來源/消費鈦度

秉承著“只給運動員最好的”的理念，阿迪達斯再次結識了志同道合的新運動員伙伴。3月29日，阿迪達斯官宣潘展樂成為品牌代言人。“紀錄就是用來打破的，壟斷更是要被打破”，還不到21歲的潘展樂，在賽場上的拼搏精神與在沉淀、突破、歸零、超越自我中保持前行的阿迪達斯達成了高度共鳴。

在這背后，自1997年進入中國市場以來，始終秉承“在中國，為中國”的本土化理念的阿迪達斯通過多元品類和廣泛布局，長期支持中國體育事業的發展。此次與潘展樂的攜手，也是其扎實有力的本土化戰略的重要一步。

官宣潘展樂為代言人

3月29日，阿迪達斯官宣潘展樂成為品牌代言人。作為全球知名運動品牌，阿迪達斯“牽手”中國頂尖運動員潘展樂無疑成為了運動界的重磅事件。

這位阿迪達斯的新代言人，曾憑借在巴黎奧運會賽場上的出色表現被更多人認識。而還不到21歲的潘展樂，曾公開表示“紀錄就是用來打破的，壟斷更是要被打破”，并不斷將這句話付諸實踐。

事實上，從4歲對游泳萌生熱愛到成為世界泳壇游得“最快”的運動員，潘展樂用17年時光，書寫了屬于他的傳奇故事。他每天堅持15000米的訓練量，在漫長歲月里沉淀實力，憑借進取的決心和向上的生命力，不斷沖擊紀錄。這份對運動的熱愛、對專業的不懈追求，也正是阿迪達斯長期倡導和堅守的品牌精神。

男子100米自由泳的項目上，潘展樂一直在破紀錄的路上。2022年布達佩斯游泳世錦賽，潘展樂以47秒65的成績追平全國紀錄，成為中國第二位在該項目上游進48秒的選手；2023年杭州亞運會，他又以46秒97的成績成為亞洲歷史上首位在該項目游進47秒的選手。

2024年，潘展樂的職業生涯迎來了新高峰。先是在多哈游泳世錦賽男子4×100米自由泳接力決賽中，潘展樂以46秒80的開棒成績打破了世界紀錄，隨后在巴黎奧運會上，以46秒40的成績再次刷新了世界紀錄，成為首個在男子100米自由泳項目上登上奧運最高領獎臺的中國運動員。

在業內人士看來，潘展樂陽光健康的形象與阿迪達斯品牌調性高度契合。作為中國游泳新生代代表，潘展樂以其專業的訓練態度和賽場上的拼搏精神受到廣泛關注，這與希望通過體育激勵更多人的阿迪達斯的愿景高度一致。

“只給運動員最好的”

值得注意的是，沉淀、突破、歸零、超越自我，不僅是阿迪達斯一直保持前行的動力源泉，也是所有頂級運動員持續破紀錄的原動力。而這些關鍵詞，也是阿迪達斯與潘展樂之間的精神共鳴。

事實上，在全球運動市場占據重要地位的阿迪達斯，自創立至今便始終秉承著“只給運動員最好的”產品理念，以創新與專業的精神，不斷助力運動員突破自我、打破紀錄。

巴黎奧運會上，阿迪達斯見證簽約運動員/運動隊斬獲272枚獎牌；足球之夏，阿迪達斯Predator、F50等足球鞋助力西班牙隊和阿根廷隊分別捧起歐洲杯、美洲杯冠軍獎杯；跑鞋ADIZERO 0系列更是在2024年幫助運動員拿下了世界50大田徑和路跑賽事中過半（51%）的冠軍。

參與一個個精彩瞬間在賽場誕生，見證一塊塊獎牌被運動員/運動隊斬獲，阿迪達斯通過最好的產品成為了高端運動賽場中的�？汀�

在業內人士看來，阿迪達斯的專業運動裝備對運動員的成績提升具有實際意義，可以幫助運動員在比賽中獲得關鍵的百分之幾秒優勢。此次合作后，阿迪達斯將繼續以“只給運動員最好的”這一品牌理念，與潘展樂攜手在專業運動賽場上持續破紀錄。

此外，2024年以來，阿迪達斯還通過全新的品牌主張「YOU GOT THIS你行的」，激勵運動員卸下壓力，也鼓勵所有愛運動的人享受運動最本真的快樂。與之不謀而合的是，潘展樂經常將“享受比賽”這句話掛在嘴邊。此次攜手，不只是強者的頂峰相見，更是精神上的共鳴。

在此背景下，除強調專業運動外，帶動更多運動愛好者享受運動本身也成為了此次合作的重點。據悉，目前潘展樂已成為阿迪達斯輕運動產品線代言人，為阿迪達斯推廣CLIMACOOL VENTO 4.0運動休閑跑步鞋、TH LW SHIRT運動休閑短袖翻領襯衫以及TH LW PARA PNT 運動休閑傘褲等產品。

持續“在中國，為中國”

此次合作，不僅僅是簡單的品牌代言聯動，更是阿迪達斯深耕中國市場、踐行“在中國，為中國”理念的關鍵舉措。

實際上，自1997年進入中國市場以來，阿迪達斯始終秉承“在中國，為中國”的本土化理念，通過多元品類和廣泛布局，長期支持中國體育事業的發展。除了與奧運冠軍潘展樂“牽手”之外，中國網球國家隊隊員王欣瑜、中國田徑國家隊隊員吳艷妮、CBA廣東男籃隊員胡明軒等各運動健將，均為阿迪達斯不同產品線上的“朋友”。

與此同時，阿迪達斯會前瞻性地發掘有潛力的年輕運動員，并通過科技和創新助力其成長與發展。

2023年，阿迪達斯簽下17歲的霹靂舞運動員劉清漪，隔年，劉清漪在巴黎奧運會上奪得中國霹靂舞首枚奧運獎牌；以及早在2020年，阿迪達斯就簽約了16歲的蘇翊鳴，兩年后，蘇翊鳴在北京冬奧會上大展身手，成為中國冬奧史上最年輕的冠軍。此外，阿迪達斯還支持了李盈瑩、謝震業、吳艷妮、吳易昺、江旻憓等年輕運動員。

堅守運動初心的阿迪達斯，更是與中國排球協會、中國網球協會、中國田徑協會展開長期合作，以及支持了北京馬拉松、上海半程馬拉松等群眾性體育賽事，為體育強國建設注入源源動力。

在贊助各類賽事之外，阿迪達斯借助專業優勢和全球資源，不遺余力地支持中國青少年體育發展。2024年初，阿迪達斯攜手中國足球發展基金會發起國際公益項目“雛鳳計劃”，選拔出22位中國西部的青少年女足隊員赴德國開展足球集訓與文化交流。同年，阿迪達斯與中國學生體育聯合會達成戰略合作，為“全國青少年校園足球聯賽高中組”提供賽事培訓、足球專業裝備贊助等多元支持……

業內人士指出，在深入推進體育強國戰略的時代背景下，不論是全力支持潘展樂等中國頂尖運動員逐夢賽場，還是積極贊助各類專業賽事、賦能中國下一代運動員的培養，阿迪達斯始終將自身發展與中國體育事業緊密相連，其深化本土化戰略的每一步均扎實有力，以實際行動為體育強國建設貢獻力量。