年，老鋪黃金店效同比增速分別為16%、13%。

從開(kāi)店數(shù)量看，老鋪黃金的節(jié)奏一直較為克制。2021-2024年，老鋪黃金店面數(shù)量為22家、27家、30家、37家。同時(shí)，公司還受制于現(xiàn)金流不佳以及優(yōu)質(zhì)商業(yè)地段競(jìng)爭(zhēng)激烈等綜合因素，每年擴(kuò)張速度大概率依然會(huì)很緩慢。

從店效以及開(kāi)店節(jié)奏看，老鋪黃金未來(lái)高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)并不牢固。因此，資本市場(chǎng)對(duì)于其未來(lái)業(yè)績(jī)暴增及持續(xù)性可能過(guò)于亢奮了。

在市值觀察看來(lái)，除了業(yè)績(jī)樂(lè)觀預(yù)期外，老鋪黃金被瘋炒還有資金面驅(qū)動(dòng)因素，即流通股本相對(duì)較少，被南下資金極致?lián)尰I、抱團(tuán)。

回顧資本市場(chǎng)表現(xiàn)，老鋪黃金超10倍漲幅，主要是在2024年9月10日及以后時(shí)間段貢獻(xiàn)的。這正好為公司進(jìn)入滬深港通的時(shí)間點(diǎn)。一經(jīng)開(kāi)通，南下資金占總股本持股比例從0一路飆升至最新的11.56%（截至2月24日）。

老鋪黃金股價(jià)走勢(shì)圖，來(lái)源：Wind

值得注意的是，截至2024年6月末，老鋪黃金前9大股東持股總數(shù)高達(dá)1.33億股，占總股本比例已達(dá)到了80%左右。可見(jiàn)，能夠在市場(chǎng)上真正流通的股本相對(duì)較少，利于南下資金，尤其是游資瘋狂炒作。

截至2月24日，老鋪黃金最新PE已高達(dá)101倍，較上市之初的25倍整整提升了300%。與同行對(duì)比看，周大福、老鳳祥、周生生PE僅為17.97倍、13.34倍、6.33倍。

因此可見(jiàn)，老鋪黃金已經(jīng)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的估值泡沫，與2021年2月普遍近100倍PE的互聯(lián)網(wǎng)大廠有幾分相似。彼時(shí)，港股大市好，公司業(yè)績(jī)?cè)鏊俑撸B加美元流動(dòng)性極為寬松，而后業(yè)績(jī)高增速被陸續(xù)證偽，美元流動(dòng)性也大為收緊，迎來(lái)了長(zhǎng)達(dá)4年之久的估值消化期。那么，老鋪黃金會(huì)步入其后塵嗎？

03 

浮夸的“奢侈品”

在網(wǎng)絡(luò)上，不少人把老鋪黃金視為金飾界的愛(ài)馬仕，不少消費(fèi)者也將買老鋪黃金視為投資未來(lái)的“奢侈品”，而公司營(yíng)銷似乎也有意無(wú)意塑造奢侈品形象。

不過(guò)，在市值觀察看來(lái)，老鋪黃金商業(yè)本質(zhì)仍然是一家具備一定溢價(jià)能力的連鎖黃金珠寶商，跟真正的奢侈品相去甚遠(yuǎn)。

首先，真正的奢侈品品牌盈利能力會(huì)足夠高。比如，法國(guó)的愛(ài)馬仕，常年毛利率維持在70%以上，凈利率高達(dá)30%以上。再比如，中國(guó)的茅臺(tái)，白酒奢侈品牌，常年毛利率高達(dá)91%以上，凈利率高達(dá)52%以上。

再看老鋪黃金，最新毛利率為41%，包括黃金原材料在內(nèi)的成本率高達(dá)50%以上，與真正的奢侈品并不匹配。

與同行對(duì)比看，周大福最新毛利率為31.4%，周生生為28.3%。可見(jiàn)，老鋪黃金毛利率相比同行溢價(jià)并不明顯。其產(chǎn)品按照一口價(jià)進(jìn)行售賣，折算下來(lái)的單克金價(jià)要比同行高一些，品牌溢價(jià)不算多，與真正的奢侈品依靠品牌大幅溢價(jià)的能力還有很大差距。

其次，老鋪黃金亦沒(méi)有真正奢侈品品牌的“護(hù)城河”。

老鋪黃金創(chuàng)始人徐高明在2014年才注冊(cè)“老鋪黃金”商標(biāo)，2016年才開(kāi)始選擇獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌。品牌成立的時(shí)間與積淀的價(jià)值厚度顯然不足。

從產(chǎn)品維度看，老鋪黃金產(chǎn)品主打“古法金”，其稀缺性也不足。按照2023年收入來(lái)計(jì)算，老鋪黃金在古法黃金珠寶市場(chǎng)僅僅排名第7，市占率僅2%，而2017年市占率高達(dá)14%。

在近幾年里，大量黃金珠寶玩家涌入古法黃金賽道，使老鋪黃金的市場(chǎng)份額被大幅擠壓。比如，周大福的“傳承”系列、周生生的“東方古祖”系列、周六福的“璽古金”系列、老廟黃金推出的“古韻金”系列，以及中國(guó)黃金推出“承福金”系列等，均憑借各自品牌優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品特色，迅速搶占了市場(chǎng)份額。

更令人遺憾的是，老鋪黃金在產(chǎn)能布局上存在明顯短板。為了滿足市場(chǎng)需求，老鋪黃金將大量生產(chǎn)任務(wù)外包給外部工廠，這使得其在向消費(fèi)者宣傳古法工藝獨(dú)特性時(shí)顯得有些尷尬。

據(jù)披露，2021年至2023年期間，老鋪黃金的外包生產(chǎn)占比分別為36%、32%和41%。這種較高的外包比例不僅削弱了其對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控能力，也會(huì)一定程度上影響了品牌高端定位形象。

可見(jiàn)，老鋪黃金離真正的奢侈品品牌還有很遠(yuǎn)的路要走。深厚品牌力的打造需一步一個(gè)腳印，否則過(guò)于心急沖短期表現(xiàn)，可能會(huì)透支、反噬品牌本身。