聯商網消息：春節黃金周（1月27日至2月2日），是一場令人眼花繚亂的商業地產“大作戰”！各大購物中心使出渾身解數，推出了一波又一波精彩紛呈的促銷活動，吸引了大量消費者。

客流量的上漲，對商場銷售自然是推動力。據商務部監測，除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業實現銷售額約8400億元，比去年春節黃金周增長11.4％。增速較2016年春節黃金周提高了0.2個百分點，實現增速連續2年提高。其中，北京重點監測商企銷售額比去年同期增長9.8％，山東、湖南、安徽重點監測商貿企業銷售額同比分別增長7.5％、11.5％和15.5％。

那么，在這組大數據之下，全國主流購物中心、城市又能分得幾杯羹？聯商網&搜鋪網根據目前已披露的多地數據，抽樣調查了12個省市，跟隨我們往下看。

一、北上廣

北上廣春節黃金周期間銷售額增長迅速，其中上海、廣州重點監測企業實現同比兩位數的增長，北京則有微小落后，實現9.8％的同比增長。

北京：120家商企銷售額創近5年最高增幅

據北京市商務局監測，春節假日七天，北京消費市場年味濃郁，消費活躍，總消費額46.8億元。重點監測的120家商業服務業企業銷售額比去年同期增長9.8％，創近5年最高增幅。其中30余家百貨企業近三年來首次實現春節期間銷售同比正增長，東安市場、燕莎友誼商城、王府井百貨大樓、燕莎奧特萊斯、首創奧特萊斯等企業實現零售額增長10％以上。此外，“京城黃金第一家”菜百一刻也沒閑著，7天里銷售出近10萬件商品，總銷售額突破2億元。

上海：420家商企營業額同比增長10.6％

據上海各區商務主管部門和重點商業企業聯合抽樣調查，上海420家大中型商業企業，節日期間（1月20日至2月2日）營業額同比增長10.6％。

其中，環球港、百聯濱江購物中心、百聯又一城、金橋國際廣場、正大廣場、長寧龍之夢等10家納入統計的商業企業累計實現銷售收入3.01億元，同比增長7.8％。南京東路、南京西路、中山公園、五角場等重點商圈銷售額均實現同比增長。

廣州：商企銷售總額增幅達兩位數

據市商務委對廣州重點監測商貿流通樣本企業的統計，春節黃金周期間，廣州商業企業銷售總額約27.1億元，增幅達兩位數。其中廣百股份、廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨等7家百貨吸金約4.4億元，同比增長8％。

各大商業綜合體也表現突出，據悉，正佳廣場大年初一單日人流量突破15萬人次，僅海洋館日均客流就達近萬人。

二、華東地區

華東地區當仁不讓是春節黃金周銷售的主力大軍，浙江、江蘇、安徽三省重點監測企業銷售額同比增長均超過10％，其中安徽更是實現了15.5％的同比增長。

浙江：春節黃金周消費市場首次實現逆勢增長

據杭州市商委部數據顯示，春節期間，杭州包括百貨、超市、餐飲、家電、茶樓、特色街等行業在內近50家企業，累計實現銷售額(營業額)59729.5萬元，同比增長10.2％，增幅比2016年春節提高13.4個百分點，2012年以來，春節黃金周消費市場首次實現逆勢增長。

監測的11家商場累計銷售33350.8萬元，同比增長9.5％，比去年同期提高了15.7個百分點(去年下降6.2％)。其中武林廣場、杭州大廈、武林銀泰、杭州百大等商場銷售形勢普遍好于去年，增幅10％左右。湖濱特色街的客流量和銷售額同比分別增長了13.2％和9.75％。

除了主城區，其他片區表現同樣亮眼，1月23日至2月1日，蕭山區14大商場、超市共實現零售額1.8559億元，與去年基本持平，其中綜合性商場以匯德隆居首，實現零售額9586萬元。
寧波重點監測的5家商業廣場銷售全部增長，累計實現銷售1.41億元，同比增長23.75％，其中，江北萬達7天實現營業額2136萬元，同比增長140.2％；來福士7天實現營業額1199.3萬元，同比增長9.1％；奧特萊斯、鄞州萬達、印象城則分別同比增長25.1％、8.4％、7.4％。

江蘇：南京34家商場累計銷售達6.47億元

2017年春節“黃金周”期間，江蘇省消費品市場累計實現銷售額約121.88億元，比去年春節“黃金周”增長10.6％。

在春節假期7天內，南京商務部門監測的34家百貨商場、商業綜合體累計銷售達6.47億元，同比增長14.45％。其中，金鷹天地、中央商場、新百商店、山西路百貨大樓、水游城等表現不俗，銷售增幅分別為15.6％、18％、19％、35.5％、14.8％。河西新城市廣場、仙林金鷹奧萊城、江寧萬達等城市商業綜合體人氣爆棚，銷售額同比有大幅上漲。

