來源/深氪新消費

撰文/沐九九

圖源/米那米那旗艦店

心情煩躁的時候，我特別愛看小朋友們的視頻，然后給自己社畜的人生充充電。

結(jié)果萬萬沒想到，這次電沒充上，反倒被視頻里的兒童面膜廣告深深刺了一劍。

倒也不是排斥廣告，畢竟專業(yè)沖浪多年，這點心理素質(zhì)還是有的。

但我理解不了的是，為什么會有兒童面膜這種東西存在，而且它的受眾甚至還包括了3歲的小孩！

最最荒謬的是，有些商家為了賺錢，連“兒童抗衰老”的廣告都搭上了。擱這意思，成年人就只有回爐重造才有用了唄。

真的是離譜它媽給離譜開門，離譜到家了。

01

本來以為挺雞肋且一看就是割韭菜的玩意，應(yīng)該沒啥人購買。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，是我無知了。

據(jù)媒體報道，銷量最高的一款兒童面膜在全網(wǎng)的銷售量達(dá)到175萬盒，月銷上萬的更是不計其數(shù)。

這數(shù)字，看得我人都傻了。

175萬盒，花的錢都夠我喝蜜雪冰城喝到老了。
175萬盒，用的面膜紙壘起來能做上百塊抹布了。
175萬盒，堆出來的紙盒子都能造幾艘巨輪了。
175萬盒，光擠出來的面膜水都能把臉拍爛了。

只能說，我還是低估了人類對美的追求求求求求求求求求求求求求求求求求。

成人穿童裝，兒童成人化。這個世界真的有夠瘋狂和魔幻的。

當(dāng)然，也不排除這數(shù)據(jù)有刷單來的可能性。但兒童面膜的需求在不斷增長，這是事實。

今年上半年，兒童面膜已經(jīng)超過兒童奶粉和寶寶餅干，成為母嬰賽道增速最快的細(xì)分品類了。

意外，但又沒那么意外。

因為上一個增速這么猛的，是兒童化妝品。兩者剛好屬于同一種類型。

從某種程度上來說，人對化妝、護(hù)膚類美的需求增長超過了對食物的需求，說明大眾基本的物質(zhì)需求已被滿足，這是好事。

但如果將這種需求和兒童聯(lián)系到一起，那就有些不合常理了。畢竟一個兒童要思考到這個程度，這離譜度不亞于讓一個小學(xué)生滿分做完三年高考五年模擬。

如果真有需求的話，那他們也只會是在好奇心的驅(qū)使下，不斷地再要還要。

所以，很多父母表示購買兒童面膜是因為孩子的好奇心驅(qū)使。

這有悖常理，但也在情理之中。

我們都知道，小孩子的好奇心很重，所以為人父母總要絞勁腦汁來和孩子斗智斗勇，以避免部分好奇心帶來的負(fù)面影響。比如我朋友為了哄小孩不搶吃的，就經(jīng)常騙他們說上面寫著“小朋友不能吃”。

詭計多端，但有效。

總之，大人們對小孩子的好奇心是可控的。這就意味著，在購買兒童面膜滿足小孩子的好奇心這件事上，父母們是認(rèn)可且支持的。

而讓父母們支持兒童面膜的背后，顯然是商家們精心籌劃的一場“陽謀”。

02

兒童領(lǐng)域有個特殊的現(xiàn)象，就是使用者和購買者分離。

所以到最后會發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)很多東西看似在服務(wù)兒童，其實都是在取悅父母。

比如早年步步高游戲機推出的時候，根本沒有家長愿意買單，直到最后掛羊頭賣狗肉，打著學(xué)習(xí)的旗號才吸引了大批家長來搶購。

主打的就是一個暗度陳倉、聲東擊西。

手段狡猾，但可以理解。畢竟掏錢的永遠(yuǎn)是上帝。

但你會發(fā)現(xiàn)，今天的商家不只會取悅上帝了，還會“刺激”上帝。

比如有次我去理發(fā)店弄頭發(fā)，托尼老師就一直吐槽說我頭發(fā)太軟巴啦啦的，給我一整個懵住，恨不得叫他趕緊閉嘴。

不是顧客就是上帝嗎？咋上帝還有錯了呢？

好吧，我知道他的言外之意是想暗示我再增加項目、辦辦卡啥的，但偏偏我是個摳門、臉皮厚且不聽勸的人，所以到最后我啥也沒做，托尼老師也氣得半死。

前段時間發(fā)現(xiàn)這家店倒閉了，估計是給上帝都刺激沒了吧。

不過，也不是所有人都能和被刺激這件事作抵抗。

比如在雞娃這件事上，家長們就受不了一點點點點點刺激。

如果你去搜索一下會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在兒童面膜廣告的刺激、暗示性十分明顯：

