出品/聯(lián)商專欄

撰文/彭律師

假貨、山寨在中國永遠(yuǎn)是無法完全消滅的，只要爆款一出現(xiàn)大家紛紛抄襲割韭菜。前段時(shí)間，小黃鴨火了，全網(wǎng)都是小黃鴨，一片黃。

品牌還未樹立時(shí)，追求的是增長，品牌樹立之后，追求的是形象。假貨、山寨在一定程度能夠起到擴(kuò)大宣傳效果，但由于產(chǎn)品的劣質(zhì)性直接會損害品牌在消費(fèi)者心中的印象。假貨、山寨一直是困擾品牌的難題，應(yīng)如何進(jìn)行打擊?

第一步：殺一儆百

在全網(wǎng)平臺搜索賣得最好的商家，對其銷售情況進(jìn)行證據(jù)保全，并進(jìn)行公證購買。掌握侵權(quán)證據(jù)后，接下去就可以拿起法律武器，依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條之規(guī)定或《反不正當(dāng)競爭法》第六條之規(guī)定，向侵權(quán)行為地人民法院或被告所在地人民法院提起訴訟，要求高額侵權(quán)賠償。

司法實(shí)踐中，法院判決賠償數(shù)額是主要從侵權(quán)行為的惡意性、時(shí)間、后果、商標(biāo)的知名度、商標(biāo)使用許可的數(shù)額、制止侵權(quán)行為的合理開支等因素進(jìn)行考慮;法定賠償數(shù)額也已提到五百萬元以下。

第二步：全面警告

針對銷量一般的商家，首先可以在銷售平臺上進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴，如若投訴未起效果，可通過發(fā)送律師函予以告知，讓其停止侵權(quán)。

第三步：一劍封喉

針對行為性質(zhì)惡劣的商家以及幫助商家代工的生產(chǎn)者，我們可以搜集證據(jù)，向公安機(jī)關(guān)以《刑法》第二百一十三條假冒注冊商標(biāo)罪、第二百一十四條銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪進(jìn)行報(bào)案，通過刑事手段進(jìn)行打擊。2020年7月，新美妝品牌花西子聯(lián)手警方成功搗壞一個(gè)在義烏的重大假貨窩點(diǎn)。

新品牌在快速成長的過程中必然會遇到各種各樣被侵權(quán)的法律問題，提前做好準(zhǔn)備，快速出擊，有效保護(hù)自身品牌形象。