引言：芭蕾是時間與空間的藝術，在中產(chǎn)階級崛起的當代越來越受年輕人的喜愛。在剛剛結束的艾萊依&瑞麗2017中國榜樣女性慈善夜中，中央芭蕾舞團攜大型芭蕾舞劇《敦煌》聯(lián)合艾萊依共同為榜樣女性們演繹了輕盈與柔美、藝術與時尚，舞者們用曼妙婆娑的芭蕾舞蹈語言充分地詮釋了驚世燦爛的敦煌飛天藝術。而時尚羽絨服領跑品牌艾萊依也在當晚展示了慈善款輕羽絨服，將其輕薄、舒適的特質展露無遺，詮釋了秋冬的時尚新方向。

一場秋雨一場寒，隨著秋日天氣逐漸轉涼，艾萊依2017秋冬輕羽絨系列單品已在全國艾萊依門店發(fā)售。同時，以芭蕾舞為創(chuàng)意演繹的輕羽絨服視頻廣告也已同步上線。在廣告中，通過芭蕾舞演繹，將艾萊依輕羽絨服的設計理念展現(xiàn)的淋漓盡致，在每一次的優(yōu)雅跳躍間讓你感受輕羽絨服的輕盈與柔美，自由與舒適。

走差異化品牌之路  開啟時尚羽絨服“輕裝時代”

20世紀90年代，羽絨服市場千篇一律，受面料、剪裁等方面影響，成衣形態(tài)臃腫猶如“粽子”。成立于1997年底的艾萊依敏銳的洞察到了這一時期的羽絨服市場新機遇：如何讓人們擺脫臃腫穿上更加時尚、輕盈、修身的羽絨服？自此，艾萊依用“時尚”重新定義羽絨服，尋找到了一條差異化的品牌之路，著力推進羽絨服時裝化，進而開創(chuàng)了“時尚羽絨服”品類，率先提出了“輕裝時代”，到現(xiàn)在已成長為“時尚羽絨服風向標”品牌。

時尚羽絨服迎來新風向 輕羽絨成市場新寵

進入21世紀，隨著生活審美需求的提高和出行方式的改變,秋冬穿衣的需求不再僅是為了御寒保暖， “溫暖與時尚并存”成為了新的發(fā)展方向。

秉持著“以個性化產(chǎn)品滿足消費者需求”這一理念的艾萊依，把羽絨服的著裝時間由冬延伸至春秋，輕羽絨服的推出給予了人們新的穿衣選擇。同時，打破季節(jié)限制的輕羽絨服也是艾萊依四季化戰(zhàn)略的一項重要創(chuàng)新突破與實踐。據(jù)了解，艾萊依通過其在產(chǎn)品、設計、技術、品牌、市場等資源優(yōu)勢，進一步鞏固時尚羽絨服的強單品屬性，同時推出秋冬季的T恤、襯衫、毛衣、連衣裙、輕薄羽絨服等不同類別的系列產(chǎn)品，進行四季化時裝品牌的探索。

另外，艾萊依在2017秋冬輕羽絨服的面料選擇和設計剪裁上，更加趨向年輕和時尚化，撞色印花、絲絨拉鏈、氣眼裝飾等更是從細節(jié)突出質感，滿足了消費者個性化的需求。

消費升級 艾萊依引領“輕時尚”風潮

縱觀時尚服裝發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，消費升級是推動整個行業(yè)發(fā)展、轉型的核心推動力。有相關調查顯示，中產(chǎn)階層消費逐漸上升為主流，預計到2022年，國內中產(chǎn)階層數(shù)量將達到6.3億。而隨著中產(chǎn)階層的消費升級到來，人們的時尚消費將不斷“延伸”，個性化、層次化需求更為豐富，這不僅體現(xiàn)在對消費環(huán)境要求更高，也體現(xiàn)在對產(chǎn)品情感訴求、個性設計等方面的需求更大。

例如目前的80后、90后對時尚服裝的購買選擇就從“快時尚”開始轉型，更重視個性、健康、情感的“輕時尚”。她們不再追逐繁復的華麗，開始挖掘內心簡約的真我；她們不再標榜張揚與另類，反而回歸最基本的元素和色彩。這種“輕時尚”也在影響著艾萊依，追求精致與簡練，追求真誠與本我，打破以往的時尚界限，以輕柔的姿態(tài)為時尚做減法。

今年秋冬，艾萊依順應了消費升級的大趨勢，進一步加強品牌年輕化、產(chǎn)品時尚化轉型戰(zhàn)略。除輕羽絨服在產(chǎn)品設計上貼合年輕人的市場需求外，艾萊依還與小馬寶莉、施華洛世奇、變形金鋼三大IP推出聯(lián)名款羽絨服，融入更多流行元素，滿足年輕人張揚個性的內心情感需求，引領今冬“輕時尚”風潮。

艾萊依在產(chǎn)品上緊跟消費升級，走“輕時尚”路線，在線下渠道、消費環(huán)境等方面亦不斷優(yōu)化，加強智能化科技創(chuàng)新，從終端為消費者的“輕時尚”消費提供更方便、舒適的服務。“產(chǎn)品＋終端”雙管齊下方能實現(xiàn)“1+1>2”的卓越效果，艾萊依未來將進一步放大品牌差異化、科技創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，把握時尚脈絡，更好的將“輕時尚”風潮呈現(xiàn)在消費者面前。