在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)容的背景下，傳統(tǒng)零售模式正面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、門店坪效低、消費(fèi)體驗(yàn)單一等多重挑戰(zhàn)。

據(jù)《中國泛年輕人群運(yùn)動(dòng)消費(fèi)白皮書》顯示，76.3%的年輕人仍偏好線下門店購物，但傳統(tǒng)零售模式難以滿足消費(fèi)者對于“一站式購物”的消費(fèi)體驗(yàn)訴求。

2024年12月，361°推出全新零售業(yè)態(tài)「361°超品」，通過打造“800㎡+超大購物空間、高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品及場景化的購物體驗(yàn)”三位一體的「一站式大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新主場」，開創(chuàng)運(yùn)動(dòng)零售新模式。

開業(yè)當(dāng)日，361°超品門店便呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，這一現(xiàn)象既反映出消費(fèi)者對這一創(chuàng)新零售模式的認(rèn)可與喜愛，也使得361°超品被資本市場視為運(yùn)動(dòng)零售的新增長引擎，成為運(yùn)動(dòng)零售行業(yè)破局樣本。

破局行業(yè)痛點(diǎn)

從“功能貨架”到“生活主場”的升維

近年來，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)容，但行業(yè)痛點(diǎn)日益凸顯。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)門店受限于空間與品類覆蓋，難以滿足家庭化、全場景的消費(fèi)需求。

與此同時(shí)，行業(yè)庫存周轉(zhuǎn)效率與消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)需求之間的矛盾愈發(fā)顯著。361°超品以“四維主場”為破局路徑，即場景、品類、效率、情感的四維升級(jí)，將傳統(tǒng)“貨架陳列”升級(jí)為“場景化生活空間”。平均800㎡的超大空間容納跑步、籃球、戶外、家庭運(yùn)動(dòng)等多元場景，通過主題分區(qū)與沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品與生活的關(guān)聯(lián)，將運(yùn)動(dòng)裝備的選購轉(zhuǎn)化為對生活方式的探索。

品類覆蓋則打破邊界，從四季商品到全年齡段需求一應(yīng)俱全。除了涵蓋跑步、籃球、綜訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)生活等常規(guī)品類外，還囊括網(wǎng)球等新品類。尖貨SKU數(shù)量較大多數(shù)常規(guī)店更多，例如跑鞋細(xì)分為競速、功能、通勤、日常四大系列，休閑鞋劃分為復(fù)古文化鞋與經(jīng)典板鞋。尖貨SKU如“飛飚2”“飛燃4”等熱門配色集中陳列，搭配國旗款羽絨服等差異化產(chǎn)品，有效滿足全年齡段客群在不同場景的裝備需求。

同時(shí)，配合店內(nèi)靈活促銷的策略吸引客流，實(shí)現(xiàn)“質(zhì)價(jià)比雙優(yōu)”的消費(fèi)自由。而自助掃碼購、電子價(jià)簽等數(shù)字化手段簡化流程，10-12名店員即可高效運(yùn)營超大空間，減少消費(fèi)者決策時(shí)間。這種“自助式購物”模式不僅降低運(yùn)營成本，更讓“即買即走”的體驗(yàn)成為可能。

從單店爆發(fā)到資本熱捧

361°超品成行業(yè)增長樣本

361°超品的快速擴(kuò)張與資本信心，為運(yùn)動(dòng)零售注入新動(dòng)能。自2024年12月首店落地以來，361°超品憑借“專業(yè)品質(zhì)+親民價(jià)格”的差異化定位快速打開市場，截至2025年3月已在全國開設(shè)10家門店。據(jù)國際證券和長江證券研報(bào)預(yù)測，2025年底361°超品店數(shù)量將突破100家，單店年效有望達(dá)近千萬量級(jí)，中長期或成長為集團(tuán)增長第二極。

2024年361°集團(tuán)營收突破百億，361°超品通過捕捉高質(zhì)價(jià)比運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品自選的市場機(jī)會(huì)，有望持續(xù)為集團(tuán)貢獻(xiàn)零售增量。從行業(yè)破局到資本認(rèn)可，361°超品將消費(fèi)者對傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)知從“功能性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“場景化生活”，其所構(gòu)建的“空間即場景、品類即生活”消費(fèi)邏輯標(biāo)志著運(yùn)動(dòng)零售從“賣產(chǎn)品”向“造場景”的戰(zhàn)略升維。通過融合大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)全場景購物體驗(yàn)，構(gòu)建差異化競爭力，361°超品不僅解決了行業(yè)痛點(diǎn)，更開辟了大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的新賽道。隨著門店網(wǎng)絡(luò)的快速擴(kuò)張，這一模式或?qū)⒊蔀檫\(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)桿，重新定義行業(yè)增長邊界。