安徽：綜合商場銷售同比下降3.82％

據安徽省商務廳監測顯示，截至2月2日，全省69家省級重點流通企業假期共實現銷售額20.9億元，同比增長15.5％。

其省會合肥市實現社會消費品零售總額87億元，同比增長12％。合肥市市重點監測的6家大型綜合商場共計實現銷售額1.84億元，同比下降3.82％。從統計數據看，萬達廣場、世紀金源、銀泰中心、之心城、華潤萬象城、淮河路步行街等商業綜合體、特色街區以其一站式消費的便利和專業性受到廣大消費者的青睞。據監測，瑤海區萬達廣場、寶業東城廣場、華潤萬象城、蜀山五彩城購物中心4家商業綜合體節日實現銷售額6682.92萬元，同比增長24.6％。

馬鞍山全市15家重點商貿企業累計實現營業額8630萬元，同比增長近10％，預計全市實現社會消費品零售總額10.02億元。以金鷹、八佰伴、鴻泰新百等大型商場為中心點的馬鞍山市特色商圈人氣高漲，日均客流量近50萬人次。在銷售方面，這三家商場服裝鞋帽商品銷售額2054萬元，占總銷售額的61％，同比增長13.6％；國產4G手機、平板電腦等電子類消費產品拿下銷售額477萬元，同比增長10.9％。

三、華北地區

華北地區此次抽測樣本僅天津一市，但天津表現突出，重點監測的11家購物中心銷售同比增長18.1％。

天津：27家重點商場實現銷售4.3億元

據天津市商務委數據顯示，節日期間，天津重點監測的27家重點商場實現銷售4.3億元，同比增長7.8％。監測的11家購物中心，銷售同比增長18.1％。

一商友誼、伊勢丹、月壇商廈、海信廣場等28家百貨企業春節長假前四日實現銷售27066.25萬元。大悅城、河東萬達、永旺中北鎮等11家購物中心更是成為客流集聚中心，春節長假前四日實現銷售額12744.3萬元，日銷售額最高同比增長20％。

四、華中地區

春節期間，華中地區湖南、河南、湖北三大省市商場客流量增長迅速，銷售額增幅較大。

湖南：春節黃金周累計實現零售額27億元

湖南省商務廳發布監測數據稱，據對全省544家零售、餐飲企業監測，湖南春節黃金周累計實現零售額27億元，比去年春節黃金周期間增長11.5％。同時，各大商場打折促銷活動豐富，表現搶眼。據市商務局監測

據顯示，長沙春天百貨銷售額同比增長約26％，王府井購物中心銷售額同比增長約24％。

此外，2016年新開業的長沙步步高梅溪新天地在春節黃金周期間也表現強勁，截至2月1日，該商場春節客流突破50萬人次。

河南：春節客流銷售“兩頭高中間低”

據河南省商務廳測算，除夕至正月初六長假期間，全省實現社會消費品零售額約393億元，同比增長14％左右。各大商場人氣高漲，分時段來看，客流和銷售“兩頭高中間低”，除夕到初一，商場超市客流量較平時增加2~3倍，初二、初三，居民外出游玩人數增加，商場客流減少，初四以后再度升溫。

在強大客流的推動下，河南各大商場銷售可觀。據鄭州大衛城相關負責人介紹，春節期間商場日均客流量超7萬人次，比平時客流多出25％~30％，銷售遠超預期。此外杉杉奧特萊斯相關負責人介紹，春節7天假期，距離市區20多公里的他們共迎來15萬余人次的客流量，大年初三客流量達到2.5萬人次。

湖北：五大本土商業集團實現營收21億元

湖北省商務廳監測數據顯示，大年三十至正月初六，湖北零售和餐飲企業實現銷售額約229億元，比去年春節黃金周增長11％。

其中，武漢五大本土商業集團武商、中百、中商、工貿、漢商累計實現營業收入約21億元，同比增長2.07％。市民購買多集中于日常消費，傳統年貨生意最好，主要集中于生鮮、堅果、糖果、紅酒等，進口、有機食品，手機、電腦和凈水器等消費比重加大。

五、華南地區

廣西：實現零售和餐飲業銷售額約180億

雞年春節黃金周期間，廣西消費市場紅紅火火，零售和餐飲業銷售額約180億元，比去年春節黃金周增長11.8％。

南寧萬象城、青秀萬達廣場、航洋國際等一站式綜合體人氣火爆，地鐵的開通進一步方便了居民出行，拉動市場消費效應明顯。據統計，萬象城銷售同比增長超過30％。

小結：2017年春節黃金周消費升級

較之2016年春節黃金周，2017年春節黃金周各大商場銷售穩步增長，抽樣調查的12個省市，其銷售總額增長同比基本超10％。此外，百貨業也顯示出復蘇跡象，北京、濟南、廣州等地的百貨在春節黃金周期間，銷售額都有不同程度的增長。

在銷售額增長的同時，消費者的消費習慣也發生了變化。從銷售情況看，新春熱賣商品集中在應季服飾鞋帽、手機數碼、生鮮果蔬、煙酒飲料、休閑食品等，煙酒茶等禮品消費已從往年的高端消費向大眾化消費轉型；從消費業態來看，各大商場親子消費、休閑娛樂等業態的銷售占比逐漸增長；從支付方式來看，支付寶、微信、銀聯“云閃付”等支付方式占比快速增長，從一二三線城市向各個小城市普及。

注：本文根據七大自然地理分區對各省市進行劃分

（來源：聯商網&搜鋪網 作者：陳志萍）