聯商專欄：8月30日，為期三天的首屆上海國際商業年會在國家會展中心舉辦，號稱商業盛事。本次會議拿下會展中心2H、3H、NH三個館，由中國商業聯合會、中國電子學會、中國連鎖經營協會、MAPIC、萬達集團聯合主辦，印力集團協辦。

與會的企業涵蓋商業項目、品牌商、科技企業、產業鏈服務商、代理商等全產業鏈。其中：商業地產和商業零售企業217家；品牌商607家；科技企業67家；產業鏈服務商54家。

同時還有超過15000余家國內外品牌及5000余家代理商高層代表參會。

令人意外的是這個由作為開發商之一牽頭的大會，如今已經能吸引到200余家所謂“競品”前來參會，已足以體現號召力。

從三天的議程來看，本次年會幾乎一半的內容著眼于科技在商業領域中的應用，當然這也是大勢所趨，具體會議介紹，大家可以關注各類商業主流媒體的報道，而本文，作為業內人士為大家帶來此次年會中令我印象較為深刻的一些展位。

先看這個畫面，餐飲品牌集中在3H館，相比零售品牌需要在展位中濃縮精華，對小餐飲而言，一個展位和他們真實的專店面積類似，因此就營造出了小吃街既視感，加上各個品牌的店裝風格迥異，如果截圖，你甚至可能以為自己在逛某家商場的B1層。同時品牌為了宣傳產品，現場自然也少不了各類試吃，難怪有朋友說，去看年會感覺吃吃喝喝不斷。

星巴克、麥當勞、肯德基三大品牌齊刷刷在客流量最大的路口各有據點，提供飲品。

▲ 星巴克

▲ 麥當勞還搬來了自助點餐機

▲ KFC相對簡約了點

對了，還有網紅品牌光之乳酪，一樣排隊。

個人眼中，本次展會顏值最高的品牌屬I DO，沒有做門頭，全開放式布局，道具概念彰顯品牌感，此套設計用于商場中庭推廣也不錯。

飾品中，SHINE的含蓄也令人印象深刻。

DUO ZOU LU的展位，幾乎將其商場店裝框架直接移植了進來，如果你忽略面積和周邊環境，這家“店”幾乎與品牌龍湖虹橋天街店異曲同工。

另一個拿大面積的品牌，是戰略轉型推出新形象進軍購物中心的森馬，當然在展會上也是不遺余力地將其形象概念進行了展示。

相比之下，常在服博會上貢獻驚艷案例的PEACEBIRD則稍顯低調，畢竟品牌塑造已在，此類年會對于PEACEBIRD而言，只需一個窗口即可。

對面的馬克華菲也是異曲同工，更省。

零售老司機凌致集團則是以BESTSELLER抬頭參展，旗下四個品牌logo有所羅列。

女裝中令人印象較深的是ROCOCO，畢竟也是進駐到主流商場的熟牌了。

ROCOCO也是少有的在展會中買了櫥窗位的品牌，其中進行了一些科技運用展示，但我沒有體驗成功。

鞋履品牌方面，除了上文提到的DUO ZOU LU，展會中將達芙妮以及黑蟻集團旗下MONtoSUN和POGO三點成線，還挺有氛圍。其中達芙妮不久前剛推出品牌顛覆性全新VI和SI形象，在這樣的平臺再次進行展示可謂正當時。

老品牌革新需要有舞臺，新品牌同樣需要有展示空間，在上海僅一家店的MONtoSUN和POGO這次也是齊刷刷進展。

相比之下旗下成熟眼鏡品牌木九十和aojo僅僅拿了兩個攤位，側重點可見一斑。

這類品牌及項目并不少，由于此次年會更多是一個商務洽談平臺而非品牌展示平臺，因此也可以理解不同的品牌對形象的要求不一。

配飾方面，在久光和新天地有店的帽子品牌FUO展臺運用了較多的燈光元素，令人印象深刻。

眼鏡方面，比較招搖的僅LEMON OPTICS一家，可以對比一下上文的木九十。

美瞳品牌出鏡的是HITOMI，個人認為是展臺非常精彩的品牌之一，現場人體彩繪表演也是吸引眼球，據朋友說一上午發掉2000張名片。

運動品牌方面，相對比較成熟的當屬SKECHERS，然而，我第一個來到該品牌展臺，竟然忘了拍照。其次勝道體育作為大經銷商，也拿下一個展位，整體而言，運動品類勢頭好，但露出品牌少。

童裝方面，森馬旗下Balabala發展勢頭迅猛，接下去還會全力開店拓展，展位拿了靠近3H館門口非常醒目的位置，成為了我和朋友接頭的好據點。

雜貨方面，樸坊算是其中比較成熟的品牌。

啟路拿了兩個展位，分別是其雜貨線和文具線，形象也有所不同。

數碼相關品牌，小米惹人關注，畢竟對商場而言，是個自帶流量的品牌，不遠處是Vivo，但似乎沒有看到華為和oppo有大動作。

在以科技公司為主的NH館中，Brookstone是已經鋪開零售渠道的品牌。

除了上述這些在商場中經常出鏡的品牌外，也不乏一些新業態。

例如互聯網基因品牌三只松鼠。

唱吧品類星糖，該品牌似乎在上海尚未見到，這個品類進入門檻低，渠道門檻高，因此往往會出現某個區域壟斷的局面。

在場內甚至有一個兒童樂園，而且真有小孩在玩耍。

IP類展位有近期比較火爆的海底小縱隊。

本次商業年會，難能可貴的是，雖然是由萬達發起，但如今已經成為了匯聚眾多項目的開放式大平臺，讓甲乙雙方有了更多洽談的空間。

作為協辦單位，印力的展位足夠醒目。相比品牌，商業項目的花哨程度略低，畢竟整個商場是無法通過一個展位來呈現的。

當然也是能看到這類極力進行包裝的項目，不過確實相對品牌，200多個商場項目實在看不過來，所以整個展館內按區域進行了劃分。

沃爾瑪的展臺也是令我印象深刻，作為外資企業，拿的位置醒目，主題色彩也惹眼。

沃爾瑪對面則是第三方機構戴德梁行，不得不感嘆此次年會的內容豐富。

作為第三方公司，場內不乏類似設計、策劃、科技類企業，這里就不贅述了。

總之，此次上海國際商業年會，先不說質，這點應該各有心里預期，因為參與者自身的定位都不同，所以獲取的價值也是有差異；但從內容的豐富度而言，幾乎沒有挑剔，它已經將整個與商業相關的機構齊聚一堂，在這個互聯網時代，信息壁壘已經極具降低，因此當網絡為我們的溝通提高效率時，此次年會則將這項職能實現到線下，業內的同行可以每天電話、微信，但畢竟不可能每日見面，如果每年有一兩次這樣的聚會，其實不失為一件善事。這也就是為何這兩天幾乎業內所有的朋友都會被刷屏，大家說得最多的字就是：約。

（來源：聯商百人薈成員 kaga）