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作者/林心林

2025年夏日，一場草根足球賽事實現了現象級破圈。

6月14日，2025年江蘇省城市足球聯賽（下稱“蘇超”）第四輪比賽再燃戰火，常州連輸四場坐實“十三妹”之稱，蘇州連平三場。目前，南通仍是積分榜第一，徐州升至第二。隨著關注熱度持續攀升，這一足球賽事也實現了商業贊助規模的跨越式突破。

就在第四輪比賽前夕，京東與伊利兩大國內龍頭企業相繼宣布成為“蘇超”的賽事官方贊助商，將這一賽事的“含金量”推至高潮。

隨后，“江蘇省城市足球聯賽”公眾號公布的賽事贊助商名單顯示，截至當前，“蘇超”官方的賽事贊助商已達19個，為首輪比賽時贊助商名額的兩倍。

“蘇超”，已從草根賽事演變成一場席卷體育、商業和文旅經濟的全民狂歡。

01

贊助商數量翻倍，巨頭們搶入場券

巨頭們紛紛入局。

6月13日，國內乳業龍頭伊利官方微信公眾號發文稱，成為2025江蘇省城市足球聯賽賽事官方贊助商。伊利贊助體育賽事并不少見，但過往其更多贊助的是世界杯、歐洲杯等超級賽事。

很快，京東也官宣稱，與江蘇省體育產業集團有限公司簽署協議，正式成為“蘇超”官方戰略合作伙伴，雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個方面展開全方位深度合作。

“蘇超開賽以來受到全民關注，不僅是一場民間體育盛會，更成為傳播江蘇城市文化、促進體育消費的重要載體�！睍r代財經從京東方面獲悉，京東與江蘇淵源深厚，多年來都保持密切合作，此次京東攜手“蘇超”賽事，既將助力賽事進一步擴展影響力，更將幫助江蘇特產熱銷全國。值得一提的是，京東創始人劉強東便是江蘇宿遷人。

斥資入局的贊助商遠不止京東、伊利。

截至6月16日，“蘇超”官方的賽事贊助商已達19個（不包含公益支持單）位，其中除了首輪的江蘇銀行、今世緣旗下國緣V3等贊助商，還新增了多個“新面孔”。

據時代財經梳理，除了江蘇銀行依然為“蘇超”總冠名外，官方戰略合作伙伴新增了理想、海瀾之家、京東、肯德基、安井食品；官方合作伙伴新增了吾器酷體育、花紅藥業；官方贊助商則新增了中興、途虎養車、伊利和宇視；官方供應商則新增了佳得樂、喜力啤酒與小米。

除了贊助商數量規模增長2倍，贊助商的所屬地區、行業、知名度有了不小擴容。有足球迷告訴時代財經，其對啤酒品牌喜力贊助“蘇超”感到“震驚”，“之前喜力很少冠名國內比賽，基本只贊助頂級賽事，像世界杯、歐冠�！�

而青島啤酒此次雖然沒有出現在目前的贊助商名單中，但在6月15日，徐州隊對陣鎮江隊的比賽現場，有現場視頻顯示，青島啤酒的助威棒、應援海報及發光燈牌等應援物出現在觀眾席中。

據時代財經從青島啤酒方面獲悉，此次青島啤酒雖然不是總賽事合作方，但其參與贊助其中幾個賽區的比賽。青島啤酒方面稱，近期在徐州、連云港、揚州、蘇州、常熟等地，青島啤酒將開展“蘇超”相關的助威活動，包括購買青島啤酒指定產品即有機會獲得“蘇超”現場門票等。

而隨著比賽熱度攀升，贊助費金額也早已水漲船高。北京體育大學管理學院院長黃海燕對時代財經指出，“蘇超”的贊助費用大致經歷了“本土托底—全國升溫—溢價競爭”三個階段。其中，賽事初始，蘇超的贊助商以本土企業為主，贊助費門檻較低；隨著賽事影響力的持續發酵，贊助商數量呈指數級增長，商業價值快速提升。

