聯商巡店：蘇寧生活廣場新街口店 3年目標20億

來源：蘇寧生活廣場 2014-09-02 16:05

　　聯商網前言：巡店，可以全面地了解店面陳列、賣場設計、促銷活動的執行等，從而發現提高銷量和終端銷售份額的機會。聯商網推出“聯商巡店”這個欄目，挖掘中國好門店，通過推薦一些有特色、有增長潛力的門店，希望大家能從中學習其優質的陳列、設計與管理理念，帶動整個零售行業一起進步。

　　新街口，歷來是商家必爭之地，被稱為“中華第一商圈”。用“烽煙四起”來形容新街口之于南京目前的商業競爭毫不為過。新街口商圈核心區面積不到0.3平方千米，集中了近700家商店，1萬平方米以上的大中型商業企業有30余家，1600余戶大小商鋪星羅棋布。

　　蘇寧新街口從1999年開業，通過15年的精耕細作，在這種激烈的市場競爭中脫穎而出，成為新街口家電零售的一個標桿。新街口店是蘇寧快速發展的縮影，引導了蘇寧每一次轉型變革，是蘇寧創新戰略實踐的發源點和試金石，更開創了歷次中國3C、家電零售業態模式的先河。

　　作為新街口EXPO店的整體業態模式——蘇寧生活廣場，在2012年年底開業以來，涵蓋精品零售、餐飲、娛樂等業態。定位時尚、年輕的家庭型生活購物廣場，引領著以蘇寧EXPO超級店在全國的發展。

　　
　　新街口蘇寧生活廣場店

　　“現在的商業競爭已經日趨白熱化，但是通過十幾年的打拼，我們已經成為一個能打硬仗、惡仗、險仗的團隊，這支團隊將使蘇寧在未來的發展中無往而不勝!”。近日，這個參與負責籌建蘇寧生活廣場新街口店店長李俊告訴筆者。

　　“在中國零售業的發展中，我們正站在歷史的潮頭，機遇大于挑戰”。面對當前急劇變化零售環境，這個外表看起來文弱而且內斂的蘇寧生活廣場店的一店之長，顯得自信滿滿，去年他帶領自己的團隊完成了10多億的業績，并且獲得了總裁特別獎，集團獎勵他一輛汽車。

　　為了挑戰，他辭去公職進入蘇寧

　　李俊說，自己的十二年都放在了蘇寧，是跟著蘇寧一起成長。“十二年來，我也是看著蘇寧的變化，自己也在這些年里不斷成長。”

　　1999年，蘇寧在新街口開第一家店的時候，李俊那時還在銀行系統。在眾人看來，這是一份“金飯碗”，在那時也是很體面的工作。這也是開始筆者初次跟李俊接觸時的第一印象，沉穩、認真、務實，感覺他很適合謀一份公職，安安穩穩的。

　　“其實，我也是該內向的時候內向，該外向的時候，也可以很外向的”。李俊說，在那時自己年紀輕輕的，每天過著朝九晚五的工作，感覺沒有什么挑戰。

　　做了三年后，2002年那時蘇寧在報紙上打出招聘廣告。自己偶然中看到，于是就毅然決然辭去了鐵飯碗的工作，干起了零售的工作。“當時，家里的父母，對我自己的舉動也是不理解。”李俊說，他稱自己是一個想做事的人，感覺在銀行系統并不能發揮和展現自己，自己做出決定后，也是那種一定就會做好的人。

　　“開始，我也很迷茫。”李俊坦言，畢竟國企和私企的考核和工作節奏等還是有很大的不同，當時一直鼓勵我的只有一個想法：我喜歡零售，我相信自己在這個行業里一定可以“學得進去”“做得出來”，憑借自己的勤奮與努力，很快地融入到了蘇寧的發展中。

