出品/聯商網

撰文/小索

結束“宮斗”的老婆大人抱上了新大腿。

9月28日，上市公司萬辰集團發布公告稱，旗下子公司南京萬權商業管理有限公司(以下簡稱“南京萬權”)擬對外投資，與袁振勤、馬振敏簽訂《股權轉讓協議》，以自有及自籌資金867.75萬元人民幣購買寧波博全商貿有限公司(以下簡稱“寧波博全”)的100%股權。

而老婆大人正是寧波博全旗下在2010年推出的量販零食品牌，收購完成后將由南京萬權全權控股。南京萬權則由萬辰旗下另一子公司與袁振勤于2023年9月27日合資設立，雙方各自占股51%和49%。

合資公司成立后，由袁振勤領導的團隊將負責“老婆大人”品牌的日常經營。袁振勤方面表示此次收購事件只是一次正常的商業合作行為，對目前老婆大人門店的正常經營不會產生什么影響。

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“倒閉鬧劇”

而在被萬辰收購以前，老婆大人正深陷水深火熱的“倒閉”傳聞中。2023年以來，杭州、紹興等浙江多地老婆大人門店陸續傳來宣布會員卡停止使用的消息，引來不少消費者哄搶商品、退卡維權。

盡管老婆大人官方多次發布聲明澄清，但傳言給消費者帶來的恐慌并未結束，關于其倒閉的傳言甚囂塵上，持續了半年之久。

有消息表示，這場鬧劇的源頭來自老婆大人內部股東分歧，未來品牌將一分為二。

對此，老婆大人方面否認了該說法。6月27日，老婆大人官方再次發布聲明，對杭州、紹興、余姚部分門店會員卡暫停使用等情況作出解釋，并宣布對于散布“倒閉”“股東矛盾升級”等不實言論的門店將采取相應措施。

隨著聲明的發出，老婆大人點名的兩家造謠門店將門頭由“老婆大人”改為“大庫零食”，這場轟轟烈烈的倒閉紛爭也告一段落。

但值得注意的是，在此次收購之前，寧波博全在9月19日已完成了一輪投資人變更，寧波“老婆大人”品牌聯合創始人黃翔退出持有的49%全部股份，由馬振敏新進入股49%。

與此同時，黃翔也從寧波老婆大人企業管理有限公司退出。

9月26日，作為“老婆大人”供應系統的寧波大庫商貿有限公司實控人也由黃翔變更成為袁振勤，黃翔原持有的50%股權則由馬振敏承接。

至此，黃翔與老婆大人分割結束。

更有網友早在8月就發現，此前改換門頭的蕭山萬象匯門店悄悄將招牌重新換回了“老婆大人”，店內工作人員則表示，“現在只有一個股東了，所以又改回了之前的店名，而且收銀系統也恢復了，之前的卡也能繼續用了，積分也恢復了”。

這一切都暗合了此前股東矛盾的傳聞。雖然這場宮斗已經結束，但漫長的對峙過程也讓老婆大人元氣大傷。

找到萬辰這座新靠山，對老婆大人而言，正是其快速回血的良方。

對于半路出家的萬辰集團來說，收購老婆大人，也將助力其在量販零食領域進一步發展。

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彎道超車

近年來，量販零食賽道熱度不斷。根據華泰證券數據，2021-2022年量販零食全行業的門店數量增長超過100%。

隨著量販零食賽道進入整合期，量販零食品牌在資本助力下不約而同地加速了擴張腳步。其中，休閑零食品牌良品鋪子于2022年推出了旗下零食量販品牌“零食頑家”，并于2023年2月與投資機構黑蟻資本聯合投資了量販零食企業“趙一鳴零食”，后者已開出1600+家門店；而成立于2021年的零食有鳴，更是在2年內完成6輪融資，擁有1500+家門店......

作為量販零食賽道中唯一的上市公司，半路出家的萬辰集團通過不斷收購整合強勢入局。2022年8月，萬成集團設立南京萬興商業管理有限公司，并出資901.64萬元購買了“陸小饞”品牌，正式進入量販零售行業。隨后又如法炮制，通過合資成立公司，先后收購了區域性量販零食品牌“好想來”“來優品”和“吖嘀吖嘀”。

而在此之前，萬辰集團主要從事鮮品食用菌的研發、工廠化培育與銷售，2021年4月19日在深交所創業板上市。

轉型之后，萬辰集團的主營業務已逐步從食用菌類向量販零食轉移。根據其2023年上半年財報，主營收入中，量販食品營收約19.49億元，占比為87.91%；食用菌貢獻營收2.679億元，占比12.09%。

9月12日，萬辰集團正式宣布將旗下的來優品、好想來、吖嘀吖嘀、陸小饞正式合并，統一使用“好想來品牌零食”作為新品牌。隨后，萬辰生物公告，為更全面體現公司產業布局及公司實際情況，正式將證券簡稱由“萬辰生物”改為“萬辰集團”。

目前，萬辰集團旗下門店總數突破3300+，分布于安徽省、河南省、江西省、山東省、江蘇省、河北省、重慶市及福建省等多個地區。處于量販零食賽道頭部，超過零食很忙的3000+門店，成為量販零食賽道門店數量最多的品牌。

其中，「好想來」在全國62個城市擁有約1700+門店；「來優品」在全國68個城市擁有約1000+門店；「吖嘀吖嘀」門店數400+；「陸小饞」門店數230+。

根據窄門餐眼數據，截至目前，老婆大人共有538家門店，主要分布在浙江省內。此次對“老婆大人”的收購，也意味著萬辰在華東的布局更進一步。

收購完成后，萬辰集團旗下擁有的量販零售門店將突破3800家。

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零食賽道卷瘋了

據聯商網不完全統計，目前量販零食品牌之間的差距并不大，且多數為區域品牌，并未實現全國布局。

各個品牌之間仍在持續較勁。有機構統計，截至今年3月，全國開店20家以上的量販零食品牌就有超過40個，門店總數接近1.5萬家。根據預測，未來全國量販零食門店有可能達到8萬家，甚至突破10萬家。

截至今年8月，連鎖門店數量超過千家的量販零食品牌，就有零食很忙、零食優選、愛零食，趙一鳴，零食有鳴，好想來，糖巢零食等。它們共同組成了量販零食業態中階段性的頭部玩家。

為鞏固優勢，它們正不斷招兵買馬，進一步深化全國化布局。

其中，零食很忙戰略投資恰貨鋪子數千萬元；同一天，同為成立于長沙的量販零食品牌愛零食宣布，控股成都本地零食品牌“恐龍和泰迪”和貴州零食品牌胡衛紅；零食很忙則投資了河南王否否和陜西喜喜，零食有鳴同樣整合了渝太太零食。

隨著市場格局的持續變化，量販零食賽道的競爭將更加激烈。