來源/獨(dú)角Mall

作者/唐一刀

港企，內(nèi)地商業(yè)地產(chǎn)淘金的最強(qiáng)王者！

90年代初，港企進(jìn)入內(nèi)地，最先角逐風(fēng)云一時(shí)的上海灘。彼時(shí)，李嘉誠(chéng)、陳啟宗作為先入局的執(zhí)棋者，在上海商業(yè)最中心南京西路，落子就是王炸。

先施百貨之后，港企開發(fā)的大型購物中心梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)、中信泰富和恒隆廣場(chǎng)相繼開業(yè)，成為后來的“梅泰恒金三角”。

90年代初的上海南京西路 圖源：上海發(fā)布

2001年，上海恒隆廣場(chǎng)更是吸引了Hermes、LV、Dior、Chanel等超過20個(gè)奢侈品牌進(jìn)駐，開啟上海乃至全國(guó)奢侈品的商業(yè)格局。

首出香港“彈丸之地”，李嘉誠(chéng)和陳啟宗就賺的盆滿缽滿，看到了廣闊大陸市場(chǎng)“遍地是黃金”，這會(huì) “內(nèi)地的風(fēng)都是香的”。

隨之而來，更多的港企，都想深深沉醉在內(nèi)地的香風(fēng)之中。

新鴻基、九龍倉、太古、瑞安、新世界、恒基、嘉里、香港置地等，組團(tuán)在內(nèi)地大小城市大面積囤地，多個(gè)棋手入場(chǎng)廝殺，競(jìng)爭(zhēng)火熱。

上海恒隆廣場(chǎng) 圖源：官網(wǎng)

港企在內(nèi)地爭(zhēng)先恐后，與之相對(duì)，內(nèi)地各個(gè)城市，港企的高端商業(yè)格局也是發(fā)生了翻天覆地的變化。

從上海、到北京、廣州等一線城市，再到蘇州、南京、武漢、長(zhǎng)沙、成都、重慶、無錫、杭州、沈陽、大連、天津、南昌、鄭州等二三線城市。

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，4大港企太古、恒隆、九龍倉、新鴻基，代表性重奢商業(yè)太古里、太古匯、恒隆廣場(chǎng)、IFS、IFC，在一線城市北上廣深的項(xiàng)目數(shù)量（已開業(yè)），北京1個(gè)、上海5個(gè)、廣州1個(gè)，深圳0個(gè)。

看下來，深圳吸納港企商業(yè)的實(shí)力，港企高端購物中心在深圳爭(zhēng)得一席之地，在與北上廣鮮明的對(duì)比中，“遙遙落后”。

多年來，很有意思的一個(gè)現(xiàn)象：

在港企購物中心布局上，深圳很尷尬，離香港最近，卻又離香港最遠(yuǎn)！

以致于，經(jīng)常有不少網(wǎng)友吐槽和不解：

成都、長(zhǎng)沙、武漢、南京、無錫、杭州、沈陽等地都有太古里、IFS、恒隆廣場(chǎng)和IFC，深圳為什么遲遲沒有一個(gè)港企高奢商業(yè)？

深圳目前的港企高端商業(yè)實(shí)力，甚至都不如二三線城市？

為啥很多港企重奢玩家都不在深圳投，“搞不定”還是“瞧不上”深圳？

01

港企&深圳商業(yè)

太古里、IFC、IFS、恒隆廣場(chǎng)…全0

晚了20多年，只有1個(gè)K11

從香港出發(fā)，20來分鐘左右，不到半小時(shí)，高鐵從軌道駛過，深圳就在眼前。香港和深圳，隔海相望，最近相連。

站在地理近距離之上，觀察深圳與香港商業(yè)地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)，筆者在各大港企最新2023年財(cái)報(bào)中，搜索深圳，不放過任何能看到深圳的地方，尋找與深圳相關(guān)的信息，卻格外“困難”。