“不會還有媽媽不給孩子用吧？”

“保養(yǎng)要從娃娃抓起”

“好肌膚贏在起跑線”

這些廣告詞給人的感覺就像是，你不給娃買兒童面膜，你就耽誤了孩子的前程，就是大罪人。

如此強的壓迫感，我看商家已經(jīng)不是想把面膜貼在兒童臉上了，而是恨不得趕緊貼到父母的錢包上來了。

以雞娃之名，取家長之財。就挺無語的。

本來以為卷特長卷成績卷教育就夠了，沒想到到今天連護(hù)膚都卷上了。

父母真難。雞娃真難。

然后最后的結(jié)果是，整個兒童護(hù)膚行業(yè)可能越來越卷。卷的還不是商家，而是家長。

比如在評論區(qū)，就有一位想要給8個月大的孩子使用兒童面膜的家長，這著急程度我真的無話可說，直接失語。

而比雞娃更恐怖的，其實是兒童面膜可能存在的威脅性傷害。

03

許多兒童面膜廠商們總在刻意夸大產(chǎn)品的功能屬性，將宣傳語用上了“進(jìn)口保濕因子”“生物透明質(zhì)酸”等高級詞匯，然后打上美白祛痘等各種功效。

但實際的情況是，不管是成人面膜還是兒童面膜，真正的作用只有補水。

而補水的效果，還是暫時性的。

由于面膜的“補水”只是用攜帶的水分來“浸濕”角質(zhì)層，并增加了一層封閉膜，所以丟失的水分只能停留在角質(zhì)層，并沒有真正進(jìn)入深層皮膚。

簡言之，補水有用，但沒多大用。

這就意味著，很多商家宣傳的功能，其實是不存在的。

建議大家靈活使用購物軟件，自己前往智商稅現(xiàn)場文明觀猴。

否則，遇上嚴(yán)重些的，還可能因為兒童面膜產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)，造成皮膚過敏、紅腫等問題。

這樣的新聞，屢見不鮮。

事實上，家長們無需過于擔(dān)心。由于孩子皮膚屏障作用、鎖水功能比較好，因此只要是正常飲食，正常補充水果、蔬菜、膠原蛋白，沒有特別暴曬，皮膚基本不太可能會有問題。

04

說到底，兒童面膜和兒童化妝品爆火背后，其實是人的容貌焦慮。

這種焦慮感來自于兩方面，一種是曾患有容貌焦慮的父母們所帶來的代際遺傳，一種是網(wǎng)絡(luò)成人信息化侵蝕所帶來的影響。

容貌容貌焦慮的父母們篤信只要擁有更好的外貌就可以擁有更加順?biāo)斓娜松�，早早地對孩子的外貌進(jìn)行管理，對孩子的審美進(jìn)行規(guī)訓(xùn)，于是容貌焦慮成為了一種代際遺傳。

而另一方面，網(wǎng)絡(luò)時代的普及也讓兒童能夠看到和成年人一樣的電視劇和新聞，兩者之間的邊界逐漸被打破，導(dǎo)致兒童開始向成人世界靠攏，并學(xué)著用成人的方式表達(dá)自己，于是美成了必需。

事實上，愛美之心人皆有之，追求美本沒有錯，但切不可畸形化，成為迎合、討好美的奴役。

否則，當(dāng)你滿心去追逐一件事物而忽略所有的時候。

陷阱已經(jīng)在咫尺了。

參考資料：

《兒童面膜市場瘋狂增長，家長為何買單？》

《杭州寶媽被這幕給整焦慮了：3歲就用，還要每晚都用？網(wǎng)友：離譜！》

《兒童化妝品熱賣，是誰在制造兒童容貌焦慮？》