六一來(lái)臨，玩具行業(yè)傳來(lái)重磅消息。

5月29日，玩具及嬰幼兒用品零售商玩具反斗城與即時(shí)零售平臺(tái)美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成深度合作，開(kāi)啟即時(shí)零售模式，玩具反斗城全國(guó)60余城230余家門(mén)店上線美團(tuán)閃購(gòu)。

玩具反斗城方面表示，這是順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣不斷變化，主動(dòng)迎接市場(chǎng)趨勢(shì)變化的有力舉措。美團(tuán)閃購(gòu)方面表示，將發(fā)揮流量、履約、營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)等數(shù)字化綜合優(yōu)勢(shì)，為玩具反斗城提供從入駐到成長(zhǎng)的系列服務(wù)。

從此，買(mǎi)玩具也像點(diǎn)外賣(mài)一樣，最快半小時(shí)到家。

▲美團(tuán)騎手從玩具反斗城門(mén)店取貨 

玩具反斗城：滿足消費(fèi)者全方位、強(qiáng)時(shí)效購(gòu)物及服務(wù)需求

玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理雷蒙（Raymond Burt）先生表示，作為亞洲市場(chǎng)知名的玩具、游戲、休閑娛樂(lè)設(shè)施及益智類(lèi)產(chǎn)品零售商，自2006年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)以來(lái)，玩具反斗城一直視消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，持續(xù)通過(guò)多元化的線上線下渠道布局，始終從“體驗(yàn)優(yōu)化”和“效率提升”兩方面，來(lái)實(shí)現(xiàn)全渠道運(yùn)營(yíng)及消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)，從而受到萬(wàn)千家庭喜愛(ài)。

從市場(chǎng)趨勢(shì)及用戶洞察中，玩具反斗城發(fā)現(xiàn)，如今，年輕一代的父母消費(fèi)水平和育兒理念持續(xù)提升，對(duì)于高品質(zhì)玩具的需求不斷高漲，便捷且個(gè)性化的購(gòu)物方式，更能滿足他們的購(gòu)物需求。同時(shí)，年輕的90后和00后消費(fèi)者對(duì)于新潮玩具、桌游等也有著極強(qiáng)的速效需求。“玩具反斗城中國(guó)此次聯(lián)手美團(tuán)閃購(gòu)，將配送效率做了‘質(zhì)’的提升，將實(shí)體零售的可延展性做了極大擴(kuò)充和拉伸。”雷蒙先生表示。

“美團(tuán)閃購(gòu)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的即時(shí)零售平臺(tái)，具有覆蓋廣、全天候、高效的履約能力，擁有億級(jí)海量年輕用戶。”雷蒙先生表示，希望借助美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)字化能力、渠道優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)購(gòu)物模式，滿足數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者全方位、強(qiáng)時(shí)效性的購(gòu)物及服務(wù)需求，讓消費(fèi)者在任何時(shí)間、地點(diǎn)和場(chǎng)景下都可以享受優(yōu)質(zhì)玩具“最快30分鐘達(dá)”的貼心服務(wù)。“在消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣不斷變化的大背景下，入駐美團(tuán)閃購(gòu)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，正是企業(yè)主動(dòng)迎接市場(chǎng)趨勢(shì)變化的有力舉措。”

“通過(guò)即時(shí)零售模式，可以增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感聯(lián)接，提升對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度，擴(kuò)大顧客覆蓋群體，并提升購(gòu)買(mǎi)率和復(fù)購(gòu)率，有效賦能線上線下全渠道運(yùn)營(yíng)。”雷蒙先生表示。

▲美團(tuán)騎手從玩具反斗城門(mén)店取貨 

美團(tuán)閃購(gòu)：發(fā)揮數(shù)字化綜合優(yōu)勢(shì) 提供入駐到成長(zhǎng)系列服務(wù)

“玩具反斗城擁抱即時(shí)零售，首選美團(tuán)閃購(gòu)，是順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)的有力舉措。”美團(tuán)閃購(gòu)母嬰玩具品類(lèi)負(fù)責(zé)人楊嫚表示，玩具反斗城作為玩具零售商頭部品牌，率先選擇即時(shí)零售領(lǐng)先平臺(tái)美團(tuán)閃購(gòu)，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對(duì)整個(gè)玩具行業(yè)都具有示范效應(yīng)，“滿足了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)的需求，開(kāi)創(chuàng)了玩具品類(lèi)的即時(shí)零售新模式，共同推進(jìn)了‘萬(wàn)物到家’的進(jìn)程，壯大了即時(shí)零售萬(wàn)億市場(chǎng)。”

始于應(yīng)急，興于便利，盛于生活。當(dāng)前，“即想即買(mǎi)即得”的即時(shí)零售，已成為線上線下深度融合的主流方式，是具有確定性的增量渠道，被各大品牌商家主動(dòng)擁抱。今年2月13日發(fā)布的“中央一號(hào)文件”，也首次提及了即時(shí)零售。據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)測(cè)算，預(yù)計(jì)到2026年底，即時(shí)零售行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超1萬(wàn)億元。

玩具品類(lèi)在即時(shí)零售渠道，也在快速增長(zhǎng)。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，玩具品類(lèi)是母嬰用戶搜索需求最高的品類(lèi)，更多需求場(chǎng)景聚焦在日常、送禮及出游應(yīng)急等。今年214情人節(jié)，玩具品類(lèi)銷(xiāo)售額年同比增長(zhǎng)146%。

“我們將持續(xù)發(fā)揮美團(tuán)閃購(gòu)在流量、履約、場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)等數(shù)字化綜合優(yōu)勢(shì)，為玩具反斗城等入駐美團(tuán)閃購(gòu)的品牌商家，提供從入駐到成長(zhǎng)的系列服務(wù)。”楊嫚表示。