在太古地產(chǎn)2023年財(cái)報(bào)，228頁里搜索深圳，結(jié)果跳出來，只出現(xiàn)了4次深圳。

點(diǎn)進(jìn)去看相關(guān)的詳細(xì)信息，4次提及，都是在說太古目前在深圳興建的居舍系列酒店情況。

在恒隆地產(chǎn)2023年財(cái)報(bào)，224頁里面搜索深圳，結(jié)果跳出來，也是只出現(xiàn)了4次深圳。

與太古地產(chǎn)不同，恒隆財(cái)報(bào)中目前出現(xiàn)的深圳字眼，帶出來的信息，基本上都是在陳啟宗致股東函中，直言其對(duì)深圳的觀察和看好，“奢侈品牌可以開三至四家分店。”

并且有一定的惋惜，截至目前，恒隆尚未能在深圳投得地塊，打造優(yōu)質(zhì)的高端購物商場(chǎng)。

在九龍倉集團(tuán)2023年財(cái)報(bào)，44頁里面搜索深圳，結(jié)果跳出來，僅出現(xiàn)了1次深圳。

相關(guān)信息，更是與地產(chǎn)都完全不相關(guān)，提及的是九龍倉在深圳的物流基建方面的情況。

在新鴻基地產(chǎn)2023年財(cái)報(bào)，247頁里面搜索深圳，結(jié)果跳出來，是目前提及深圳最多的港企，一共出現(xiàn)了9次深圳。

值得注意的是，盡管提及相對(duì)次數(shù)較多，但新鴻基目前在深圳卻更為空白，不僅未涉及商業(yè)購物中心，甚至也沒有相關(guān)展望和規(guī)劃。

多次帶上深圳，都只是借助深圳灣效應(yīng)，為香港地產(chǎn)住宅YOHO系列進(jìn)行景觀宣傳。

此外，瑞安、恒基、香港置地等，財(cái)報(bào)和官網(wǎng)上關(guān)于深圳的信息，都是少之又少。因?yàn)閰⑴c和涉及的深圳拿地較少，自然搜索瓜葛不多。

看完多家港企的財(cái)報(bào)，筆者觀察，深圳之于港企，港企之于深圳，各自高端購物中心的招駐和籌謀，零星的深圳字眼和結(jié)果，那是另一個(gè)港企與深圳博弈的世界。

而在這之下，深圳&港企大型高端購物中心格局，突破0的界限，還要?dú)w功于新世界，感謝鄭志剛。

2020年，鄭志剛斥資百億投資深圳太子灣，計(jì)劃打造深圳K11 ECOAST項(xiàng)目，深圳由此迎來第一個(gè)頭部港企開發(fā)的高端商業(yè)項(xiàng)目。

不過，值得關(guān)注的是，深圳太子灣K11項(xiàng)目，當(dāng)前仍未正式面世。早前2023年外界就傳會(huì)開業(yè)，但根據(jù)官網(wǎng)透露，其擬于2024年年底開業(yè)。

相較于同為一線城市的上海、北京和廣州，早在2000年左右就開出了港企代表性的重奢商業(yè)上海恒隆廣場(chǎng)、廣州太古匯等，而深圳與港企雙向奔赴，整整晚了差不多20年。

并且目前，深圳第一個(gè)港企高端商業(yè)，仍在建設(shè)籌備中，商業(yè)效果還未知。

02

深圳之外

港企上海、北京、廣州…扎堆

走出深圳，根據(jù)財(cái)報(bào)、官網(wǎng)以及其它公開渠道，筆者也梳理了幾個(gè)代表性港企，目前在內(nèi)地其它城市，重磅代表性購物中心的布局。

太古地產(chǎn)：廣州、北京、上海、成都、西安、三亞等。

2001年，太古在廣州開出內(nèi)地的第一個(gè)重奢商業(yè)，廣州太古匯。

隨后20余年，又分別在北京、成都、上海開出北京三里屯太古里、北京頤堤港、成都太古里、上海興業(yè)太古匯、上海前灘太古里和上海張園等項(xiàng)目。

值得注意的是，目前，太古在北京和上海，都已開出2個(gè)以上商業(yè)。同時(shí)，北京和上海還仍有新項(xiàng)目開發(fā)，如北京頤堤港二期、上海前灘、洋涇項(xiàng)目等。

