出品/未來跡

撰文/陳韞萌

近日，奢侈品巨頭LVMH集團主席兼首席執行官Bernard Arnault（伯納德·阿爾諾）現身北京，開啟了疫情后的首度訪華之旅。先是在北京核心商圈的王府井中環、SKP和國貿三處零售門店巡店，6月28日又被網友發現現身成都，先后走訪成都SKP、IFS和太古里。

據悉，Arnault此次訪華還有他的子女陪同，包括了擔任Dior時裝CEO的大女兒 Delphine Arnault和擔任LV手表營銷總監的小兒子 Jean Arnault。

LVMH集團方面表示，近期Bernard Arnault一行也會到訪其他幾座城市，與當地團隊進行會面，并將參加11月份在上海舉行的中國國際進口博覽會。

疫情后初次訪華

LVMH再度看好中國奢侈品市場

繼特斯拉CEO馬斯克，摩根大通CEO杰米·戴蒙，比爾·蓋茨訪華之后，Bernard Arnault訪華揭示了LVMH集團對于中國市場的野心。

而早在訪問中國之前，Arnault已經走遍亞洲各國家，六月初傳來月內到訪中國的消息，也預示著這場訪問必然是重要而謹慎的。

恰巧5月底，馬斯克訪華后，馬斯克力壓Arnault登上世界首富寶座，也給予了“訪華”行為增添一層首富buff的色彩。

據官網資料來看，LVMH作為全球知名的奢侈品巨頭，旗下包含了路易威登、迪奧、香奈兒等在內的多個奢侈品品牌，業務遍及時裝與皮具、手表和珠寶、香水和化妝品、烈酒葡萄酒和精品零售的五大商業領域。在化妝品領域則擁有嬌蘭、迪奧、紀梵希、馥蕾詩等16個美妝品牌。

財報顯示，LVMH今年的業務增長可觀。根據集團發布的2023年一季度業績報告，第一季度的銷售額達到210.35億歐元（約合1590億元人民幣），同比增長17%。

報告顯示，香水和化妝品業務集團繼續其專注于高度選擇性分銷的戰略，在2023年第一季度實現了 11% 的收入增長（+10%有機增長）。

從地區來看，LVMH財報顯示第一季度，除日本以外其他亞洲地區銷售額同比增長14%，營收同比增長37%，在各地區中增幅最大。

近三年間，LVMH集團分別實現了收入446.51億歐元、642.15億歐元、791.84億歐元的持續增長。

據普華永道數據，2022年全球奢侈品市場規模達到3254億美元（約合23516億元人民幣）。而中國境內奢侈品市場銷售額占全球市場的22%，大約是五分之一。中國這塊“香餑餑”，是LVMH集團業績增長的重要來源。

鎖定中國？

LVMH美妝布局野心勃勃

疫情之后，奢侈品美妝巨頭總部高層們都開始紛紛訪華，鎖定中國這片肥沃的市場，LVMH集團更是早早開始對于國內美妝的布局和投資。

今年3月，LVMH啟用了對中國頗有運營經驗的Stephane Rinderknech（斯鉑涵）來擔任美妝部門CEO職位，這位前歐萊雅中國區CEO曾在歐萊雅就職期間為中國區公司創下最高增幅的效益。

Bernard Arnault 也曾夸贊斯鉑涵說，任命他為美容部門一把手是完成集團按產品品類進行重組計劃的一部分。以他對中國市場的豐富了解，想必可以為集團布局中國市場做出重要的貢獻。

僅上半年，有超過10位美妝和奢侈品巨頭高管疫情后第一次訪華，足見對中國市場的重視。

2月初，開云集團董事長兼CEO Fran?ois-Henri Pinault訪華，到訪了北京、上海、成都、南京四座城市；同月，拜爾斯道夫集團中國企業事務總經理雷開霆也在公開采訪中透露，將于上半年來到上海商定更多中國事宜，比如旗下品牌香緹卡管理總部準備落戶上海，純進口品牌優色林也正考慮本地化生產。

3月，寶潔全球董事會主席、CEO詹慕仁來華，與中國商務部部長王文濤會面；歐萊雅集團全球首席葉鴻慕Nicolas Hieronimus，也專門到訪中國深圳、上海和南通，在重點商圈和百貨購物中心巡店后表示，“中國大地上涌現著難以置信的非凡活力，令我非常震撼”。

3月底，雅詩蘭黛集團總裁傅懿德Fabrizio Freda也到訪中國，期間還揭牌了位于上海的“全球前沿科技研究中心”“男士卓效護膚研究中心”兩大科研中心。

緊接著在6月，聯合利華新任首席執行官的司馬翰Hein Schumacher在社交媒體撰文，稱已經在幾天內訪問了中國、印度和美國市場。6月初來華的還有皮爾法伯全球CEOEric DUCOURNAU，他帶領集團高管團隊亮相皮爾法伯中國創新研發中心開幕儀式，并表示將加強本土創新和產學研合作，以進一步滿足中國消費者需求。

相比于雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂這些老牌美妝品集團，LVMH在美妝領域加碼的勢頭非常猛，尤其在中國市場。

此前LVMH集團的中國關聯公司——路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司新增了化妝品生產經營相關業務；4月底，LVMH美妝亞洲研發中心在上海揭幕，這是LVMH集團在亞洲規模最大研發中心，聚焦前沿科技、原料開發、配方創新、可持續發展和未來感美妝等多個板塊。

LVMH美妝亞太區研發總監陳靜介紹說，LVMH美妝亞洲研發中心是深入了解中國消費者的皮膚特點，針對性的開發出護膚和美妝產品，以滿足中國消費者對于護膚和美妝的多元需求。

從人事任命到美妝研發，諸多的“蛛絲馬跡”都在印證LVMH集團加速國內美妝市場進一步發展的雄心與實力。

除此之外，去年11月，LVMH旗下私募股權公司L Catterton正式官宣中文名“路威凱騰”，并成立第一支人民幣基金，表示未來將在中國培育更多品牌。

正如麥肯錫中國區主席倪以理（Joe Ngai）曾說的，“如果你正在尋求增長，那么我們的答案非常明確，下一個‘中國’，在中國。”

Bernard Arnault此次的訪華之旅，是否會給中國市場帶來更多驚喜？《FBeauty未來跡》將持續關注。