“目前，蘇超贊助市場火爆，各贊助商競相搶位，官方贊助單席位價格飆升至300萬元仍供不應求，商業價值逼近職業聯賽水平�！秉S海燕稱。另據澎湃新聞從不同的消息源獲悉，蘇超整個賽季的官方贊助席位的價格飆升至300萬元人民幣。即便如此，一定程度上卻是“一席難求”。

而據體育媒體“懶熊體育”報道，去年12月“蘇超”尚處于籌備期時，其早期公布的商務合作方案中，除了賽事總冠名贊助金額為800萬元外；其余贊助商贊助金額為20萬元-150萬元不等。該報道還指出，近期尋求贊助蘇超的品牌絡繹不絕，贊助價格也都有所上調，目前部分合作還沒正式宣布。

除了“蘇超”聯賽的總贊助，時代財經注意到目前各個賽區也積極開展招商，如6月5日，常州賽區就發布對外招商，包括賽區球服贊助商、賽區支持商、賽區合作商等。

不過黃海燕亦指出，此次“蘇超”聯賽仍需注意商業利益與賽事本質間的平衡，構建長效發展機制，讓流量紅利切實轉化為足球生態持續造血能力。

02

江蘇旅游熱度飛升，“十三太�！睜帄Z游客

“蘇超”的流量不止于球場上。

據悉，“蘇超”前三輪18場比賽觀賽觀眾共19.57萬人，最高一場22613人，逼近本賽季中超聯賽前13輪場均人數（24371人）。而第四輪賽事熱度再次升級，其中6月15日徐州隊主場對陣鎮江隊的現場觀戰人數達30823人，再次刷新上座人數紀錄。

持續不斷的“蘇超”賽事也吸引了大量球迷跨城觀賽。

去哪兒旅行方面就表示，許多外地球迷選擇“提前1-2天入住”以深度體驗主場城市的當地文化，帶動主場城市周末游熱度攀升。據6月3日江蘇智慧文旅平臺監測數據，“蘇超”帶動6個主場城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。

從機票、酒店住宿到景區消費，不少江蘇城市的旅游熱度都有所提升。

6月16日，航旅縱橫提供的數據顯示，2025年“蘇超”開賽以來（5月10日-6月15日），國內航線前往江蘇省的旅客量超過262萬人次，比去年同期增長約5%；其中前往揚州泰州機場（機場是揚州市和泰州市共用機場）的旅客量超過12萬人次，比去年同期增長約29%。

去哪兒旅行此前數據則顯示，隨著“蘇超”第四輪比賽臨近，本輪六個主場城市的酒店預訂量同比實現大幅增長。

江蘇“十三太�！币布娂姟罢睢�，推出優惠措施吸引外地市民前來觀戰。最早于端午小長假期間，正值揚州隊客場挑戰常州隊，常州宣布市內所有A級景區對揚州市民免費開放，據“常州發布”披露，整個端午假期，常州共接待揚州游客超15萬人次。

此后“免景區門票”已經是標配，各個城市紛紛不想錯過這波流量紅利。南京開通首趟“蘇超”球迷高鐵專列，揚州宣布主場比賽日所在的周末，對客隊市民送出21家酒店8折的預定優惠等等。

據美團旅行提供的數據顯示，6月3日至8日，江蘇省內景區預訂量同比激增305%。除此外，“蘇超”還帶動了當地的餐飲、聚會觀賽等消費熱潮，美團數據顯示，美團平臺上線“助力蘇超”“觀賽”等主題的江蘇餐飲商戶數周環比增長214%；啤酒、白酒等持續熱銷。

“蘇超”的商業價值、文旅經濟價值仍在持續釋放。

而在“蘇超”的爆火流量之下，各地的足球賽事也火速跟進。據四川足協近日消息，2025年四川省“三大球”聯賽（足球項目）暨“巴蜀雄起杯”業余足球聯賽將于6月21日正式拉開帷幕；廣東省足協官網也官宣2025年廣東省足球超級聯賽計劃于7月至10月期間舉行。