上海前灘太古里 圖源：官網(wǎng)

此外，太古還在西安和三亞布局了西安太古里、三亞零售商業(yè)。

恒隆地產(chǎn)：上海、沈陽、濟(jì)南、無錫、天津、大連、昆明、武漢、杭州等。

1992年，陳啟宗就開始進(jìn)軍內(nèi)地，布局旗下購物中心項(xiàng)目。

早期，先后在上海開出上海恒隆廣場(chǎng)和上海港匯恒隆廣場(chǎng)，隨后，恒隆的擴(kuò)張策略是，重點(diǎn)在二線城市布局高端商業(yè)。

上海恒隆廣場(chǎng)之后，在沈陽、濟(jì)南、無錫等城市，恒隆紛紛開出重奢商業(yè)。其中，上海、沈陽更是開出2座恒隆廣場(chǎng)。

沈陽市府恒隆廣場(chǎng) 圖源：官網(wǎng)

目前，杭州恒隆廣場(chǎng)，也正在建設(shè)中。

九龍倉集團(tuán)：長(zhǎng)沙、成都、重慶、無錫等。

九龍倉商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)內(nèi)地，2000年在上海開出第一個(gè)項(xiàng)目，大上海時(shí)代廣場(chǎng)。

之后，九龍倉在內(nèi)地的代表性購物中心以國(guó)金中心IFS為主導(dǎo)。根據(jù)官網(wǎng)，目前九龍倉IFS系列商業(yè)已布局長(zhǎng)沙、成都、重慶和無錫。

直到現(xiàn)在，九龍倉在內(nèi)地，一直還是非常謹(jǐn)慎，內(nèi)地土儲(chǔ)并不多，其它城市擴(kuò)張和步伐并不明朗。

成都IFS 圖源：高德地圖

新鴻基地產(chǎn)：北京、上海、廣州、南京、成都、蘇州等。

1993年，新鴻基購物中心項(xiàng)目初進(jìn)內(nèi)地，首站落地北京，開發(fā)的北京新東安廣場(chǎng)，就是現(xiàn)在的北京APM。

在這之后，新鴻基帶著旗下重奢和高端商業(yè)IFC、iapm、環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)等，外拓上海、廣州、南京、成都、蘇州。

上海國(guó)金中心IFC 圖源：官網(wǎng)

在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市分別開出多個(gè)城市標(biāo)桿商業(yè)，如上海國(guó)金中心IFC、上海環(huán)貿(mào)iapm、南京國(guó)金中心IFC、廣州天環(huán)廣場(chǎng)、成都和蘇州環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)等。

目前，新鴻基在杭州、上海和廣州仍有待開項(xiàng)目正在籌備中。

新世界發(fā)展：上海、廣州、武漢、沈陽、天津、北京、杭州和寧波等。

1980年左右，新世界發(fā)展進(jìn)入內(nèi)地，早期以新世界百貨掘金內(nèi)地商業(yè)，后才拓展了巴黎春天百貨和K11等知名商業(yè)產(chǎn)品線。

2008年，鄭志剛創(chuàng)立K11集團(tuán)。根據(jù)官網(wǎng)，K11目前已分別在香港、上海、廣州、武漢、沈陽和天津開出購物中心。

其中，近來，廣州K11從藝術(shù)高端提檔重奢場(chǎng)勢(shì)頭明顯，據(jù)悉已經(jīng)上了Gucci、Valentino、Bottega Veneta、D&G等奢侈品品牌圍擋。

廣州K11 圖源：官網(wǎng)

同時(shí)，K11還在北京、杭州、寧波等城市拿地建設(shè)，多個(gè)重磅項(xiàng)目亟待開業(yè)。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，從2024財(cái)政年度開始，中國(guó)內(nèi)地和香港將有20個(gè)K11項(xiàng)目亮相，預(yù)計(jì)到2026財(cái)政年度，數(shù)量將會(huì)增加到38個(gè)。