　　了解市場，他用雙腳丈量出消費半徑

　　“我更多地參與去開拓一個市場。”李俊說，從2002年進入蘇寧，一直在南京以外的江蘇戰場，也去過省外的杭州、上海等地開旗艦店。

　　“主要自己認真對待，你可以把事情做好。”李俊想起自己在上海開店的情況，自己記憶很深刻，那也是自己在外待的最長一段時間。

　　當時，蘇寧要進軍上海市場。第一家旗艦店就開在上海閔行區。上海是一個快節奏的城市，競爭壓力很大。蘇寧開始在上海的時候，沒有在南京那么好的群眾基礎和影響力。

　　“但是人們對消費的需求以及對服務的極致體驗是不會變的。”李俊說，要想站穩上海市場，就得把蘇寧的服務感受帶給上海的消費者。

　　上海市民不會輕易相信你，你要讓上海消費者了解你、信任你，你就一定要成為一個上海精。語言不通是主要的障礙，當你用普通話交流時，他們就不會跟你說很多，你得到的有效信息就很少。所以你得去學本地的方言，這樣就可以跟本地人交流起來。

　　李俊笑稱，自己的上海話是自己學的最好的一門“外語”，為了了解周邊的環境，他選擇的是做幾站公交，通過走兩個小時左右的方式，了解清楚周邊的商圈、交通和社區情況。

　　“我腦子中就記住周邊的5公里內的平面圖。”李俊說，我就知道到我們的門店有哪幾路公交車可以到，這些公交路線又可以到哪些社區，通過你的雙腳，你就可以丈量出你的消費群體在哪里。

　　為了營銷，他“遠交近攻”

　　自己在蘇寧的十二年經歷中，他說自己最難忘的就是現在的蘇寧生活廣場新街口店的籌建工程。

　　當時，他在負責蘇寧另一個門店的銷售，也要開始籌建蘇寧生活廣場新街口店。當時集團給的任務是三個：一個就是老店的銷售不能下滑，同時要籌建新店以及新店的宣傳不能打折扣。

　　他把做市場比作捕魚，要想捕到更多的魚，就要走到更遠的地方撒網。那時他們就讓他們的銷售人員老早就出去了，而且是自己坐車出去，目的是讓更廣、更大范圍內的人知道蘇寧生活廣場店開業情況。

　　“當時，我們那段時間很苦的。”李俊說，那時門店都沒有建立起來，只是一個概念的新街口店。但是宣傳要先行，那時宣傳到了常州、無錫等地。雖然一天下來你可能沒有幾個預定的消費者。

　　但是通過把這些團隊送到艱苦的地方去做宣傳，因為讓他們經歷過艱苦的環境以后，然后再慢慢回縮到南京周邊做宣傳時，預定的訂單一下子就井噴。在生活廣場試營業的當天做出了2000多萬的營業額。當12月29日正式開業迎客那天天空正在下雪，但是排隊的人依然排得很長。

　　“其實，市場都是自己用腳做出來的。”李俊說，你在家等著訂單砸在你的頭上是不現實的，你只要出去，離消費者近一點，你的收獲會跟多。

　　蘇寧生活廣場新街口店在去年的銷售完成十幾個億，但對于今年上半年的具體的消費額，李俊呵呵笑說不方便透露，不過可以肯定的是已經完成了總部的目標，跟去年相比有所增長。他正在向著下一個目標邁進，就是集團的在開業初的3年內達到20億元的目標。

　　蘇寧生活廣場新街口店，打造不一樣的體驗環境

　　作為傳統連鎖零售企業轉型標桿的蘇寧云商早在去年初就開始了O2O布局，蘇寧Expo超級店作為線下體驗店的新業態，是實現傳統零售店鋪轉型的重要一環。筆者近日去南京新街口生活廣場，做了一番體驗。

　　據了解，該購物廣場1—6層是EXPO主力店，經營面積達18000平米，經營品類包括家電、3C數碼、母嬰玩具、日用百貨、金融產品、蘇寧互聯等國際同步的高精尖產品，幾乎包括生活領域內的方方面面。