瑞安房地產(chǎn)：上海、武漢、重慶、佛山、南京等。

瑞安，相對(duì)較早謀劃內(nèi)地的選手之一，1984年就成立了內(nèi)地業(yè)務(wù)公司。

目前，瑞安內(nèi)地最有名的項(xiàng)目是天地系列商業(yè)。根據(jù)官網(wǎng)，瑞安大型商業(yè)主要布局了上海、武漢、重慶、佛山、南京等城市。

其中，上海新天地、武漢天地、佛山嶺南天地和上海蟠龍?zhí)斓氐壬虡I(yè)項(xiàng)目，都已成為城市文旅商業(yè)地標(biāo)。

上海蟠龍?zhí)斓?nbsp;圖源：官網(wǎng)

不難發(fā)現(xiàn)，相比內(nèi)地其它城市，無論是站在一線城市、還是站在二三線城市的視角，多多少少都有了1家、2家或多家港企購物中心。

而深圳，對(duì)當(dāng)前最強(qiáng)港企們來說，卻仍是一塊尚未開發(fā)的“處女地”。

同時(shí)，不只是當(dāng)前商業(yè)城市布局，港企紛紛缺席深圳。根據(jù)財(cái)報(bào)，筆者發(fā)現(xiàn)，各大港企明確提及，在內(nèi)地各個(gè)城市的土地儲(chǔ)備，都是仍未涉足深圳。

03

最強(qiáng)港企們

“搞不定”還是“瞧不上”深圳？

仍將“雙向錯(cuò)失”嗎？

沒有對(duì)比就沒有傷害。觀察之下，筆者好奇，明明深圳離香港最近，但多年來，港企和深圳，緣何卻成了“最熟悉的陌生人”？

1.天不時(shí)。

時(shí)間倒回到上世紀(jì)八九十年代，港企這會(huì)初進(jìn)內(nèi)地。

內(nèi)地首站，選哪里，能落哪里？擺在太古、恒隆、新鴻基、九龍倉和新世界等巨頭面前的城市選項(xiàng)，首選北京、上海和廣州是肯定的。

因?yàn)樯虾Ｊ菄?guó)際金融中心，北京是政治中心，廣州是千年商業(yè)古都。而彼時(shí)的深圳，還只是一個(gè)正在開發(fā)中的小漁村。

早期的深圳

雖然，改革開放后，深圳城市發(fā)展已經(jīng)算是相當(dāng)迅速，但是畢竟還未達(dá)到一日千里的速度。

按照當(dāng)時(shí)城市商業(yè)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Γ�深圳不確定性較強(qiáng)，并且商業(yè)地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)較大，缺少穩(wěn)定和可觀的高消費(fèi)人群帶來的高消費(fèi)力。

想必現(xiàn)在讓陳啟宗等人回憶當(dāng)時(shí)的選擇，八九十年代的深圳，其實(shí)可能就像現(xiàn)在的三線小城市，有一線和二線城市的機(jī)會(huì)，深圳都沒有進(jìn)入他們的備選。

不過，回過頭來看，放在當(dāng)時(shí)，多家港企的選擇或許并沒有什么問題。但是，放在更遠(yuǎn)的視野，40年后再來分析，港企的商業(yè)格局仍是相對(duì)有所受限。

甚至是在多家港企，當(dāng)時(shí)由于是外來者，與本地開發(fā)商博弈，進(jìn)到上海、北京和廣州也是艱難拿地和曲線合作的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，取舍之中，全部的港企開發(fā)商都沒有將深圳，置身于一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的未來中。

而盡管當(dāng)時(shí)，鄧小平已經(jīng)在這里畫了一個(gè)圈。

2.地不利。

聚焦港企商業(yè)地產(chǎn)購物中心多為重奢商業(yè)的特點(diǎn)，深圳作為香港的城市鄰居，距離太近或許也是港企一直以來“忌憚”和猶豫不決的重要原因之一。

一方面，香港本就是由各大港企打造的購物天堂，更是港企商業(yè)的起源地，每家都在香港家門口已有一家或多家重奢、高端商業(yè)項(xiàng)目。

一山不容二虎，深圳所處的位置，短期內(nèi)來看，很大程度上會(huì)威脅到港企商業(yè)大本營(yíng)，香港商業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展和消費(fèi)。

甚至，港企肯定也會(huì)害怕，要是一不小心玩脫了，香港的家都可能會(huì)被“偷”，得不償失。

香港海港城

另一方面，多家港企早期共性，缺乏地域優(yōu)勢(shì)和資源，在內(nèi)地?cái)U(kuò)張和拿地必須謹(jǐn)慎。

“性格”決定命運(yùn)。謹(jǐn)慎之下，一絲一毫“害怕”，都直接成為港企操盤手做出選擇的重要評(píng)判因素。尤其是，如若當(dāng)時(shí)有了較好和相對(duì)模糊的多個(gè)選擇，深圳肯定是最先被放棄的。

3.人不和。

細(xì)數(shù)內(nèi)地大多城市商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，很直觀和很現(xiàn)實(shí)的一個(gè)現(xiàn)象，地頭蛇長(zhǎng)期占據(jù)本地商業(yè)市場(chǎng)，占據(jù)“本地人”優(yōu)勢(shì)，地頭蛇在當(dāng)?shù)爻鞘心玫赝�往更多、更容易�?o:p>

而這種情況，放在深圳來看，尤為明顯。在深圳，幾乎全部中高檔及以上商業(yè)項(xiàng)目，都由本土開發(fā)商自主開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，且普遍布局了多條產(chǎn)品線。

首先是，華潤(rùn)一家獨(dú)大。截至目前，據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，華潤(rùn)已在深圳開出9個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，還有11個(gè)項(xiàng)目待開。

其中，分別為2座重奢商業(yè)，深圳羅湖萬象城和深圳灣萬象城；1個(gè)深圳萬象天地；1個(gè)布吉萬象匯；1個(gè)萬象前海；1個(gè)萬象食家；1個(gè)光明N次方；1個(gè)南山歡樂頌；1個(gè)1234space。

深圳灣萬象城

此外，還有招商蛇口、華僑城、鴻榮源等實(shí)力強(qiáng)勁開發(fā)商，雖都是地產(chǎn)住宅起家，但是憑借地產(chǎn)拿地，也在深圳開出了多個(gè)地標(biāo)性商業(yè)。

如鴻榮源壹方城、招商蛇口花園城、華僑城歡樂海岸等。

強(qiáng)龍也難壓地頭蛇！

多年來，在本地開發(fā)商和外來開發(fā)商多元發(fā)展層面上，深圳商業(yè)地產(chǎn)陷入了惡性循環(huán)。相比北京、上海和廣州等一線城市，深圳商業(yè)地產(chǎn)格局，本地的越來越強(qiáng)勢(shì)，外來的越來越進(jìn)不來。長(zhǎng)此以往，成了一盤死局，無解。

以此來看，深圳和港企長(zhǎng)久以來的雙向“錯(cuò)失”，或許并不是一日之功。

而是前期，在一次又一次的抉擇和取舍之下，雙方都不是對(duì)方的首選。后期，大家都想堅(jiān)定選擇對(duì)方的時(shí)候，時(shí)機(jī)卻不再有。

近來，站在2024年的時(shí)間維度，看完多家港企的財(cái)報(bào)時(shí)，筆者看到他們最新對(duì)深圳城市商業(yè)的展望和看法。

太古指出：大灣區(qū)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，我們看好該區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)前景，我們積極在深圳尋找新機(jī)遇。

恒隆陳啟宗指出：不計(jì)香港，本人把中國(guó)分為三組城市。第一組為上海和北京。第二組城市包括廣州、杭州、成都、深圳、南京和武漢六大城市。

跨過20多年后，太古和恒隆的話語表達(dá)里，終于有了某種對(duì)深圳更新的觀念。但其實(shí)，這是藏在和建立在過去的殘酷之上。