　　開放式互聯網門店標桿

　　對于蘇寧生活廣場新街口店來說，它不僅是一家門店，更承載著集團線上線下兩大平臺的融合重任，是虛實平臺融合與全品類拓展的新型零售生態系統代表。

　　生活廣場店以EXPO(超級店)為主力店，涵蓋精品零售、餐飲、娛樂等業態，定位時尚、年輕的家庭型生活購物廣場。

　　此外，按照蘇寧集團互聯網云店的設計標準，蘇寧Expo超級店獨辟蘇寧云體驗專區、蘇寧金融體驗專區、蘇寧互聯體驗專區、蘇寧智能體驗專區等多個同互聯網接駁的體驗區，顧客進店可以在專區內體驗到最新式的互聯網服務模式和商業模式。

　　提供免費WIFI、免費貼膜、免費體驗等諸多服務，讓顧客感受到真正開放式互聯網門店。

　　科技智能的落地體驗

　　蘇寧生活廣場不同于百貨和一般的購物中心，更注重給消費者提供最有特色的服務和體驗，可以說，蘇寧生活廣場是一家名副其實的智能科技型門店，這里4K極清弧面電視、谷歌眼睛、無線藍牙智能手環等諸多頂尖科技產品都會亮相，3C精品展示區、3D智能展示區等展示區域讓消費者可以近距離接觸，感受無限可能。

　　蘇寧生活廣場運用了大量科技元素，覆蓋全廣場的免費WIFI，既能滿足手機、筆記本、電子導購系統等智能終端的應用，又便于商戶第一時間向消費者推動信息。另外，蘇寧生活廣場推出廣場APP客戶端，提供消費導航、品牌活動、會員服務等，也為商戶搭建了一個品牌推薦、產品展示的互動平臺。

　　此外，蘇寧超級店還將集中提供諸多蘇寧云終端產品，為消費者提供優質手機應用軟件的獲取渠道與軟件管理服務，免費下載手機應用軟件。3C手機、相機、平板電腦全線提供免費貼膜。手機蘋果體驗店，為消費者提供從現場試玩、體驗、講解到購買、裝機等全程一站式服務互聯網品牌在實體店落地，增加顧客體驗。

　　味蕾的誘惑來自舌尖的美味

　　蘇寧生活廣場在負一樓是新加坡美食廣場，來自異域風味的簡餐，讓那些逛累的消費者停下來休息，品嘗美食。在7樓，定位80后時尚餐飲的辣啡是現在南京人氣最火的新銳食尚餐廳，針對年輕的男女會員，辣啡還設置了分別針對男性和女性會員的辣卡和啡卡，在不同時間段享受不同的消費優惠和組合。以及拿渡麻辣香鍋和來自韓國的漢拿山烤肉。

　　店堂布局很大氣

　　從外觀來看，蘇寧Expo超級店顯得大氣。步入店內，寬敞通透的大廳讓人眼前一亮：貨架矮了，視野很寬廣，店面引進了更多國際前沿設計標準和流行元素。據說，連室內的燈光和溫度都是有統一標準的。

　　
　　
　　店內陳列、燈光、溫度

　　店內100兆免費WIFI覆蓋

　　為了讓消費者能夠進行線上的自助服務，店內覆蓋了免費的100兆的WIFI網絡，網速基本能夠滿足線上瀏覽的需求，筆者在巡店的過程，每一層都放置了休息椅子，很多的消費者用手機在體驗免費的WIFI網絡。

　　
　　消費者用手機在體驗免費的WIFI網絡

　　線上線下比價

　　線上線下同價是蘇寧云商O2O模式中大力宣傳的口號，店內除了一些低價的商品外，基本都在商品價格旁邊配上了打印的二維碼，便于消費者通過手機掃碼來進行線上線下的比價。

　　新品體驗區很新潮

　　缺乏實物體驗是線上店鋪最大的缺陷，蘇寧超級店設置了多個新品體驗區：可穿戴設備谷歌眼鏡、單反體驗區、安卓/Win8/IOS產品體驗中心、索尼SIS體驗店、三星SES全品類體驗店、游戲產品體驗中心。蘇寧超級店匯集了全球上百個大品牌，這些大品牌也將在蘇寧超級店實現新品全球零時差首發，如iPhone 5S/5C、三星Note3，消費者第一時間就可以到此體驗嘗鮮。